2024年機頂盒行業發展現狀及重點企業分析

• 李基錦 2024年2月10日 來源：互聯網 814 49
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機頂盒是連接電視機與外部信號源的關鍵設備，它能夠將壓縮的數字信號轉換成電視內容，清晰地呈現在電視機屏幕上。這個神奇的盒子由多個核心組件構成，包括主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等。

機頂盒是連接電視機與外部信號源的關鍵設備，它能夠將壓縮的數字信號轉換成電視內容，清晰地呈現在電視機屏幕上。這個神奇的盒子由多個核心組件構成，包括主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等。

根據分辨率的不同，機頂盒可以分為標清機頂盒和高清機頂盒。標清機頂盒的分辨率小于720p，而高清機頂盒的分辨率則達到或超過720p，能夠提供更為清晰、逼真的畫面效果。

按照傳輸媒介來分，機頂盒可以分為數字電視機頂盒和網絡電視機頂盒兩大類。數字電視機頂盒包括地面無線數字電視機頂盒、有線數字電視機頂盒和衛星數字電視機頂盒，它們通過特定的傳輸媒介來接收電視信號。而網絡電視機頂盒則包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒，它們借助互聯網提供電視直播和點播服務。

IPTV是一種交互式網絡電視服務，通常由電信運營商通過專用寬帶向用戶提供。它具有穩定的信號傳輸和豐富的電視臺直播及回放資源。而OTT機頂盒則是一種通過互聯網觀看視頻的終端設備，具有更強的拓展性。用戶可以安裝第三方應用，觀看電視直播或點播服務。與IPTV相比，OTT機頂盒的硬件配置更高，外觀更精致，并支持觀看4K視頻。

機頂盒不僅在存量電視向高清數字電視的轉變中發揮了重要作用，而且預計在未來5-10年內仍將在電視產業中占據重要地位。通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以輕松升級為具有高清、智能等功能的數字電視，成本遠低于購買一臺全新的智能電視或一體機。此外，機頂盒相對較低的更換成本和硬件加速升級的特點，使其能夠迅速迭代，滿足消費者對新鮮技術的追求。這也是當前歐美地區數字電視、智能電視與機頂盒并存的主要原因之一。

根據中研普華產業研究院發布的《2024年版機頂盒產業規劃專項研究報告》分析

機頂盒產業鏈的上游主要包括原材料供應商和芯片制造商。其中，原材料主要包括PCB、集成電路和配套材料等。芯片是機頂盒中的核心部件，一般占機頂盒采購成本的50%以上，目前數字機頂盒芯片大部分為海外龍頭企業提供。中游則是機頂盒的生產制造商，下游主要供應給國內三大通信運營商、電視運營商以及C端零售市場等。

機頂盒行業發展現狀

隨著國家廣播電視總局在2022年6月發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，超高清視頻行業的發展目標與重點任務受到了強調。自此，我國開始逐步取消標清節目，致力于提升超高清內容的制作與供給。預計到2025年，高清、超高清機頂盒將全面普及。

在互聯網的高速發展和智能化進程的推動下，網絡機頂盒，特別是IPTV機頂盒和OTT盒子，正迅速普及。目前，網絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)的保有量已占總機頂盒銷售總量的75%以上。從用戶數量來看，我國IPTV用戶持續增長，從2019年的2.92億戶增加到2020年的3.15億戶，并在2021年進一步增長至3.49億戶。至2022年，用戶數量達到了3.8億戶，截至2023年，IPTV用戶量已達3.9億戶。這一持續增長的趨勢顯示了我國IPTV用戶的龐大規模。

此外，我國網絡視聽用戶規模也在不斷擴大。截至2022年12月，網絡視聽用戶規模已達10.40億，其中互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數超過2.7億戶。在短視頻和直播應用的帶動下，網絡視聽用戶規模保持平穩增長態勢。

從2017年到2022年，全球機頂盒市場規模持續擴大。2017年市場規模為31.5億臺，隨后逐年增長，到2018年增長至32.1億臺，2019年進一步增加至32.6億臺。到了2020年，全球機頂盒市場規模繼續擴大至33.1億臺，2021年達到33.4億臺。2022年，全球機頂盒市場規模繼續增長至33.7億臺。

與此同時，中國機頂盒的出貨量在這段時間內呈現出一定的波動。2019年，中國機頂盒的出貨量為6848萬臺，但到2020年出貨量略有下降，降至6657萬臺。不過，到了2021年出貨量再次增長至7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。2023年的機頂盒出貨量達到7930萬臺。

機頂盒行業重點企業分析

在各類機頂盒中，OTTTV占比最大，達到了43.9%。緊隨其后的是IPTV、有線機頂盒、衛星機頂盒和地面機頂盒，分別占比為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。這一數據表明，在當前的機頂盒市場中，OTTTV和IPTV占據了主導地位。

在機頂盒行業中，重點企業分析是不可或缺的一部分。由于信號傳輸方式的不同，機頂盒市場可以細分為多個子領域，如有線機頂盒、地面機頂盒和衛星機頂盒等。在我國，同洲電子和四川長虹是機頂盒行業的重點企業。

四川長虹在2019年的營業收入達到了887.93億，而同洲電子的營業收入為7.82億。到了2020年，四川長虹的營業收入進一步增加至944.48億，而同洲電子的營業收入卻出現了下滑，降至2.88億。到了2021年，四川長虹的營業收入繼續增長至996.32億，而同洲電子的營業收入大幅下降至1.39億。在2022年，四川長虹的營業收入略有下降至924.82億，而同洲電子的營業收入則有所回升，達到2.55億。

在毛利率方面，四川長虹的表現相對較為穩定。在2019年，四川長虹的毛利率為11.51%，到2020年略有下降至10.21%。到了2021年，毛利率進一步下降至9.97%，但在2022年又回升至11.62%。相比之下，同洲電子的毛利率波動較大。在2019年為17.48%，到2020年下降至10.52%。到了2021年，毛利率大幅下降至2.56%，而在2022年則回升至7.19%。

四川長虹在機頂盒行業中表現出較為穩定的經營狀況，而同洲電子則呈現出一定的波動性。隨著市場的變化和技術的發展，這些重點企業的競爭地位和經營狀況也將持續演變。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024年版機頂盒產業規劃專項研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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