2024廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)變化趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2024年1月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 531 29
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科技一直在持續(xù)向營(yíng)銷行業(yè)滲透，特別是一些殺手級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)大大加速了行業(yè)變革。目前AI、元宇宙等技術(shù)在降本增效、提升消費(fèi)者體驗(yàn)、創(chuàng)造新場(chǎng)景和新生態(tài)方面的推動(dòng)作用正在逐步顯現(xiàn)。AI技術(shù)和元宇宙相結(jié)合，可大大提升元宇宙的建設(shè)效率和體驗(yàn)感，創(chuàng)造新的營(yíng)銷場(chǎng)景。目前

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)倍的增長(zhǎng)。廣告業(yè)整體發(fā)展實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，在全球廣告市場(chǎng)中的重要性不斷提升。我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場(chǎng)中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場(chǎng)。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過(guò)了63.6%的全球平均水平。

2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為5732億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)12.66%。2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為6750億元人民幣，較上年增長(zhǎng)9.76%，廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為12482億元，較上年增長(zhǎng)11.07%。

從媒體平臺(tái)類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元，依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)渠道類型收入頭把交椅，視頻與短視頻平臺(tái)合計(jì)廣告收入已達(dá)1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長(zhǎng);而其中短視頻平臺(tái)的廣告收入相較上年增長(zhǎng)23.28%，規(guī)模已達(dá)1058.40億元，其與電商渠道是僅有的兩個(gè)收入規(guī)模突破千億元的渠道類型，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)54%(電商平臺(tái)占36.1%，短視頻平臺(tái)占18.5%)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》顯示：

廣告設(shè)計(jì)是指利用視覺(jué)元素和創(chuàng)意概念來(lái)傳達(dá)廣告信息的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。它旨在吸引目標(biāo)受眾的注意力，傳遞品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值，并激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)能夠有效地傳達(dá)信息，突出品牌特色，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸成熟，各類應(yīng)用的功能、人群定位、流量分布進(jìn)入穩(wěn)態(tài)發(fā)展期。一方面流量紅利期已過(guò)，流量增長(zhǎng)放緩，而流量成本升高，營(yíng)銷獲客成本高企;另一方面流量分散，媒介碎片化，不同營(yíng)銷鏈路相互割裂，消費(fèi)者注意力被分散，搶占消費(fèi)者心智遭遇挑戰(zhàn)。這些都導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷傳播的效率下降，ROI難以提升。因此品牌營(yíng)銷亟需整合不同營(yíng)銷鏈路的資源，通過(guò)全案策劃，以更精準(zhǔn)、更持續(xù)、更有深度的內(nèi)容，以及持續(xù)深度的運(yùn)營(yíng)互動(dòng)，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和粘性。

從計(jì)價(jià)方式看，各類型市場(chǎng)占比出現(xiàn)較大幅度變化：效果類廣告較2022年69%的市場(chǎng)份額下降2.7個(gè)百分點(diǎn)至66.4%，相應(yīng)的CPM廣告市場(chǎng)份額提升2.6個(gè)百分點(diǎn)至28.5%，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，廣告主的投放策略也隨之發(fā)生改變。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)變化趨勢(shì)分析

廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括創(chuàng)意構(gòu)思、圖形設(shè)計(jì)、文字排版、色彩搭配、版面布局等方面。設(shè)計(jì)師需要綜合考慮廣告的目標(biāo)、受眾、媒介等因素，運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計(jì)技巧和創(chuàng)意靈感，創(chuàng)造出具有吸引力和沖擊力的廣告作品。

截至2022年10月，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)73萬(wàn)家，其中2022年全年新成立的企業(yè)達(dá)到33488家，顯示出行業(yè)的活躍度和創(chuàng)新性。從地域分布來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)主要集中在北京、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，這些地區(qū)的市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)水平高，媒介環(huán)境復(fù)雜，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也更高。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)充滿變化和創(chuàng)新的行業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字化技術(shù)使得廣告創(chuàng)意可以更加生動(dòng)、動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力;互動(dòng)化設(shè)計(jì)則能夠提高消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng);情感化設(shè)計(jì)則通過(guò)引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

目前行業(yè)呈現(xiàn)出如下兩方面的趨勢(shì)：一是營(yíng)銷場(chǎng)景走向全鏈路整合，形成覆蓋線上+線下，融合貫通媒體、私域、銷售渠道的營(yíng)銷場(chǎng)景。二是以“人”為核心，以內(nèi)容為工具串聯(lián)全鏈路。內(nèi)容更加精準(zhǔn)、獨(dú)特、多元、有深度和創(chuàng)造性，更貼近消費(fèi)者內(nèi)心，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。目前越來(lái)越多的行業(yè)資源正在投向內(nèi)容的創(chuàng)作和投放。

科技一直在持續(xù)向營(yíng)銷行業(yè)滲透，特別是一些殺手級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)大大加速了行業(yè)變革。目前AI、元宇宙等技術(shù)在降本增效、提升消費(fèi)者體驗(yàn)、創(chuàng)造新場(chǎng)景和新生態(tài)方面的推動(dòng)作用正在逐步顯現(xiàn)。AI技術(shù)和元宇宙相結(jié)合，可大大提升元宇宙的建設(shè)效率和體驗(yàn)感，創(chuàng)造新的營(yíng)銷場(chǎng)景。目前越來(lái)越多的媒介和電商平臺(tái)以及品牌方開(kāi)始將更多資源投向元宇宙營(yíng)銷。

隨著新場(chǎng)景和相關(guān)營(yíng)銷手段、玩法的不斷完善，新的營(yíng)銷生態(tài)有望隨之形成。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)業(yè)必須重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。

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