“頭發經濟”正蓬勃發展 洗發護發品行業市場前景分析

• 吳澳燕 2023年12月29日 來源：互聯網 444 22
• 繁體

各類養發護發產品層出不窮，“頭發經濟”正蓬勃發展。2022年養發服務行業市場規模超過千億元，養發服務行業進入高速發展期，未來將以年增速10%的速度擴充。

自古以來中國就有“秋令養發”的傳統。入秋以后，飛禽走獸身上新生出纖細的絨毛秋毫。和動物一樣，人也會在這個時期長出新的毛發。加之秋虛肺燥，更要格外重視養發、護發問題。

洗發護發品是指用于清潔和護理頭發的化妝品。這些產品通常含有一種或多種具有清潔、滋潤和保護頭發作用的成分，可以幫助改善頭發的健康狀況，使其更加光滑、柔軟和易于梳理。

洗發護發品主要包括洗發水、護發素、發膜等產品。洗發水是一種能夠清潔頭皮和頭發的化妝品，通常含有表面活性劑和其他具有清潔作用的成分。護發素是一種能夠滋潤和保護頭發的化妝品，通常含有油脂、蠟質或硅樹脂等成分，可以填補頭發表面的空隙，使頭發更加光滑。發膜則是一種深層滋潤和修復頭發的化妝品，通常含有豐富的營養物質和保濕成分，可以深層滋潤頭發，修復受損的毛鱗片。

除了以上產品，還有一些其他的護發產品，如造型產品、染發劑、發膠等，這些產品也屬于洗發護發品的范疇。

隨著消費觀念的轉變，越來越多的消費者愈加重視頭部的洗護，無論是女性還是男性，都開始積極尋找頭部洗護用品，以更好地呵護頭發及頭皮。在用戶需求的推動下，洗發護發行業已經逐漸發展成為成熟行業。

市面上，各類養發護發產品層出不窮，“頭發經濟”正蓬勃發展。2022年養發服務行業市場規模超過千億元，養發服務行業進入高速發展期，未來將以年增速10%的速度擴充。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗發護發品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

國際經驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認為富有” 的關鍵節點，居民消費將顯著提升。中國洗發護發產品市場正逐漸走向比細分更精準的“多元化、專業化、兩極化”市場。

基礎的洗發護發功效已經不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優質細分功效產品提供的服務。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開始從護膚延伸到洗護，兼具各種功能功效的洗護產品開始流行。

雖然洗發護發行業是一個相對成熟的市場，但老牌生產商、老牌品牌商、新晉品牌商、原料供應商、銷售代理商、包材供應商、科研院校、研發機構等均積極創新，以迎合消費者不斷演進的安全健康要求、洗護基本訴求、專業功效需求和“護膚化、理念化、高端化、定制化” 追求。

洗發護發品行業市場前景分析

隨著相關技術的進步以及消費能力的增強，消費者的頭皮護理觀念也從最初的“生姜抹頭”“吃黑芝麻長黑頭發”逐步升級到更為科學、更為細分的毛發康養產業。

第三方數據顯示，2023年7月，淘系平臺美發護發市場銷售額規模約為13億元，同比增長7.3%。隨著我國消費者對于脫發、頭皮健康等問題的認識程度提升、消費意愿增強，我國美發護發市場有望迎來加速發展的春天。另一方面，在消費水平提高、顏值經濟崛起的市場趨勢下，消費者對于頭皮護理產品的需求提高。2023年7月頭皮護理行業銷售額達5003.17萬元，同比增長124.73%，是美發護發行業中高增長低占比的藍海品類。

當前，頭部洗護發市場已經延伸出多個細分功效，包括基礎清潔、補水保濕、控油蓬松、防脫發等等。而從熱銷商品榜單中可以看到，當前主推“清爽去油”“控油蓬松”等賣點的產品更受市場歡迎。

從熱銷商品TOP10榜單中可以看到，海飛絲、沙宣、卡詩等品牌均有主推“去油蓬松”的洗發產品上榜。其中，海飛絲的一款“清爽去油持久去屑洗發水”排在熱銷榜榜首，截至9月份，該款商品的銷售額超過1.3億。

在美發護發產品銷量暴漲的背后，則是掉發脫發問題的年輕化、普遍化。

根據世界衛生組織統計，在全球超過75億的人口中，約有16億人被脫發困擾。另據國家衛健委一項調查數據顯示，2019年，我國脫發人群已經超2.5億人。也就是說，平均每6人中就有1人脫發，其中男性更容易患雄激素性脫發，患病率約為21.3%，女性患病率相對較少，約為6%。

與上一代人的脫發年齡相比，脫發年齡至少提前了20年，年輕化態勢愈發明顯。《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》顯示，80后、90后、00后三個年齡層次均有超過50%的消費者在毛發健康上有過支出，其中90后有高達56.9%的人群有過相關支出，也是消費金額最高的年齡段，平均每年在各類毛發產品方面支出9979.66元。

從洗護市場競爭格局看，高端市場仍由外資主導，但頭部國貨和新銳品牌機制領先，通過產品創新化、渠道差異化，近幾年崛起趨勢明顯。

新銳品牌端加價倍率高、盈利能力優，老牌生產商和品牌商仍為洗護產業鏈的核心，生產企業經歷原材料漲價、化妝品新規、三年疫情陣痛后有望在今年年底迎來反彈;新銳品牌方通過多渠道、多品牌拓展有望持續提升市場份額。

如今的洗發護發市場已經是一個紅海市場，在廣闊的消費市場中，每一個細分功效都是一個龐大的市場機會。而對于行業中的新銳品牌而言，需要在行業中找到足夠細分、足夠精準的需求，從而才更容易打造出能讓用戶買單的產品。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗發護發品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國洗發護發品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  洗發護發品行業研究報告中的洗發護發品行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對洗發護發品行業進行細化分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡