2024年消費行業市場發展現狀分析及行業競爭格局

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯網 709 42
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消費行業是指生產和銷售消費品或服務的行業，是國民經濟的重要組成部分之一。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，消費需求不斷增長，消費行業也不斷發展壯大。消費行業包括多個子行業，如食品飲料、家電、服裝鞋帽、零售、旅游、餐飲等。

消費行業是指生產和銷售消費品或服務的行業，是國民經濟的重要組成部分之一。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，消費需求不斷增長，消費行業也不斷發展壯大。消費行業包括多個子行業，如食品飲料、家電、服裝鞋帽、零售、旅游、餐飲等。

國家統計局數據顯示，2023年前11月社會消費品零售總額同比增長7.2%，服務零售額同比增長19.5%，消費仍是經濟增長的強勁動力。

2024年，擴內需、促消費依舊是經濟工作的重點。中央經濟工作會議提出，2024年要著力擴大國內需求，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。國家商務部確定2024年為“消費促進年”。

消費行業產業鏈結構

消費行業產業鏈的上游主要包括原材料供應商和零部件制造商，例如食品和飲料行業所需的原材料如農產品、包裝材料等，家電行業所需的電子元器件、塑料等，服裝鞋帽行業所需的紡織品、皮革等。上游企業生產出的原材料和零部件是消費品制造的基本原料，直接影響著下游產品的質量和成本。

中游是消費品生產制造環節，也是產業鏈的核心環節。在這個環節中，企業通過采購上游的原材料和零部件，經過加工、組裝等生產流程，最終形成消費者所需的消費品。消費品生產制造環節需要大量的勞動力、技術和管理投入，因此是決定消費品質量和競爭力的關鍵環節。

下游環節主要包括分銷商、零售商和消費者。分銷商負責將產品分銷給零售商或直接銷售給消費者，零售商則通過各種銷售渠道將產品傳遞給最終消費者。在這個環節中，企業需要關注市場需求和消費者需求的變化，及時調整銷售策略和產品策略，以提高銷售量和市場份額。

消費行業產業鏈的外圍還包括物流、信息、金融等配套服務。這些服務雖然不是產業鏈的核心環節，但是對于保障整個產業鏈的高效運轉起著重要的作用。

消費行業市場發展現狀分析

電商領域的“價格戰”則從618打到雙11，淘寶天貓、京東紛紛推出百億補貼頻道，打造低價認知，但增長仍遠遠不及拼多多。

零食企業同樣打起了“降價牌”。一向以高端零食自居的良品鋪子宣布降價，旗下300款產品平均降價22%，最高降幅達45%。隨后三只松鼠董事長章燎原在朋友圈罕見發聲稱，早在一年前就實施了“高端性價比”戰略。咖啡賽道亦然，庫迪與瑞幸纏斗一年，將咖啡價格打到每杯9.9元甚至8.8元，肯德基、麥當勞紛紛跟進推出了折扣價。

零售渠道的趨勢同樣如此，過去一年，好特賣、嗨特購等折扣店加速擴張，門店規模突破500家;盒馬推出“移山價”，并計劃將350家線下門店(包括盒馬鮮生、盒馬mini)全部轉為折扣超市。12月，山姆幾十款商品進行長期價格下調，叮咚買菜開出首家奧萊店，永輝超市在全國范圍的門店中增設“正品折扣店”。

支付寶數據顯示，2023年，支付寶上演出、電影票的交易金額同比上漲223%。抽樣顯示，71%的比例屬于跨城觀演，95后占據了觀演人群的主力。過去一年，消費市場迎來大洗牌，其中既有老牌國貨，也有資本熱捧的新銳品牌，有深耕中國市場多年的外資品牌，也有明星加持的網紅餐廳。

2022年以來，京東營收增速持續放緩，商品銷售收入一度出現負增長。對比來看，拼多多營收保持兩位數增長的同時，凈利潤從2022年一季度的26億增長至去年三季度的155.4億。星圖數據也顯示，去年618和雙11，直播電商增速分別是27.6%和18.6%，遠遠高于傳統電商5.4%和-1%的增速。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

國內消費行業競爭格局分析

國內消費行業的品牌競爭非常激烈，各大品牌通過市場推廣、品牌營銷等方式，提高品牌知名度和美譽度，以吸引消費者。同時，隨著消費者對品質要求的提高，品質競爭也越來越激烈。企業通過提高產品品質、加強品質管理等方式，提高產品的品質和可靠性，以獲得消費者的信任和支持。

價格是國內消費行業的重要競爭手段之一。企業通過降低成本、提高生產效率等方式，降低產品價格，以提高市場競爭力。同時，針對不同消費群體提供不同檔次的產品，滿足消費者的不同需求也是企業常用的競爭手段。

隨著科技的發展和消費模式的改變，新興業態不斷涌現，對傳統業態帶來挑戰。例如，電商對傳統零售業的沖擊，在線教育對傳統培訓行業的沖擊等。這些新興業態憑借獨特的優勢和創新模式，逐漸占據市場份額，對傳統企業造成沖擊。

渠道是消費品銷售的重要途徑之一。企業通過建立完善的銷售網絡和渠道，提高產品的覆蓋率和銷售量。同時，新興的線上銷售模式也在逐漸改變消費行業的渠道格局。線上銷售渠道具有方便快捷、成本低廉等優勢，吸引了越來越多的消費者和企業參與。

隨著消費需求的多樣化，企業需要不斷創新以滿足消費者的需求。創新能力強的企業能夠快速響應市場變化，推出符合消費者需求的新產品和服務，從而獲得競爭優勢。2024年，中國消費市場的價格競爭還將持續，背后是購買渠道和品牌選擇越來越多元，消費者也變得更加理性。

消費行業發展趨勢

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對品質、體驗和服務的需求不斷提升，推動了消費升級。企業需要關注消費者需求的變化，提供更高品質的產品和服務，以滿足消費者對品質生活的追求。

品牌建設和維護消費者信任成為消費行業的重要發展方向。消費者對品牌的認知度和信任度對企業的市場份額和競爭力產生重要影響。企業需要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，建立和維護與消費者的良好關系。

隨著環保意識的提高和可持續發展理念的普及，綠色消費和可持續發展成為消費行業的重要發展趨勢。企業需要關注環保和可持續發展，提供環保、節能、可循環利用的產品和服務，滿足消費者對綠色消費的需求。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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