OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)分析2024

• 陳觀秋 2024年2月2日 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 百度 240 7
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近期，抖音再度加碼醫(yī)藥電商，開(kāi)放了平臺(tái)內(nèi)處方藥銷(xiāo)售。1月4日，抖音電商學(xué)習(xí)平臺(tái)上線了《處方藥品類管理規(guī)范》及《即時(shí)零售處方藥品類管理規(guī)范》，正式開(kāi)放了處方藥銷(xiāo)售。這也意味著自2022年末開(kāi)始試水醫(yī)藥銷(xiāo)售以來(lái)，抖音在醫(yī)藥電商賽道上再進(jìn)一步。

近年來(lái)，抖音先后入局電商、外賣(mài)等領(lǐng)域，向阿里巴巴、京東、美團(tuán)等行業(yè)巨頭發(fā)起了挑戰(zhàn)。不過(guò)，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，抖音的步伐卻稍顯緩慢。2022年12月，抖音商城正式上線OTC(非處方藥)藥品類目。2023年初，抖音引入了叮當(dāng)快藥、九州通旗下B2C品牌好藥師等企業(yè)入駐，短暫試水直播賣(mài)藥。

近期，抖音再度加碼醫(yī)藥電商，開(kāi)放了平臺(tái)內(nèi)處方藥銷(xiāo)售。1月4日，抖音電商學(xué)習(xí)平臺(tái)上線了《處方藥品類管理規(guī)范》及《即時(shí)零售處方藥品類管理規(guī)范》，正式開(kāi)放了處方藥銷(xiāo)售。這也意味著自2022年末開(kāi)始試水醫(yī)藥銷(xiāo)售以來(lái)，抖音在醫(yī)藥電商賽道上再進(jìn)一步。

《規(guī)范》顯示，目前抖音平臺(tái)中，商家可以通過(guò)貨架電商或即時(shí)零售的方式銷(xiāo)售處方藥，但平臺(tái)對(duì)商家和醫(yī)藥產(chǎn)品的準(zhǔn)入仍有限制。

在非處方藥方面，雖然此前抖音已經(jīng)放寬了準(zhǔn)入門(mén)檻，但其對(duì)入駐商家仍有較嚴(yán)格的限制。與處方藥規(guī)定類似，能夠售賣(mài)非處方藥的商家僅限官方旗艦店、旗艦店和專營(yíng)店，且需要提供相應(yīng)的基礎(chǔ)資質(zhì)與行業(yè)資質(zhì)證明。

OTC是英文Over The Counter的縮寫(xiě)，國(guó)際上通稱為非處方藥。非處方藥是相對(duì)處方藥(Rx)而言，是指那些不需要醫(yī)生處方，消費(fèi)者可直接從藥店或藥房購(gòu)買(mǎi)的藥物。消費(fèi)者可憑借自己所掌握的醫(yī)藥知識(shí)，借助藥品標(biāo)簽，對(duì)輕微短期病癥進(jìn)行自我藥療，在藥劑師指導(dǎo)下有選擇地購(gòu)買(mǎi)藥品，并按規(guī)定的方法使用。

OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)分析

在世界范圍內(nèi)，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展速度一般高于其它行業(yè)，而且較少受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，在世界經(jīng)濟(jì)中占有重要位置。由于非處方藥可不需醫(yī)師的指導(dǎo)自行服用，所以非處方藥的藥品一般具有安全、有效、價(jià)廉、方便的特點(diǎn)。這些藥物大都用于多發(fā)病常見(jiàn)病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。

中國(guó)非處方藥細(xì)分產(chǎn)品主要有感冒藥、腸胃用藥、皮膚用藥、止咳化痰、婦科用藥、解熱鎮(zhèn)痛、其他，其中感冒藥占比最重。為了保證人民健康，我國(guó)非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說(shuō)明書(shū)中標(biāo)注了警示語(yǔ)，明確規(guī)定藥物的使用時(shí)間、療程，并強(qiáng)調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡(jiǎn)言之：可自行根據(jù)需要選購(gòu)。

從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長(zhǎng)期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見(jiàn)疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

目前，我國(guó)醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉(cāng)、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購(gòu)、融貫電商、珍誠(chéng)醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

與實(shí)體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴(kuò)容也會(huì)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

目前的醫(yī)藥電商平臺(tái)如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒(méi)有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺(tái)，如果想要在未來(lái)?yè)屨挤翘幏剿幫饬鲙?lái)的市場(chǎng)，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開(kāi)閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨(dú)立臨床工作經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，將成為醫(yī)藥電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

OTC藥品行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其未來(lái)發(fā)展前景廣闊，但也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)自主創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化渠道管理和加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，政府也需要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

報(bào)告對(duì)我國(guó)OTC藥品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)規(guī)定或?qū)彾ê螅恍枰t(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方即可購(gòu)買(mǎi)的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就...

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