2024年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2024年1月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 496 26
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冰雪旅游，作為生態(tài)旅游的一個(gè)重要分支，主要依托于冰雪氣候旅游資源，為游客提供體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的各種旅游活動(dòng)。它不僅具有高度的參與性和體驗(yàn)性，而且為游客帶來(lái)刺激與樂(lè)趣。

冰雪旅游，作為生態(tài)旅游的一個(gè)重要分支，主要依托于冰雪氣候旅游資源，為游客提供體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的各種旅游活動(dòng)。它不僅具有高度的參與性和體驗(yàn)性，而且為游客帶來(lái)刺激與樂(lè)趣。

隨著冰雪旅游的快速發(fā)展和普及，傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)和觀光旅游方式正在發(fā)生變化。如今，“冰雪+美食”、“冰雪+溫泉”、“冰雪+康養(yǎng)”以及“冰雪+節(jié)事”等產(chǎn)業(yè)融合模式正逐漸興起。這些新的業(yè)態(tài)不僅豐富了冰雪旅游的內(nèi)容，還帶動(dòng)了酒店、餐飲和休閑娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展。

吉林省位于全球冰雪黃金緯度帶，擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源。為了將這些資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，吉林省早在2016年就出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》。隨后，吉林省不斷加大對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的投資力度，特別是在2018-2020年間，其冰雪旅游的重資產(chǎn)投資額位居全國(guó)首位。此外，吉林省還積極創(chuàng)新冰雪產(chǎn)品供給，以滿足日益多樣化的市場(chǎng)需求。

2021年，吉林省政府發(fā)布了《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》，成為全國(guó)首個(gè)以全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展冰雪旅游的省份。這一規(guī)劃將為長(zhǎng)白山、北大湖等省內(nèi)主要冰雪度假目的地的長(zhǎng)期發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。可以預(yù)見，在未來(lái)的日子里，吉林省的冰雪旅游將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：行行查

冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪旅游在近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2023)》，2021-2022年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)已達(dá)到3.44億人次，收入達(dá)到4740億元，相較于2018-2019年冰雪季，人數(shù)增長(zhǎng)了1.54倍，市場(chǎng)擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛。

這一增長(zhǎng)得益于系列政策對(duì)供需端的提振效果，即便在疫情的擾動(dòng)下，冰雪游市場(chǎng)仍保持著上升勢(shì)頭。例如，長(zhǎng)白山景區(qū)在2023年上半年接待的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)了1135%，恢復(fù)到了2019年同期的水平。而進(jìn)入暑期后，剔除8月極端天氣因素，景區(qū)日均客流接近承載量上限運(yùn)行，截至2023年8月底，接待人數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)4.1%，下半年的客流整體延續(xù)了良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

在游客結(jié)構(gòu)方面，80、90后占比達(dá)到86%，成為冰雪旅游消費(fèi)的主力軍。同時(shí)，00后、90后“Z世代”人群占比也達(dá)到了60%，年輕群體參與冰雪旅游的比例逐漸提升。此外，冰雪旅游的消費(fèi)能力也較強(qiáng)，在馬蜂窩預(yù)訂的滑雪旅游消費(fèi)中，約四成游客的人均花費(fèi)在5000元以上，其中20%在萬(wàn)元以上。

隨著冰雪旅游的加速滲透，傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)和觀光方式正在向“冰雪+美食”、“冰雪+溫泉”、“冰雪+康養(yǎng)”、“冰雪+節(jié)事”等產(chǎn)業(yè)融合模式轉(zhuǎn)變。這種“冰雪+”模式不僅豐富了冰雪旅游的內(nèi)容，還帶動(dòng)了酒店、餐飲和休閑娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展。各冰雪旅游地也在積極借鑒歐美成熟雪場(chǎng)的全季經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合各類賽事、節(jié)事活動(dòng)、研學(xué)教育、休閑露營(yíng)等主題，有望突破季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)全季經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步釋放全季消費(fèi)潛力。

我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，政策支持、消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)融合等多方面因素共同推動(dòng)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著全季經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型和年輕消費(fèi)群體的崛起，冰雪旅游市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國(guó)內(nèi)冰雪旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

地域競(jìng)爭(zhēng)。冰雪旅游受地域限制較大，因此各地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。例如，東北地區(qū)憑借其得天獨(dú)厚的冰雪資源，成為了國(guó)內(nèi)冰雪旅游的重要基地，吸引了大量游客。新疆、張家口等地區(qū)也在積極發(fā)展冰雪旅游，但與東北地區(qū)相比，其資源和經(jīng)驗(yàn)等方面還有待提升。

隨著冰雪旅游的不斷發(fā)展，各旅游企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。一些知名品牌如萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科等在冰雪旅游領(lǐng)域也有布局，他們憑借品牌影響力和資金實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，包括冰雪裝備制造、冰雪旅游服務(wù)、冰雪運(yùn)動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。一些企業(yè)試圖通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整的冰雪旅游服務(wù)體系，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。

在重點(diǎn)企業(yè)方面，國(guó)內(nèi)冰雪旅游行業(yè)中涌現(xiàn)出了一批實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，如銘星冰雪、卡賓滑雪、婭豪集團(tuán)等。這些企業(yè)在冰雪旅游領(lǐng)域具有較強(qiáng)的綜合實(shí)力，通過(guò)多賽道布局，提供多樣化的冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)融合成為主流。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如冰雪裝備制造、冰雪旅游服務(wù)、冰雪運(yùn)動(dòng)等。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，冰雪旅游企業(yè)將更加注重產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)整合資源，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提供全方位的服務(wù)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。技術(shù)發(fā)展對(duì)冰雪旅游行業(yè)的推動(dòng)作用日益顯著。未來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，冰雪旅游將更加智能化、個(gè)性化。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以提供更加沉浸式的冰雪旅游體驗(yàn);大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)則可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

環(huán)保理念融入行業(yè)發(fā)展。隨著環(huán)保意識(shí)的普及，冰雪旅游行業(yè)將更加注重可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)將更加注重資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)和生態(tài)修復(fù)等方面的工作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。同時(shí)，政府也將加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游行業(yè)的監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

國(guó)際化合作不斷加強(qiáng)。冰雪旅游作為一種國(guó)際性的旅游形式，其國(guó)際化程度較高。未來(lái)，隨著全球化的加速和國(guó)際交流的增多，冰雪旅游行業(yè)的國(guó)際化合作將進(jìn)一步加強(qiáng)。企業(yè)可以開展跨國(guó)合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)冰雪旅游行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)融合成為主流、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)、環(huán)保理念融入行業(yè)發(fā)展以及國(guó)際化合作不斷加強(qiáng)等特點(diǎn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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