兒童口腔護理市場年復合增長率達13.4% 兒童口腔行業未來投資前景分析

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯網 586 33
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第四次全國口腔流調數據顯示，我國12歲兒童恒牙患齲率為38.5%，與十年前相比上升了59.3%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而成人35-44歲恒牙患齲率更是高達89.0%，兒童時期未能養成良好口腔衛生習慣，導致了齲病高發。

作為市場化程度非常高的醫療垂直細分領域，口腔產業囊括了以耗材及設備研發制造商為主的上游，以口腔醫療設備耗材經銷商、信息化軟件提供商、牙科支持組織為主的中游，以及以各類醫療服務機構、互聯網平臺方、消費者為主的下游。

在人口老齡化趨勢加劇、口腔患病率提高以及人均可支配收入提高的趨勢下，我國口腔醫療服務需求持續擴大。兒童口腔是指針對兒童口腔健康和疾病進行預防、診斷、治療和護理的領域。

口腔流調數據顯示，幼兒園入園時，3歲兒童乳牙患齲率高達50%，5歲前兒童乳牙患齲率超72%，而且患齲率有逐年增高的趨勢。這跟兒童飲食特點有關，因為兒童食物通常質地軟、粘、含糖量高，而且兒童自潔牙齒能力差，因此乳牙患齲防控的難度更大。兒童口腔問題會影響到營養攝入，同時還容易產生病灶感染，甚至影響兒童說話發音、容貌發育等。

第四次全國口腔流調數據顯示，我國12歲兒童恒牙患齲率為38.5%，與十年前相比上升了59.3%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而成人35-44歲恒牙患齲率更是高達89.0%，兒童時期未能養成良好口腔衛生習慣，導致了齲病高發。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國兒童口腔行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

在國務院發布的《“健康中國2023”規劃綱要》中提到，2030年要將12歲兒童患齲率控制在25%以內”。 隨著90后成為育兒主力軍，精細化育兒浪潮襲來，新一代爸媽除了關注孩子的基本健康之外，孩子的牙齒健康和美觀近幾年愈發受到關注，年輕家庭對兒童口腔護理健康的認知和投入意愿已經有了非常大的提高。

國內母嬰市場的消費規模達34591億元,預計到2025年可達46797億元。其中，我國兒童口腔護理市場快速發展，市場規模在2022年達到60億元。但對比成人市場，兒童口腔護理市場的進階消費需求待進一步探索和釋放。

兒童口腔護理等領域呈現較強的成長性，主要受益于消費者對口腔健康的重視程度提升、相應消費支出增加。兒童與成年人不同，其身心發育不完善，完備和正?？谇蛔o理可避免口腔健康問題，目前主要兒童口腔清潔護理產品有兒童牙刷、兒童牙膏和兒童電動牙刷等。

兒童口腔行業未來投資前景分析

隨著經濟的發展和消費者對兒童口腔健康關注度的提高，兒童口腔護理行業正在迎來新的發展機遇。特別是在二胎政策開放后，兒童人口數量不斷增長，對兒童口腔護理產品的需求也隨之增加。兒童口腔護理行業的整體消費規模在增長，2022年我國兒童口腔護理市場規模達到60億元，年復合增長率約13.4%。

兒童口腔問題高發和新一代育兒家庭對口腔健康的關注，催生了各類兒童口腔護理產品的需求，無論是傳統口腔品牌、還是母嬰品牌，紛紛布局兒童口腔護理市場，但市面上真正專業的兒童口腔護理產品仍然稀缺，許多兒童牙膏其實就是成人牙膏的縮小版，僅僅增加香精或IP卡通形象，并無真正的功效。

2021年兒童品類產品線下渠道零售額市場規模25.94億元。其中前五大牙膏品牌企業的市場份額為51.10%;2021年，前五大兒童牙刷品牌企業全渠道市場份額占比為35.43%。登康口腔主要產品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品，2019-2022年登康口腔兒童牙膏的營收分別為0.41億元、0.60億元、0.75億元、0.72億元億元，2019-2022年的CAGR為21%。

《中國兒童口腔健康發展白皮書》顯示，市場增長目前以線下渠道為主，隨著專業化程度的提升，有更多的人群進入專業渠道及線上渠道，在這個過程中新銳品牌起到非常重要的作用。以抖音電商數據為例，1-7月，嬰童牙膏的增長率接近260%。

相較于線上，母嬰門店的線下服務優勢明顯，17萬+母嬰門店有著龐大的會員數量，客戶信任度高，兒童產品推介力強，進店易產生關聯購買。尤其是高速發展的母嬰精品店，在洗護類用品上優勢突出，占比高者能達到10%以上，兒童牙膏成長性被其看好。通過調研發現，48.6%的母嬰渠道還沒有經營兒童口腔類產品，目前口腔護理產品在母嬰渠道中的占比偏低，未來成長空間大。

在選擇經營兒童口腔護理產品的理由上，74.3%的渠道是基于兒童口腔健康意識的提升，45.8%的渠道認為消費需求增加，需要提升門店品類多樣性以滿足不同用戶的需求，44.9%的渠道商認為，可以用該品類帶動其他全家化產品。

未來，兒童口腔護理行業將繼續保持穩定增長態勢。一方面，隨著兒童人口數量的增加和家長對口腔健康問題的重視，市場需求將持續擴大;另一方面，科技的進步和應用將推動行業的產品創新和升級，提高行業的整體競爭力。同時，政府對兒童健康的關注和支持也將為行業發展帶來積極影響。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國兒童口腔行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國兒童口腔行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  兒童口腔是指針對兒童口腔健康和疾病進行預防、診斷、治療和護理的領域。隨著經濟的發展和消費者對兒童口腔健康關注度的提高，兒童口腔護理行業正在迎來新的發展機遇。特別是在二胎政策開放后，...

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