禮品盒行業現狀分析：“禮贈經濟”升溫，IP定制化已成趨勢

• 吳澳燕 2023年12月26日 來源：互聯網 267 9
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送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據全國工商聯禮品商會統計，中國禮品市場規模已達到萬億級別，預計2023年將達到15000億的市場規模。

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，一般贈送禮品都帶有收到回贈的期待，并不僅僅是指禮品的回贈，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進交易達成等。從本質上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據全國工商聯禮品商會統計，中國禮品市場規模已達到萬億級別，預計2023年將達到15000億的市場規模。

隨著電商平臺的出現，“禮物經濟”更是得到了進一步的發展。借助于網上購物的便利性與快遞行業的速度性，越來越多人選擇網上購物來禮贈他人，電商行業的快速起飛推動了“禮物經濟”的發展。此外，電商平臺的出現不僅使得選禮送禮更加便捷，還造就了新的節日，比如說“雙十一”狂歡節，有效地提高了送禮的頻率，“禮物經濟”的市場規模進一步擴大。

2023年歲末，隨著天氣逐步回暖與佳節臨近，消費市場再次迎來高潮，冰雪運動、旅行、禮贈消費成為消費市場中的關鍵詞。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品盒行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

12月下旬以來，臨近元旦等佳節，在諸多社交平臺上，過節成為討論最熱烈的話題之一。在節日的帶動下，禮贈消費快速升溫。特賣電商唯品會相關工作人員介紹，在12月22日舉辦的以禮贈為主題的超級品類日中，禮盒銷量環比日常增長165%，同時，多個品類迎來爆發增長，黃金珠寶銷量同比增長兩倍。美顏纖體類產品銷量同比增長218%，維生素等保健膳食銷量同比增長63%。從消費趨勢上看，禮贈消費的主體仍是年輕消費者，深度折扣、知名品牌、使用價值成為消費者選擇禮贈產品的幾個關鍵因素。

業內人士介紹，2023年末的消費熱潮預計將延續至春節，出行、禮贈仍將會是近期消費市場的主題，在此趨勢下，黃金珠寶、零食禮盒、運動戶外、美妝護膚等品類或將迎來快速增長。

禮品盒是以饋贈親友禮物，表達情意為主要目的配備的實用禮品包裝，是包裝方式的一種功能的社會需要的延伸。

禮品盒行業市場趨勢分析

禮品盒行業的發展與節日消費需求密切相關。隨著人們生活水平的提高，對節日禮物的需求也越來越大，禮品盒市場隨之擴大。例如，在中秋節、春節等傳統節日期間，禮品盒的需求量會大幅增加。

針對員工福利訂單，采購時間集中在中國傳統節慶春節、端午、中秋三大節日，禮品行業普遍會在第四季度分配最高的采購金額。

隨著信息化的快速發展，采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化，線上電商平臺、知識內容平臺、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道;線上電商平臺、線下展會、生產廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

隨著消費者對禮品盒品質和個性化需求的提高，個性化定制禮品盒逐漸成為市場趨勢。消費者可以根據自己的需求和喜好定制禮品盒，滿足不同場合和用途的需求。

當下，禮品定制正在向企業日常運營的各場景滲透，且與IP融合的趨勢愈發明顯，效率更高的互聯網融合禮品定制模式價值凸顯。

2023年，IP合作成為消費市場的流行趨勢。《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，五年來IP授權商品零售額和授權金額規模持續增長，2022年中國IP授權商品零售額達1390億元，有21.8%的消費者愿意比前一年多投入30%以上的資金用于購買授權產品。而來自京洞察的消費者調研數據也顯示，66.8%的消費者會對IP定制款的商品更有興趣。

在禮品定制市場，消費者和商家也同樣表現出了對定制商品的偏好。京洞察數據顯示，76.0%的受訪者認為相較于一般禮品，帶有IP元素的禮品更有吸引力。在商家層面，36.9%的公司定制或發放過IP聯名的禮品，63.9%的商家認為與知名IP聯名對于提升禮品好感度有很大或較大幫助。

IP定制的流行也反映在了企業禮品定制市場的深度化趨勢上。《中國企業禮品定制行業白皮書》顯示，目前企業禮品定制市場以淺度定制為主，這是因為部分供應商柔性制造和策劃設計能力弱、傳統禮品服務商供應鏈整合能力弱、需求側預算少、人力不足。而想要幫助企業實現更快速和完善的深度定制，就需要更好的整合上下游資源，實現覆蓋整個供應鏈環節的靈活服務。

新興技術的應用為禮品盒行業提供了新的發展方向。例如，智能禮品盒、AR/VR禮品盒等新興技術產品的出現，為禮品盒行業帶來了新的市場機遇。

禮品盒行業報告是從事禮品盒行業投資之前，對禮品盒行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為禮品盒行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對禮品盒行業的理論認識為主要內容，重在研究禮品盒行業本質及規律性認識的研究。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品盒行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年禮品盒行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

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