電影市場強勁復蘇 2024年電影產業市場發展趨勢

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯網 915 57
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電影行業是一個涵蓋了電影制作、發行、放映以及相關產業鏈各個環節的綜合性行業。

電影行業是一個涵蓋了電影制作、發行、放映以及相關產業鏈各個環節的綜合性行業。

電影的制作環節包括了編劇、導演、演員、攝影、美術、音樂等眾多專業人員，他們共同合作完成電影的創作。制作完成后，電影將進入發行環節，由專門的發行公司負責將影片推向市場。發行公司會與影院合作，通過各種營銷手段將電影推向觀眾。

2023年中國電影市場全年實現總票房為549.15億，同比增長83.4%，觀影人次達12.99億，創近4年來觀影人次新高。電影市場正在加速回暖中，這對未來影市的發展信心無疑起到了巨大的提振作用。

深耕傳統文化扎根現實 電影市場強勁復蘇

2023年，國產片在電影市場中的票房占比進一步擴大。數據顯示，2023年全年票房過億元影片共73部。其中，國產影片50部，票房排名前10位均為國產影片。這一年的大銀幕上，國產電影百花齊放，為觀眾提供了多元化的觀影選擇。

2023年上映的國產電影類型豐富、題材多樣。在百花齊放的同時，2023年，國產電影在穩步崛起的進程中也呈現出一些新的特點。

中國藝術研究院電影電視研究所副所長、研究員 孫承健：2023年出現了上百部聚焦社會問題，關注現實生活的影片。一大批新生代創作者的作品開始受到關注，這些中國電影的新力量在中小成本影片中試圖突破現實題材的現有模式，在虛構與非虛構之間，試圖尋找到一種屬于中國電影的適合現實表達的電影語言和藝術路徑。

2023年，國產電影無論在票房、口碑還是關注度方面，都取得了令人矚目的“好成績”。在“好成績”的背后，是中國電影工作者在對傳統文化元素的挖掘和深耕的基礎上，扎根現實、重視原創的不懈努力。

2023年，多部國產電影植根中華優秀傳統文化，深入挖掘傳統價值觀與當下聯結，通過富有時代氣息的電影語言，展現中華文明獨特魅力。

2023年，還有一部分國產影片扎根現實，從人間百態挖掘素材。《消失的她》《孤注一擲》《三大隊》等一批影視作品，通過將現實題材與懸疑、犯罪、推理、動作等不同的類型元素結合，大大提高了影片對于觀眾的吸引力。

影版《一閃一閃亮星星》首日轟出了超2.2億元的單日票房;《金手指》和《潛行》也火力全開，假期間影片票房均實現逆跌;而最精彩的莫過于《年會不能停!》，憑借著豆瓣8.1分、貓眼9.6分的超高口碑迅速發酵，在1月1日正式登頂單日票房冠軍，帶動大盤熱度持續擴散。

在諸多影片共同努力下，2024年元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破15億元，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。這樣火熱的成績不僅為2023年電影市場的收官劃下了一個完美的句號，更是為2024年電影市場開了個好頭。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電影產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

電影產業市場發展趨勢

電影更長、宣發更精細化。所謂電影更長，一層指的是電影本身的時長更長。2023年的影片總平均時長為102.1分鐘，而過億影片的平均時長達到了120.7分鐘。換句話說就是過億影片平均時長超2個小時，為近10年之最。宣發精細化對數據的透明性和時效性要求更高。片方在宣傳的時候都急切想要了解大盤數據，物料投放等營銷動作效果如何等，只有掌握了這些數據，宣發的精細化才能有抓手、有方向。

影院建設進入穩定期。渠道端擴招告一段落。影院數量的增長曾成為行業增量的一個重要推動力，但是進入到2023年，影院建設告別了過去的高速增長期，進入穩定期。2023年新建影院數為613家，為近五年數量最少的一年;而影院總數也縮水至11839家，同為近五年最少。

分線發行市場潛力值得期待。分線發行是指一部影片可以不再由全國院線統一放映，片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結算分賬比例較高等，都屬于擇優考慮的范疇。

分線發行既可以滿足用戶多樣化的觀影需求，也可以提高片方與影院的收益，是政策在同一放映體系下的一種更靈活的放映方式。

多樣化、創新玩法的宣發策略依然奏效。2024年元旦檔上映的影片《一閃一閃亮星星》率先推出下雪場觀影概念，引爆話題圈，也幫助影片取得了遠超預期的預售成績;緊接著《金手指》《年會不能停!》《非誠勿擾3》以及親子動畫《舒克貝塔·五角飛碟》等幾部影片亦跟進，推出了“暴富專場”“跨年啤酒場”“特別橙意場”“童年專鼠主題場”等多種形式的特殊場。從食物到飲品，從氛圍到主題，將跨年與觀影的儀式感拉滿，帶來了非常好的效果。

檔期效應的合理利用。2023年電影市場總體成績非常好，但是也出現了明顯的檔期效應，其中春節檔和暑期檔效應顯著，帶動觀影熱度直線上升;但是國慶檔、清明檔等，乃至日常冷檔期的大盤熱度較低。這種檔期之間的冷熱不均現象，還存在可優化的空間。未來如果能適當地熨平這種檔期差，那么明年的年度票房將更有看點。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年電影產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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