OTC藥品行業報告 我國OTC藥品行業未來發展前景廣闊

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：百度 1235 80
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國OTC藥品行業未來發展前景廣闊，將迎來新的機遇和挑戰。在面對市場競爭日益激烈的情況下，企業需要不斷提高自主創新能力、提升產品質量、優化渠道管理和加強品牌建設等方面的工作，以適應市場的變化和消費者的需求。同時政府也需要加強監管，規范市場秩序，推動行業的

藥品根據它們的安全性分為處方藥和非處方藥(OTC)，非處方藥又分為甲類非處方藥和乙類非處方藥，分別標有紅色和綠色OTC標記。OTC藥的特點是安全、有效、方便、經濟，在投放市場前已經過多年的臨床檢驗，并得到消費者的廣泛認可。我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發展最快的市場之一。

OTC藥品行業概述

OTC是英文Over The Counter的縮寫，國際上通稱為非處方藥。非處方藥是相對處方藥(Rx)而言，是指那些不需要醫生處方，消費者可直接從藥店或藥房購買的藥物。消費者可憑借自己所掌握的醫藥知識，借助藥品標簽，對輕微短期病癥進行自我藥療，在藥劑師指導下有選擇地購買藥品，并按規定的方法使用。

在世界范圍內，醫藥行業的發展速度一般高于其它行業，而且較少受經濟危機影響，在世界經濟中占有重要位置。由于非處方藥可不需醫師的指導自行服用，所以非處方藥的藥品一般具有安全、有效、價廉、方便的特點。這些藥物大都用于多發病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。

中國非處方藥細分產品主要有感冒藥、腸胃用藥、皮膚用藥、止咳化痰、婦科用藥、解熱鎮痛、其他，其中感冒藥占比最重。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規定藥物的使用時間、療程，并強調指出“如癥狀未緩解或消失應向醫師咨詢”。簡言之：可自行根據需要選購。

據中研產業研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》分析：

從消費者的醫療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

非處方藥(Over the Counter，OTC)的產業鏈主要包括以下環節：

上游：原料藥、藥用輔料和包裝材料制造商等。非處方藥的原料藥是藥物有效成分，藥用輔料則幫助原料藥溶解、穩定和儲存，包裝材料則保護藥品不受外界環境影響。

中游：非處方藥生產制造。這是產業鏈的核心環節，包括藥物的研發、試驗、審批、生產和銷售等。

下游：非處方藥消費終端，主要包括醫療機構、零售藥店、網絡藥店等。這些終端直接面向消費者，負責藥品的銷售和提供藥學服務。

目前，我國非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個渠道，其中線下渠道主要包含醫院、零售藥店和第三終端(社區衛生服務中心(站)、鄉鎮衛生院、診所)。

我國主要醫藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫生等，市場競爭較為激烈。目前的醫藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫生，都有配套的互聯網醫院。其他沒有配套互聯網醫院的醫藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯網醫院。網售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優秀醫生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經驗的醫生”到互聯網醫院平臺，將成為醫藥電商平臺競爭的重點。

隨著醫改進程不斷推進，院內市場壓力與日俱增，藥企紛紛把目光投向零售藥店終端，“處轉非”成為了重要的策略調整。尤其是一些產品在處方藥階段已經有良好的消費基礎，轉為OTC后，將更加方便患者購藥，企業的利潤也將獲得提升。

長期來看，“處轉非”一方面可以節約國家醫保資金，為創新藥“入保”騰出更多空間;另一方面，患者不需要醫生處方就能在線下藥店和線上電商平臺購藥，有利于需要長期購藥的患者;第三，購藥渠道增加，對于企業而言也將提升產品銷量、擴大市場份額;第四，對于零售藥店終端而言，不斷增加OTC藥的品類，可以進一步豐富店內的藥物種類，吸引更多患者進門消費。

我國OTC藥品行業未來發展前景廣闊

我國OTC藥品行業未來發展前景廣闊，將迎來新的機遇和挑戰。在面對市場競爭日益激烈的情況下，企業需要不斷提高自主創新能力、提升產品質量、優化渠道管理和加強品牌建設等方面的工作，以適應市場的變化和消費者的需求。同時政府也需要加強監管，規范市場秩序，推動行業的健康發展。

報告對我國OTC藥品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外OTC藥品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了OTC藥品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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