廣告設計行業分析報告 電商內廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環

• 陳觀秋 2023年12月8日 來源：經濟參考報 北京日報客戶端 中研普華報告 1244 81
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電商內廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環。2023年上半年傳統行業廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告。與此同時，細分行業間增長特征差異明顯，家電細分行業如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅動。值得注意的是，新能源車行業投放增的同時頭部廣告主投

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發展，創新和發展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。

隨著智能終端設備的普及、移動互聯網用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現，未來移動互聯網廣告也將快速發展，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。中國的互聯網行業已經走過了20年，廣告設計行業也隨著互聯網的飛速發展而突飛猛進。

經歷疫情影響后，今年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。第三方機構QuestMobile發布的《2023互聯網廣告市場半年報告》顯示，從今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢復增長，第一季度規模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度規模達到約1593.4億元，同比增長8.1%;預計今年整個互聯網廣告市場規模將突破4090億元，同比增長9.5%。

電商內廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環。2023年上半年傳統行業廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告。與此同時，細分行業間增長特征差異明顯，家電細分行業如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅動。值得注意的是，新能源車行業投放增的同時頭部廣告主投放收窄。

社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達到76.2%(去年同期為74%)，其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

廣告業的定義是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。

我國廣告產業鏈環節中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業、單位機構等。

據中研產業研究院《2024-2029年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析：

產業鏈中游為廣告設計制作企業和投放平臺組成。廣告設計制作企業主要代表有藍色光標、奧美、索象，負責廣告的策劃、制作和互聯網營銷宣傳等;投放平臺涉及商業廣場的提供方、樓宇電梯的地產和物業以及互聯網線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業組成。

中國廣告產業下游接收方對于互聯網廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。

廣告設計行業分析

隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告設計也將從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。

目前，深圳市共有廣告企業33萬家，營收超億元的重點企業42家，已形成產業發展研究、品牌營銷策劃、廣告創意設計、信息數字技術、大數據分析運用、媒介融合傳播等分工合理、共生共贏的集約型廣告創新產業鏈，并在南山、福田、寶安三個區域形成了各具特色、優勢互補的廣告產業集聚區。

廣告設計機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。

智能媒體在未來廣告設計行業也將發揮巨大作用，智能媒體會自動跟蹤、記錄、收集消費者的目標廣告，這樣的智能廣告能夠更好的觸及目標受眾，能夠幫助廣告商更加定制化的傳播廣告。

跨界合作是未來廣告設計的另一大熱點，能夠更好的提高產品的傳播能力，如，汽車廠商與影視片產品的結合，將為廣告的表現力帶來更多的想象空間。

未來，互聯網廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯網廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯網的優勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告對中國廣告設計及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國廣告設計行業發展狀況和特點，以及中國廣告設計行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判。

想要了解更多廣告設計行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》。

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