抖音突發 她宣布：辭職 抖音電商市場增長空間巨大 直播電商市場深度調研分析及發展預測報告

• 李波 2024年2月8日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 307 12
• 繁體

抖音突發人事變動!2月7日，抖音集團CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發展上。

抖音突發人事變動!

2月7日，抖音集團CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發展上。

接近抖音集團人士表示，張楠辭任后，公司沒有新設CEO的計劃，集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。

資本市場方面，2月7日，A股三大指數繼續放量上漲。截至收盤，滬指漲1.44%，深成指漲2.93%，創業板指漲2.37%。兩市成交額突破1萬億元，為2023年11月21日以來首次。北向資金全天凈買入16.84億，為連續7日凈買入。值得關注的是，今日四只滬深300ETF顯著放量。

截至收盤，滬深300ETF(510300)、滬深300ETF(159919)、滬深300ETF易方達(510310)、滬深300ETF華夏(510330)成交金額分別達到115.1億元、94.2億元、88.2億元、84.8億元，合計達到382.3億元，較昨日放量252.3億元。

一天之前，中央匯金公司表示，充分認可當前A股市場配置價值，已于近日擴大交易型開放式指數基金(ETF)增持范圍，并將持續加大增持力度、擴大增持規模，堅決維護資本市場平穩運行。

張楠辭任抖音集團CEO

2月7日，火爆全球的短視頻平臺抖音，傳來一則重要人事變動的消息。當天，抖音集團CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發展上。

字節跳動CEO梁汝波表示，感謝張楠過去帶領中國信息平臺業務作出的貢獻和突破，期待她在新崗位上再接再厲。未來張楠會繼續向梁汝波匯報。

張楠在朋友圈稱：“我準備卸掉我身上的重任‘抖音集團CEO’，專注的從‘心’出發，用始終創業的狀態，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情。

字節跳動是最好的平臺，既有夢想，又務實的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界。”

張楠于2014年加入字節跳動，曾是一名創業者。2016年她帶領團隊，從0到1推出了抖音、火山等產品。2018年，張楠擔任抖音CEO兼字節跳動市場品牌負責人，負責抖音、火山、市場品牌等工作，在異常激烈的競爭環境中，抖音成為國內最受歡迎的短視頻平臺。

2018、2019年，張楠還牽頭字節跳動的相機業務，帶領團隊研發出輕顏、剪映等廣受歡迎的新產品。2020年，張楠出任抖音集團CEO。

剪映是一款由字節跳動公司旗下臉萌科技開發的手機視頻剪輯軟件，主要面向抖音平臺用戶，適用于制作短視頻內容。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。

公開信息顯示，過去三年里剪映相關產品高速發展，截至2021年，剪映的月活用戶已經突破1億，是國內最大的移動視頻編輯產品。

另據第一財經消息，此次張楠辭任后，公司沒有新設CEO的計劃，集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協調所有與抖音相關的主營業務。

近年來，線上消費需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國的在線零售額就達到了7.16萬億元，同比增長了13.1%。直播電商是在線零售的重要增長極，直播付費成為一種新的消費模式開始出現!

抖音電商市場增長空間巨大

近日，抖音電商發布“雙一”戰報。抖音商城自10月20日正式開啟現貨開售以來，抖音平臺多項“雙十一”銷售增長記錄被刷新，服飾、運動戶外行業、美妝、3C家電等行業不少品牌商家獲得了較大增長。

數據顯示，美奢生活行業美妝、個護家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業整體成交額同比去年同期增幅99%。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩蘭黛等8個品牌爭相破億，297個品牌成交額增長明顯，增幅翻倍品牌達到162個。

26個服飾品牌成交破億，159個店鋪銷售額破千萬，成交破百萬的單品近千個;搜索、貨架場景齊開花，貨架場GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

隨著“雙十一”的臨近，抖音概念近來連續11日上漲，今日再度放量上揚逾2%，創近5個月來新高，累計漲逾20%。抖音所擁有的10億用戶以及高達7億的日活量，對于商家來說，抖音是巨大的流量池和生意場，是不能錯過的增量空間。本周末“雙十一”正式到來，市場普遍預期屆時成交將進入高潮，相關上市公司業績將獲得較大的提升。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商市場深度調研分析及發展預測

今年以來，對直播行業影響較大的監管主要為5月份廣電總局、網信辦等四部門發布 的《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯合發布的《網絡主播行為規范》。

直播打賞行業進入成熟期，用戶和市場規模穩定增長。從用戶規模上看，根據CNNIC， 22H1中國網絡直播用戶規模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩定在10%以上，呈現穩健提升態勢。從直播打賞市場規模上看，根據數據顯示，2022年直播打賞規模將達到2692億元，預計到2025 年將達到4166億元。

《直播電商行業高質量發展報告(2022—2023年度)》藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。

藍皮書顯示，直播電商行業正處在從流量驅動階段向內容和品牌驅動階段的轉變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨。

藍皮書認為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產品的質量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優化用戶體驗，提供個性化服務，以提高用戶滿意度和忠誠度。

技術將繼續推動直播電商行業的發展。未來，直播電商需要關注新興技術，如增強現實(AR)和虛擬現實(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購物體驗。此外，人工智能(AI)將在個性化推薦和客戶服務方面發揮更大的作用;品牌應積極采用這些技術，以保持競爭力。

直播電商市場規模

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發展成為電商行業最具吸引力的商業模式。數據顯示，預計全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。

快手電商上半年GMV為4903億元，預計全年GMV進入萬億規模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預計全年視頻號電商GMV為3200億元。

2023年上半年，直播電商市場規模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產業市場規模將達到45657億元，同比增長30.44%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的直播電商行業報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。

同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來市場發展如何?想了解關于更多直播電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業額的目的。它是一種將直播與電商相結合的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡