中國凈水器的普及率僅為23% 行業(yè)成長空間廣闊 我國凈水器行業(yè)市場分析

• 黃婷 2024年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 683 40
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凈水器也叫凈水機、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。其技術(shù)核心為濾芯裝置中的過濾膜，主要技術(shù)來源于超濾膜、RO反滲透膜、納濾膜三種。

凈水器也叫凈水機、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。其技術(shù)核心為濾芯裝置中的過濾膜，主要技術(shù)來源于超濾膜、RO反滲透膜、納濾膜三種。

凈水器的功能就是過濾水中的漂浮物、重金屬、細菌、病毒、余氯、泥沙、鐵銹、微生物等都去除掉，它具備精度高的過濾技術(shù)，家庭使用的凈水器五級過濾技術(shù)第一級為濾芯又稱PP棉濾芯(PPF)，第二級顆粒活性碳(UDF)濾芯，第三級為精密壓縮活性炭(CTO)濾芯，第四級為反滲透膜或超濾膜，第五級為后置活性炭(小T33)。凈水器不僅對自來水污染比較嚴重的地區(qū)適用，也能過濾到常規(guī)自來水中的余氯，同時可以改善用水口感。2013年8月國家衛(wèi)生計生委辦公廳印發(fā)《涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品標簽說明書管理規(guī)范》明示涉水產(chǎn)品標簽和說明書中不得標注“酸性水”、“堿性水”、“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等內(nèi)容。

凈水器行業(yè)市場分析

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月，凈水器全渠道零售額為62.8億元，零售量為327.5萬臺，同比分別下降11.9%和19.4%。其中，線上市場零售額為50.9億元，同比下降6.2%;零售量為301萬臺，同比下降18.1%。線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%;零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國凈水器市場形成了以反滲透(RO)為主，活性炭(C)、超濾(UF)、納濾(NF)為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并且反滲透的市場份額持續(xù)在增長。

從價格來看，在線上市場，納濾凈水器的價格保持在高價位段，納濾和反滲透產(chǎn)品的價格上升帶動整個行業(yè)的均價同比上漲;在線下市場，由于存在店鋪租金、人力、運費等成本，產(chǎn)品均價一直高于線上市場，反滲透產(chǎn)品價格的上漲，帶動了線下市場均價同比增長2%。

在產(chǎn)品技術(shù)和功能趨同的情況下，企業(yè)能否利用自身口碑、技術(shù)和服務贏得消費者的青睞，是在行業(yè)中脫穎而出的制勝法寶。

數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)凈水器的產(chǎn)量為1118.7萬臺，到2019年就增長至1836.6萬臺，每年保持穩(wěn)定的增長率。市場規(guī)模也從2016年的203.2億元，增長至2019年的309.3億元。但是，此時市場需求就已開始放緩了，新注冊的相關(guān)企業(yè)數(shù)量在2016年時一度達到30450家，但在2021年只剩下4100家，可見市場已經(jīng)跑不動了，愿意入局的品牌也是越來越少。

2020年疫情爆發(fā)后，線下市場發(fā)展不景氣，很多建材家居市場、大型超市以及品牌門店都幾近停擺，客流量也大幅銳減，導致凈水器線下市場銷量開始暴跌。雖然線上渠道的銷量占比在緩步提升，從2018年的22.5%增長至2020年的38%，但疫情發(fā)生后上門安裝困難，同樣對線上渠道擴張造成不小的阻礙。這樣一種高度依賴線下的家電產(chǎn)品，疫情帶來的影響真的非常大，讓原本需求就已趨于平緩的市場雪上加霜。

國內(nèi)凈水器市場的品牌集中度高

國內(nèi)凈水器市場的品牌集中度高，且已形成行業(yè)壁壘，新品牌和小品牌很難入局并分到蛋糕。截至2022年10月，凈水器線上市場在售品牌數(shù)量為294個，線下為108個，其中線上TOP10品牌的份額占比達到78.8%，線下份額占比更是高達92%。A.O.史密斯在線下占據(jù)了第一的位置，安吉爾穩(wěn)居第二，沁園和COLMO在激烈爭奪第三的位置。從這份數(shù)據(jù)上能看出，線上線下消費者在購買凈水器產(chǎn)品時，有著較高品牌意識的，這非常利于頭部品牌在行業(yè)內(nèi)確立影響力，不斷提高品牌的定位，并以此來推動產(chǎn)品超高端化方向發(fā)展。

在產(chǎn)品功能方面，國內(nèi)凈水器市場主要還是以反滲透(RO)為主，同時還有活性炭、超濾、納濾等其他技術(shù)功能，其中反滲透的份額在逐漸提高。2022年開始實施的凈水器水效新標，對反滲透、納濾產(chǎn)品的廢水比要求有所提升，還增加了額定總凈水量的規(guī)定，如此一來必將促使各大品牌的產(chǎn)品進行迭代升級，推動市場線上發(fā)展。

除此之外，大通量也成為目前行業(yè)主要的主要發(fā)展方向之一，600G+通量產(chǎn)品在線上、線下分別占據(jù)了60%、50%的份額，其中1000G和1200G產(chǎn)品在線上的占比從去年的7.3%提升到23.8%，這已經(jīng)成為大多數(shù)人的選擇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年凈水器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，水質(zhì)污染不斷加劇，居民用水安全問題越來越多人受到關(guān)注，居民對飲用水水質(zhì)的要求也越來越高，飲水與健康已成為眾所周知的熱點和焦點。凈水器是個新興行業(yè)，相對于進入的門檻比較低，市場競爭也比較小，經(jīng)銷商經(jīng)營的模式很靈活，有店鋪沒有店鋪都可以，經(jīng)銷商經(jīng)營費用比很低。市場潛力大，目前全國3.5億多的家庭，不到5%的家庭擁有凈水機，95%的家庭需求等待著滿足。現(xiàn)在每年凈水機的銷售量都成倍在增長，未來3年增長將更加迅猛。

全球凈水器行業(yè)需求規(guī)模正在不斷擴大，主要受到水質(zhì)問題、消費者健康意識提高、凈水器技術(shù)的發(fā)展等因素的影響，同時，各國政府出臺一系列政策推動凈水器需求規(guī)模，預計2029年全球凈水器行業(yè)需求規(guī)模達到1763億美元，同比增長11.23%。

居民水健康意識覺醒，國內(nèi)凈水市場步入快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2022年以美國、歐洲、日本、韓國為代表的發(fā)達國家凈水器普及率均達80%以上，滲透率分別為80%、82%、80%和95%，而中國凈水器的普及率僅為23%，成長空間廣闊。

國家標準的出臺，使得行業(yè)向著品牌化的方向發(fā)展，行業(yè)逐漸進入良性的發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展逐漸向好，各類主流品牌占據(jù)市場的主要份額，低端劣質(zhì)產(chǎn)品逐漸退出市場。2016年我國凈水器產(chǎn)量1836.2萬臺，到2022年凈水器產(chǎn)量達到了2255.3萬臺。我國凈水器市場經(jīng)過那么多年的努力和發(fā)展，產(chǎn)品開始在很大的程度上獲得了消費者的認可，越來越多的市民開始考慮或者已經(jīng)購買家用凈水器。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國凈水器需求量為1532.9萬臺，其中家用凈水器需求量為739.4萬臺，商用凈水器需求量為793.5萬臺。

在凈水器市場中，商用凈水器是增長最為快速的品類之一。在學校、醫(yī)院、企業(yè)等公共場所對于健康飲用水需求持續(xù)增長的推動下，商用凈水器市場得到了快速發(fā)展。據(jù)測算，中國商用凈水器市場規(guī)模從2018年的59.9億元快速增長至2022年的104.6億元，復合年增長率達15.0%。其中，2018至2022年商用凈水器新機銷售市場從56.9億元增長至98.3億元，售后服務市場規(guī)模從3.0億元增長至6.3億元。

隨著下游各領(lǐng)域用戶對于飲用水安全標準的要求不斷提升，以及對于凈水器的認知度和認可度持續(xù)提高和商用凈水器的生態(tài)服務逐步完善，商用凈水器新機銷售及售后服務市場將快速增長。

發(fā)達國家的居民生活水平與消費水平較高，因此對凈水器產(chǎn)品具有較高的認知度和認可度，目前凈水器市場更為成熟、普及率高。2022年，韓國凈水器普及率已經(jīng)高達95%，幾乎實現(xiàn)了全民普及;歐盟、美國、日本等發(fā)達經(jīng)濟體的凈水器滲透率同樣也達到了80%及以上。

圖表：2023年凈水器普及率分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

? ? ? ? ?凈水器行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

? ??隨著凈水設備滲透率的提升,2023年,凈水行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品通量迭代明顯、加熱凈水器熱度攀升、功能豐富融合升級、下沉市場不斷發(fā)力、中高端品牌重塑等態(tài)勢,凈水市場進入新的周期。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年凈水器零售額90億元,同比增長8%;零售量365萬臺,同比增長7%,預計2023全年市場銷量將同比將大幅增長。

在新的市場環(huán)境和背景下,凈水行業(yè)也迎來發(fā)展新趨勢。渠道方面,線上渠道銷售量持續(xù)增長,中高端市場規(guī)模不斷擴張;線下復蘇節(jié)奏加快,但兩極分化現(xiàn)象嚴重,低端和高端市場份額同步快速提升。同時,下沉市場呈現(xiàn)巨大的消費潛力,把握用戶痛點和關(guān)注點,利用以舊換新服務和加熱凈水新功能產(chǎn)品打開市場,成為品牌廠商高速增長的關(guān)鍵。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認為,隨著零售渠道的碎片化,京東已成為規(guī)模渠道的主力軍,其行動將決定凈水市場的大局。

產(chǎn)品方面,由于加熱功能能夠全方位滿足用戶需求,因此凈熱一體市場也將迎來快速增長;同時得益于場景定位持續(xù)升級,集交互、融合、集成屬性于一體的嵌入式凈飲水產(chǎn)品受到消費者的青睞,也將成為凈水器發(fā)展的主流趨勢。消費者對健康功能關(guān)注度的也不斷升級,具備礦化功能的產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升。此外,更優(yōu)產(chǎn)品力、節(jié)能環(huán)保、智能化成為產(chǎn)品迭代升級主要方向。

作為消費體驗的重要一環(huán),服務質(zhì)量同樣備受凈水行業(yè)的高度關(guān)注。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗表示,家電行業(yè)的服務壁壘越建越高,凈水器市場自然也不例外。在服務領(lǐng)域聲名卓著的京東,將攜服務優(yōu)勢聯(lián)袂品牌共創(chuàng)高效零售,中國凈水市場未來可期。

凈水器行業(yè)研究報告中的凈水器行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對凈水器行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解凈水器行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

如果想要了解更多凈水器產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年凈水器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及凈水器行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國凈水器行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外凈水器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了凈水器行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于凈水器產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國凈水器行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2024-2029年凈水器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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