2023年中國廣告設計行業發展趨勢 中國廣告設計行業市場規模分析

• 周迅 2023年6月26日 來源：互聯網 871 54
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廣告作為一個獨立的經濟行業，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用，廣告設計呈現出多元化與數字

廣告是向社會廣大公眾告知某件事物。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

2023年中國廣告設計行業發展趨勢 中國廣告設計行業市場規模分析

傳統的廣告設計與創意理論得到了極大的體現，同時，新時代的新的設計理念如雨后春筍般出現。而且現代廣告設計更是從藝術作品和藝術運動中汲取了豐富的營養，使廣告設計行業呈現出一片繁榮的景象。

廣告作為一個獨立的經濟行業，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用，廣告設計呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

隨著智能終端設備的普及、移動互聯網用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現，未來移動互聯網廣告也將快速發展，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。中國的互聯網行業已經走過了20年，廣告設計行業也隨著互聯網的飛速發展而突飛猛進。

未來，互聯網廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯網廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯網的優勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發展，創新和發展是必不可少的。

隨著Z世代的到來和我國互聯網的普及，網絡廣告行業的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對于網絡廣告行業來說無疑是一個很好的局面。隨著網絡營銷新技術逐漸步入數據化深水區，流量與數據管理受到高度關注。在網絡廣告策略方面，廣告主偏好呈現鐘擺效應，內容營銷成未來策略重心。

2021年中國廣告業發展總指數為110.85點，同比增長7.36%。新技術、新業態、新模式不斷涌現，廣告業產業實力不斷提升，對經濟、社會發展的影響和貢獻與日俱增。“十四五”時期，廣告業將邁向高質量發展新征程。

2021年產業實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業產業實力不斷提升，產業結構日趨優化。得益于互聯網廣告的迅猛發展，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。

2021年產業環境指標回升至105.32點，同比增長6.50%。黨中央、國務院高效統籌新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展，廣告主和消費者信心提振，產業政策環境不斷優化。廣告領域“放管服”改革扎實推進，依法取消廣告發布登記行政許可事項，延續實施免征文化事業建設費政策，有效減輕了市場主體負擔。

2021年產業社會效益指標達到110.85點，同比增長5.62%，顯示廣告業在促進就業、傳播文明、構建和諧等方面發揮了積極的推動作用。守牢廣告導向監管底線，重點領域廣告監管有力有效，廣告協同監管持續強化。市場監管總局集中整治借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展的違法違規商業營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動，集中治理群眾反映強烈、社會危害性較大的重點領域虛假違法廣告問題。各地市場監管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長13.90%;罰沒7.44億元，比上年度增長31.37%。市場秩序平穩規范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強。

廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對數字營銷趨勢的肯定以及疫情引發的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規模將達到1143億元。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家農業農村部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國廣告設計及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國廣告設計行業發展狀況和特點，以及中國廣告設計行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是廣告設計生產、經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前廣告設計行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2027年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》。

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  2023-2027年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告

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