我國鄉村旅游產業要拓展與延伸鄉村文化旅游產業鏈條?

• 黃婷 2023年12月27日 來源：互聯網 586 33
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隨著人們收入的增加，鄉村旅游吸引的客戶不再局限于傳統的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉村旅游來接觸自然風光、認識鄉土風情及傳統文化，同時也策劃出社交和交友的需求。同時，更多的年輕人成為鄉村旅游市場的一員，促進了年輕人對鄉村旅游的越來越高的認

隨著人們收入的增加，鄉村旅游吸引的客戶不再局限于傳統的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉村旅游來接觸自然風光、認識鄉土風情及傳統文化，同時也策劃出社交和交友的需求。同時，更多的年輕人成為鄉村旅游市場的一員，促進了年輕人對鄉村旅游的越來越高的認可程度。

鄉村旅游產業

鄉村旅游是旅游發展的新常態，其市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，激活鄉村旅游是新時代推動旅游業高質量發展、促進鄉村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個傳統農業大國，鄉村是中華民族傳統文明的發源地，農村農民是實現共同富裕的洼地，是實現全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現共同富裕最艱巨最繁重的任務依然在農村。

在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

進入新時代以來，我國堅定不移走生態優先、綠色發展之路，促進經濟社會發展全面綠色轉型，建設人與自然和諧共生的現代化，創造了舉世矚目的生態奇跡和綠色發展奇跡，美麗中國建設邁出重大步伐。日前，2023年聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。這些鄉村的精彩實踐表明，以旅游產業為媒，可以有效推動綠水青山轉化為金山銀山，讓農村生態環境美起來，農民腰包越來越鼓、生活越來越美好。

據中研產業研究院《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

鄉村旅游是農民增收、美麗鄉村建設、脫貧攻堅、鄉村振興的有力抓手，是拉動消費、促進發展的新引擎、新業態。近年來，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領下，實踐探索村莊景區的創新路徑，引入市場化運營機制，通過“鄉村旅游+”，補農村短板、揚農村長處、美鄉村風貌、留田園鄉愁，推動文旅融合、農旅融合，為鄉村振興注入了新活力，盤活了鄉村經濟，也吸引了更多年輕人的回歸。

推動產業結合，撬動鄉村旅游“杠桿”。產業振興是鄉村振興的首要任務，而旅游產業是鄉村地區極具比較優勢和發展潛力的產業領域。當前，一些地方的農家樂、民宿村、民俗游主題活動大同小異，缺乏沉浸式體驗，而還有一些地方則是休閑娛樂項目缺乏產業鏈支撐，難以滿足不同游客的不同需求，綜合經濟效益低下。為破除同質化發展困境，就需要各地致力于從不同的“村情”出發，因地制宜，結合每個村的發展現狀和資源情況，與已有的農業、手工業等現有產業結合，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅游模式。如當前有地方探索鄉村旅游與康養度假、非遺體驗、戶外運動的結合模式，開展山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、露營等戶外項目或紙扎彩燈、織染繡等非遺手工體驗，豐富的旅游產品既增強了對游客的吸引力，又提升了鄉村旅游的附加值，實現雙贏。

我國鄉村旅游產業要拓展與延伸鄉村文化旅游產業鏈條

要立足當地資源特色和生態環境優勢，深入挖掘鄉村文化內涵，開發建設形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉村旅游產品，努力做到人有我優、人優我精，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來，讓更多游客體驗與眾不同的鄉村韻味，看得見山水、記得住鄉愁、留得住鄉情。因此，發展鄉村旅游，要立足地方特色，全面整理與挖掘本地鄉土文化資源，將文化元素以不同方式融入到鄉村振興各環節，如以田園風光、農村建筑、鄉土風貌、民俗節慶、鄉村歷史資源等為依托，開發多元化的鄉村文旅產業，提升鄉村文明程度。同時，要從“吃、住、行、游、購、娛、網、廁”入手，完善交通、衛生、食宿、娛樂、購物等基礎設施和公共服務配套，著力破解各類難點和“痛點”，以市場運營方式經營與管理，拓展與延伸鄉村文化旅游產業鏈條，增強了鄉村產業發展后勁。

鄉村旅游的快速發展，得益于我國出臺的一系列文旅產業發展政策。《“十四五”旅游業發展規劃》《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》……一系列政策措施推動了新時代鄉村旅游發展駛上快車道。政策的發布與實施引領了鄉村旅游戰略發展，推動各地改善營商環境，促進旅游、文化等多業態產業融合。

據旅游大會期間中國旅游研究院發布的《2023中國旅游度假發展報告》，中國度假產業發展已初步形成景區聯動發展、住宿場景打造、產業集群發展等模式。旅游“跨界”“出圈”推進產業融合，不斷拓寬旅游業態。“農業+文旅”的三華李度假區、“工業+文旅”的青島啤酒花園、“體育+文旅”的紹興柯橋酷玩小鎮等產業融合實踐，打通產業壁壘，提升地區發展價值。

隨著鄉村旅游行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚!

本報告利用中研普華長期對鄉村旅游行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合鄉村旅游行業的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉村旅游行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

如果想要了解更多鄉村旅游產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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