我國展覽產業現狀及市場深度調研分析

• 黃婷 2024年1月9日 來源：互聯網 844 52
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展覽(exhibition)，讀音zhǎn lǎn，在著作權法語境下，展覽指公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，

2024年1月5日，北京–– 由埃爾奧拉皇家委員會、故宮博物院合作舉辦，法國埃爾奧拉發展署提供支持的“埃爾奧拉：阿拉伯半島的奇跡綠洲”(AlUla, Wonder of Arabia) 展覽，今日在故宮博物院午門西雁翅樓展廳舉行盛大開幕儀式。

埃爾奧拉皇家委員會首席傳播官阿卜杜拉赫曼·阿爾特埃里(Abdulrahman Altrairi)、法國駐華使館一等參贊高希孟(Simond de Galbert)和故宮博物院常務副院長婁瑋分別致辭，隨后故宮博物院院長王旭東、國家文物局副局長解冰、阿卜杜拉赫曼·阿爾特埃里先生和高希孟先生共同宣布展覽開幕。此次活動由故宮博物院副院長王躍工主持。

我國展覽業發展分析

展覽(exhibition)，讀音zhǎn lǎn，在著作權法語境下，展覽指公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。

展覽是一種既有市場性也有展示性的經濟交換形式。在古代，它曾在經濟交流中起過重要的作用;在現代，它仍在很多方面發揮作用，包括宏觀方面的經濟、社會作用和微觀方面的企業市場營銷作用。展覽是經濟交換(流通)的一種形式，展覽曾是人類經濟交換的主渠道現在仍是重要渠道之一，展覽會介入中國經濟活動，在流通和信息領域充當重要角色，現已成為重要的商品市場、技術市場、信息市場和資金引進市場。

中國現有展覽覆蓋各個領域，每年同一專業展覽舉辦多次，為行業交易提供了重要機會，為企業發展創造條件。因此，展覽業已成為企業經營的重要方式。展覽會已經不是簡單意義上的展覽產品、推銷產品、購買商進貨的場所，現代展覽會已發展為獲取信息、交流溝通的渠道。參加展覽會是企業拓展市場的重要組成部分，應被列入市場整體計劃之中。

我國展覽業發展的最大的特點就是硬件優先發展。近年來，全國掀起了展覽場館的建設高潮，展覽業的硬件設施建設大有超前發展的態勢，展覽場館建設檔次高、面積大、科技含量高。盡管國家十一五規劃明確提出合理規劃展館布局，防止展館建設過熱，但是一些尚未建有展館的城市仍然會想法設法建設展館，如拉薩市、蕪湖市不久將會興建新的會展中心;一些城市已有展館供不應求，需要對原有展館進行改建、擴建，也會增加展館面積，如合肥市正在建設安徽國際會展中心二期，北京中國國際展覽中心新展館計劃。

未來中國展覽業的競爭，說到底是展覽人才的競爭。越來越多的地方政府將制定鼓勵展覽業發展的政策，對于展覽人才采取優惠的引進措施，有成功展覽工作經驗的高層展覽專才是各地展覽企業獵頭的目標。各地高校紛紛設立會展專業，培養本地展覽人才。展覽企業重視員工在職培訓，提高員工展覽專業素質。

隨著中國會展市場的快速擴大和對會展發展規律認識的加深，會展越來越被作為重要的服務產業看待。為了促進會展業的持續發展，中國從政府、企業和行業中介組織三個層面進一步推動會展業的市場化進程，政府主要運用經濟的、法律的手段進行宏觀調控和促進服務，進一步確立會展企業的主體地位，充分發揮中介組織的服務和橋梁作用，大力發展會展產業。

據中研產業研究院《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內外會議和交易會等。

從產業角度看，展覽屬于第三產業的范疇，是第三產業的一個重要方面。展覽是一個利潤豐厚、產業關聯度高的行業，不僅能夠創造大量收入和就業機會，而且在促進進出口貿易、技術引進和中外經濟合作等方面發揮著重要的作用，因而已被國內許多城市列為支柱產業來扶持和發展。

商務部統計顯示，今年1-9月，境內專業場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%;展覽總面積7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。

就國內展覽行業下游分布來看，中國會展經濟研究會通過采集2022年國內1411場展覽具體信息，建立項目清單統計，展覽主題可分為27行業大類，可細分為122個行業小類。

我國展覽產業市場分析

據不完全統計，2022年，中國境內共舉辦經貿類展覽1807個，展覽總面積5576萬平方米。華東和華南地區繼續領跑中國展覽業發展。

按照區域發展格局看，以長三角為代表的華東地區和以珠三角為代表的華南地區辦展數量分別為758個和373個，全國占比分別為41.9%和20.6%;辦展面積分別為2248萬平方米和1341萬平方米，全國占比分別為40.3%和24.1%。從城市分布來看，南京、廣州和深圳辦展數量排名全國前三，占比分別為7.9%、7.0%和6.7%;深圳、廣州和南京辦展面積排名全國前三，占比分別為10.8%、8.0%和6.7%。成都、鄭州、武漢、重慶等中西部地區城市展覽業也在快速崛起。

從行業分布看，輕工業類展覽依然占據行業主導地位，全國占比為47.3%。重工業類展覽、服務業類展覽和農業類展覽，全國占比分別為29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料煙酒、家具木工機械和建筑材料等輕工業類展覽在辦展數量和辦展面積上居各行業之首，重工業類展覽數量和面積升至第二位，凸顯了中國實體經濟較強的發展韌性。

疫情下，中小規模展覽受到主辦方的青睞。數據顯示，2022年，在中國境內舉辦的所有規模展覽中，1萬至3萬平方米的中小規模展覽最多，共727個，占比45.6%;其次是3萬至5萬平方米的中型規模展覽，共330個，占比20.7%;5萬至10萬平方米、1萬平方米以下和10萬平方米以上規模展覽緊隨其后，占比分別為14.1%、13.0%和6.6%。

在展覽企業上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數占比分別為23.81%和76.19%。以會展為主業的A股上市公司及掛牌公司在2022年的收入總規模整體上升，2022年其收入總規模為74.21億，2021年收入總規模為64.26億，同比增加4.95億元，增幅達7.15%。2022年五家上市公司收入規模中，華凱易佰、風語筑和米奧蘭特會展收入規模均增長，此外蘭生股份、易尚展示呈現不同幅度的下降。

想要了解更多展覽產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

報告在總結中國展覽行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國展覽行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為展覽企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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