2024智能視聽行業市場現狀調研及未來發展趨勢分析

• 黃文玉 2024年1月9日 來源：互聯網 奧維云網 中國廣電總局 846 52
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現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

智能視聽是在人工智能、大數據、5G、虛擬現實等新技術及經濟社會發展需求的共同驅動下，迅速發展壯大并拓展至千行百業的新興領域，應用場景廣泛，是網絡視聽在科技支撐和賦能下的升級版和必然趨勢，也進一步激活著“耳朵經濟”。

智能視聽行業市場發展現狀調研分析

智能音箱是音箱升級的產物，是家庭消費者用語音進行上網的一個工具，比如點播歌曲、上網購物，或是了解天氣預報，它也可以對智能家居設備進行控制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。智能音箱的代表產品，亞馬遜Echo背后的Alexa，以及它的前輩Siri，實際上都屬于智能語音技術。其核心非常簡要——要讓機器在語音對話這一環節擁有近似于人的能力。智能音箱成為小家電一般的存在，滲入人們的日常生活空間。

因智能音箱行業快速普及，我國智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退，零售量呈下降趨勢。數據顯示，2022年的中國智能音箱市場銷售量為2401萬臺，較上年下降31.7%。因受到產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，我國智能音箱的零售額降幅顯著;2022年的中國智能音箱的零售額為59.1億元，較上年下降31.6%。

細分來看，2022年的中國智能音箱市場主要以無屏智能音箱為主，市場份額達60.3%;帶屏智能音箱是觸屏與語音交互模式的結合，因可以大大增強人機互動性，所以市場份額有所提升，占比為39.7%。競爭格局方面，我國智能音箱行業一直處于高集中度狀態，TOP3品牌幾乎占據行業90%以上的份額。2021年，百度、天貓精靈、小米的銷量均在千萬量級;前四名的市場份額合計為95.7%。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能視聽行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。它將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

產品需要不停迭代完善，以確保穩定的網絡連接;比如一款精美的音箱需要反復磨合外觀設計;又比如語音交互需要良好的收聲效果，而揚聲器本身會發聲，在遠場喚醒智能音箱時，就需要消除揚聲器本身的聲音;甚至音量大時的震動也會影響收聲，所以音腔和麥克風之間的距離都需要考量。智能音箱市場所存在的“分裂發展”問題：看起來簡單的智能音箱想要真正實現日常語音交互，實際上全是技術難題。也正是這些難題讓中國智能語音市場發展遲緩，而其中影響最大的就是機器對于中文的理解，也就是我們俗稱的NLP。

根據數據顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現上漲態勢，2016年中國智能電視用戶規模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能視聽行業未來發展趨勢

目前，視聽設備制造業正向新的方向發展，向著數字化、網絡化、智能化、多功能化為主的方向上發展，并且各種技術的相互滲透促使產品之間界限逐漸模糊，更趨向于一體化發展。近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

七部門印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》的文件，強調進一步推進電子產業高質量發展，培育數字經濟發展新空間，滿足現代化產業體系建設要求。《意見》提出的近期目標，即“到2027年，培育若干千億級細分新市場，形成一批視聽系統典型案例”，表明了政府對視聽電子產業發展的高度關注和決心。

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  2023-2028年中國智能視聽行業市場深度調研及投資策略預測報告

  智能視聽是在人工智能、大數據、5G、虛擬現實等新技術及經濟社會發展需求的共同驅動下，迅速發展壯大并拓展至千行百業的新興領域，應用場景廣泛，是網絡視聽在科技支撐和賦能下的升級版和必然趨...

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