天氣一冷 這個市場太熱了 中國羽絨服市場消費潛力大 羽絨服行業并購重組機會

• 李波 2024年1月12日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1008 64
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作為一家有著40多年歷史的民營企業，波司登面對服裝產業的激烈競爭，依然保持強勁的增長勢頭。擦亮中國品牌，波司登的信心和底氣來自哪里?

作為一家有著40多年歷史的民營企業，波司登面對服裝產業的激烈競爭，依然保持強勁的增長勢頭。擦亮中國品牌，波司登的信心和底氣來自哪里?

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：現在是羽絨服的生產旺季，一個工廠當天最多能生產八千件羽絨服。

在一個位于江蘇常熟的生產車間里，每一個環節都忙碌而有序。一件羽絨服的加工至少要經過150道工序，每天八千件的產能背后是智能制造的支撐。
工人們只需將布料放在指定位置，機器就會進行自動縫紉;自主研發的充絨系統，能將充絨精準度誤差控制在0.01克以內;智能吊掛傳輸系統將袖口、衣領等一個個“零部件”，精準送到各個崗位工人面前。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：關鍵生產環節自動化(率)達到了90%以上，效率(比傳統人工)提高30%。數字化和智能化一定是紡織服裝產業未來最確定的發展機遇。生產效率的提升讓波司登成為能快速響應市場需求的企業。智能化實現了量的飛躍，而消費者對質的需求為企業提出了新的考驗。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：現在消費者對高品質、創新產品的需求持續增長，比如我們(2023年)創新推出的三合一高鵝絨沖鋒衣系列，銷售(量)超過了23萬件。我們一定要讀懂消費者，不斷提升科技創新能力。
功能融合、設計研發、工藝升級，波司登用創新之力在“讀懂消費者”的路上不斷前行。2023年，波司登業績增長率保持在20%以上。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：(2024年)我們期望從中國第一走向全球領先，為全球消費者提供更高品質的中國好產品、中國好品牌。

實現行業高質量發展還需要更強大的后盾。2020年以來，波司登累計收到留抵退稅資金超過3.5億元，節約稅費超過1億元。國家政策的支持有效降低了民營企業的融資成本，為邁向高質量發展提供了有力支撐。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：新的一年，我們非常有信心、有底氣。國家對品牌建設的重視程度、支持力度、推進強度都在不斷加碼升級。特別是現在的年輕消費者，對國貨品牌更加認可。我認為在這背后體現的是中國品牌核心競爭力不斷提升，更是文化自信的增強。

羽絨服消費是一個多元化市場，即使原材料成本有所上升，不同品牌、不同價格區間的羽絨服應有盡有，消費者總能根據自己的實際預算買到適合的羽絨服。

一位從事羽絨服銷售行業的業內人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。

羽絨服銷售如何

隨著氣溫逐漸降低，正是羽絨服銷售旺季的到來，價格上漲的話題也再次受到關注。而對于這個問題，不少服裝行業專家都認為，隨著新國標的實行，以及產業升級和品牌高端化的深入等因素，部分品牌產品價格上漲是必然結果。

中國羽絨服市場消費潛力大

貝恩公司全球商品戰略顧問總監潘俊告訴，中國羽絨服市場消費潛力大，未來，企業需要不斷提高產品質量和設計水平，同時可以多借鑒國際品牌的管理經驗，在商品力、營銷力、數據力、形象力、品牌力等方面提升綜合競爭力。

據中研普華產業研究院出版的《2024-2029年羽絨服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

羽絨服市場行情如何

“年過30歲，全款拿不下羽絨服”、“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”——正值銷售旺季的羽絨服，近期因身價瘋漲，“貴”上了熱搜。

今冬羽絨服市場價格究竟如何?價格上漲究竟是何原因?記者調研走訪上海、鄭州多地商場發現，國產一線品牌波司登、鴨鴨等均推出了售價超過5000元的高端羽絨服產品，而產品價格高漲背后，除了品牌升級、推出聯名款迎合年輕消費群體外，鴨絨、鵝絨等原材料價格上漲，也是重要原因。

有業內人士表示，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲約30%。隨著消費者的購買行為越來越理性，以及近期多地氣溫逐漸回升，預計羽絨價格將在相對平穩的區間內波動。

今年各大品牌羽絨服價格基本都在千元以上，甚至有些羽絨服在向萬元靠攏。高價羽絨服引起了爭議，與此相關的“國產羽絨服賣到7000元”的話題也一度登上熱搜。

預計2028年中國羽絨服市場規模分析

中國服裝協會數據顯示，2016—2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。據中研普華產業院研究數據，行業滲透率有望進一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規模。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。

在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產羽絨服相關原材料的企業，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品，再運輸到下游環節進行售賣，最終觸及到消費者，而在環境保護政策趨嚴的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規企業逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導致羽絨服價格上漲。

我國羽絨服行業競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場。縱觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業羽絨服品牌以及優衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。

而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規格羽絨產品成為未來市場需求的重點。

中國不僅是羽絨服消費大國，也是全球最大的羽絨服生產基地。據中信證券數據，中國羽絨行業市場規模將達到1622億元。預計2024年我國羽絨服行業市場規模將會達到1950億元，并繼續保持高速增長。可以預見，未來國內本土羽絨服品牌將會繼續崛起，在國內外市場上與國際品牌展開競爭。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2029年羽絨服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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