AR游戲行業市場容量及現狀前景分析

• 吳澳燕 2024年1月23日 來源：互聯網 524 28
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AR游戲，簡單說就是利用AR技術，通過計算機在你的現實場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個游戲玩法，通過對實時的視頻圖像進行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，形成交互式的三

增強現實(簡稱AR)是一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，可將虛擬信息數據(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現實世界之上。AR技術可實現虛實結合，兼具交互性、沉浸感、實時性等特征。

近年來，隨著AR技術的快速發展，AR產品的使用場景已擴展到許多領域，如視頻、游戲、工程、軍事、教育、醫療、房產和零售等。整體來看，目前全球AR市場仍以行業用戶為主，個人用戶較少;在消費級市場上，截至2022年底，Nreal達成10萬臺AR眼鏡量產記錄，銷量位列全球第一。

在硬件設備方面，目前主流的VR/AR設備主要有三種類型：PC端或游戲機端連接的有線頭顯設備(如HTC Vive、索尼PS VR等)、移動端連接的無線頭顯設備(如Oculus Quest、Pico Neo 等)以及自帶計算能力的一體機頭顯設備(如微軟HoloLens、魔鏡MR1等)。這些設備在性能、便攜性、價格等方面各有優劣。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國AR游戲行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示：

AR游戲，簡單說就是利用AR技術，通過計算機在你的現實場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個游戲玩法，通過對實時的視頻圖像進行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，形成交互式的三維圖像畫面，增強現實是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛虛擬環境，同時需要有攝像頭的支持。通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環境中，實現用戶和環境直接進行自然交互。

圖表：中國VR/AR游戲發展

AR游戲行業市場容量及現狀前景分析

作為數字經濟的重要組成部分，游戲產業也在不斷進行生態結構的優化升級，加快創新發展的步伐，奮力跑出高質量發展中國游戲產業“加速度”。據《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年中國游戲市場規模達2658.84億元，長期居于全球首位。2022年，自主研發游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，連續四年都超過千億元人民幣。

隨著產業技術的不斷提升，游戲已成為數字技術原始創新、應用創新和跨域反哺的重要試驗場。有數據顯示，截至目前，游戲行業對芯片、高速通信網絡、AR/VR產業的科技進步貢獻率分別提高到14.9%、46.3%、71.6%。

過去，AR/VR設備與外界終端的連接主要通過PC和手機，對于PC的CPU、GPU配置以及手機品牌型號仍有諸多要求與限制。隨著連接適配器及應用適配度不斷提升，平板電腦、主機游戲機(Switch、PS、Xbox等)、智能汽車都將更好地與AR/VR設備連接，AR/VR設備將更為順暢的融入智能終端生態，在出行、生產力、娛樂場景中發揮作用。

AR游戲需要借助移動設備進行體驗，隨著智能手機的普及和性能提升，越來越多的人可以方便地體驗AR游戲。同時，隨著5G等新一代通信技術的推廣和應用，AR游戲的網絡體驗也將得到進一步提升。

下游整機廠商或品牌商，以訂單或投資入股的方式支持上游初創企業，從而把控核心零部件的供應鏈，實現對產能的控制并降低成本，在消費電子行業尤為常見。比如在國外圍繞蘋果，誕生的“果鏈”;在國內，零部件廠商圍繞小米則誕生的“米鏈”。

這一共生生態，在AR眼鏡產業，亦逐漸形成。比如在光學方案環節，OPPO、小米不僅以訂單形式支持至格科技，同時拿出真金白銀，投資了這家公司;華為于去年發布首款觀影眼鏡Vision Glass，旗下哈勃投資也是鯤游光電的股東。

從渠道體系布局來看，廠商越來越多的開始與總代合作，在線下零售門店方面加大成本投入及布局力度。從營銷投放來看，數碼愛好者仍是目前廠商廣告投放的重點目標人群。在內容布局上，廠商內容應用采取引進+自研并行路線展開競爭。從供應鏈成本來看，手機等傳統硬件廠商更具優勢。目前AR/VR終端廠商競爭已從單一的硬件產品競爭，開始轉變為銷售渠道、營銷策略、內容布局、供應鏈成本的多維度競爭。

AR游戲的成功關鍵在于內容的創新和豐富度。隨著更多專業游戲開發公司和人才的涌入，AR游戲的內容創新將不斷涌現，從游戲玩法、故事情節到美術設計等方面都將有更多的突破。

未來，隨著技術的進步、移動設備的普及、內容創新、跨界合作和政策支持等因素的推動，AR游戲行業將迎來更加廣闊的市場和發展機遇。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個AR游戲行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國AR游戲行業發展分析及投資戰略預測報告》。

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  2024-2029年中國AR游戲行業發展分析及投資戰略預測報告

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