2024禮品行業發展現狀及供需格局分析

• 黃文玉 2024年2月4日 來源：互聯網 1399 92
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禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。

近年來，隨著經融危機的洗禮，禮品業也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態中扭轉過來，走分工合作專業化，合縱聯橫之路，不斷開拓細致 而多元的營銷渠道，更新營銷理念。傳統的批發、代理需要進一步完善與科學化，與其他行業結合，整合營銷，把盡可能多的生產廠，供應商的優勢整合在一起，通過廣泛的營銷渠道占領市場份額。這也逐步使那些服務到位，服務水平高，專業度強，有實力的禮品公司突顯出來。

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮物不需要太貴，只要表達了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

從禮品產業鏈來看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷;下游主要是禮品銷售企業以及最終消費者。我國禮品行業的產業鏈比較完整，各環節之間相互配合，共同推動著行業的發展。同時，隨著互聯網技術的不斷發展，線上銷售渠道也越來越受到消費者的青睞，進一步推動了禮品行業的快速發展。

禮品行業發展現狀及供需格局分析

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統已有數千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來，中國禮品行業逐步擴大，不僅在國內熱銷，在國外也有優勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

我國禮品采購者多數服務于快消品行業，占比46.1%;其次是銀行、保險，占比31%;以及政府、公共事業、非營利組織等，占比27.2%;采購占比與行業受眾成正比。采購禮品主要用途方面的前三名分別為：商務禮品，占比73.5%;促銷禮品，占比54.7%;員工福利，占比53.1%;是禮品行業最主要的采購用途。2018-2022年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢。隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，未來將吸引更多市場參與者關注。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國禮品行業發展深度調研與投資風險預測報告》顯示：

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，禮品行業將吸引更多的市場參與者關注。從國內市場來看，中國超14億的人口為禮品行業提供了龐大的市場容量與增長空間。近年來，我國禮品行業市場規模持續增長，根據全國工商聯禮品商會的數據，2020年我國禮品市場規模已超過12000億元。不同的用途需要不同類型的禮品，同時考慮禮品的價值、實用性以及受禮者的喜好等因素。中國禮品行業的采購用途主要包括商務禮品、促銷禮品、員工福利及公益活動禮品等。據數據顯示，目前我國禮品最主要用途是商務禮品，占比達74%，其次是促銷禮品。

市場需求變化的速度也越來越快，導致禮品生產商生產的快速變化。因此，誰能快速推出產品，誰才能搶先占領市場，贏得顧客。在傳統企 業中，整個生產周期和流通周期都拖得很長，這不僅意味著無法迅速相應市場，而且意味著整個周期內資源的大量占用。而利用信息技術，可同時解決快速滿足市場需求和降低時間成本兩個問題。

禮品供應商的生產要圍著市場需求定，生產出來的產品(對中介商來說是“服務”)要拿到市場去實現其商業價值，沒有市場，企業就沒有存在的理由，所以與市場相關的信息關系到企業的生死存亡。利用信息技術與經銷商、零售商甚至最終消費者建立 了密切的聯系，以縮短生產與銷售之間的距離，以快速捕捉市場的需求變化。利用信息技術建立的這種企業與市場的新型關系，是禮品行業超速發展的一項新領域。

禮品行業未來發展趨勢預測

隨著全球經濟的發展和人們生活水平的提高，對于禮品的需求將持續增長。尤其在一些發展中國家和地區，隨著中產階級的崛起，對于禮品的需求將更加旺盛。個性化和定制化需求增加：隨著消費者對于禮品需求的多元化和個性化，禮品行業將更加注重產品的創新和定制化。消費者對于獨特、有創意和符合個人喜好的禮品的需求將不斷增加。

科技的發展為禮品行業提供了新的發展機遇。智能化和科技化的禮品將逐漸成為主流，例如智能家居、智能穿戴設備等。這些產品不僅具有實用性，還能滿足消費者的科技需求。綠色環保成為重要趨勢，隨著全球環保意識的提高，消費者對于環保禮品的關注將不斷增加。禮品行業將更加注重環保材料和可持續發展的選擇，推動綠色環保成為行業的重要趨勢。

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