圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研：圖書(shū)出版行業(yè)將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 黃文玉 2024年2月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 908 56
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圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。

近年來(lái)，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)逆全球化浪潮，出版走出去還受到許多因素制約，自身也存在一些亟待解決的問(wèn)題。這更需要強(qiáng)化整體部署，加強(qiáng)政策引領(lǐng)，優(yōu)化國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，以更有力的舉措、匯聚更強(qiáng)大的力量來(lái)推進(jìn)各項(xiàng)工作。

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度。圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書(shū)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為書(shū)店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)民收入增加，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)指數(shù)近幾年受到疫情的反復(fù)沖擊，2022年中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為101.8。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展迅速，已成為世界出版大國(guó)。我國(guó)圖書(shū)出版量位居世界首位，數(shù)字出版、印刷業(yè)整體規(guī)模均居世界第二。特別是“十三五”時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)取得了豐碩的成果，推出了大量?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目。例如，長(zhǎng)篇小說(shuō)《人世間》在出版后廣受好評(píng)，發(fā)行量巨大，體現(xiàn)了我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的實(shí)力和影響力。

圖書(shū)出版業(yè)也扮演著文化產(chǎn)業(yè)源頭活水的角色，為各個(gè)領(lǐng)域提供源源不斷的創(chuàng)意和生命力。一批反映哲學(xué)社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域新成果、服務(wù)學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)出版物，體現(xiàn)了中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，為我國(guó)文化軟實(shí)力的提升做出了貢獻(xiàn)。然而，盡管我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)取得了顯著成就，但仍然存在一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)新能力不足，數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨困難等。因此，圖書(shū)出版業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以適應(yīng)市場(chǎng)的不斷變化和需求的不斷提升。

中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書(shū)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書(shū)出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)約為2273.85億元，從圖書(shū)類型來(lái)看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

從銷售渠道來(lái)看2020年疫情影響加速了線上渠道的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，尤其是隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢(shì)力的進(jìn)入，線上折扣圖書(shū)銷售成為常態(tài)。但是電動(dòng)渠道頻繁的價(jià)格戰(zhàn)也給出版企業(yè)帶來(lái)了一定的營(yíng)收壓力，電商通過(guò)折扣搶占市場(chǎng)客觀上也進(jìn)一步提升了渠道話語(yǔ)權(quán)，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤(rùn)水平不斷提高圖書(shū)定價(jià)，使得圖書(shū)行業(yè)陷入“高定價(jià)、高折扣”的惡性循環(huán)。

隨著中國(guó)教育水平的提高，中小學(xué)入學(xué)率的提高，帶動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及總印數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為958.63億元，總印數(shù)約為102.56億冊(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來(lái)越受到人們的歡迎。數(shù)字圖書(shū)的制作和分發(fā)成本相對(duì)較低，而且具有隨時(shí)隨地獲取和閱讀的便利性，因此數(shù)字圖書(shū)的印數(shù)也在不斷增加。

國(guó)有出版社在圖書(shū)行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)，而民營(yíng)出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。雙方在市場(chǎng)份額、圖書(shū)品質(zhì)和市場(chǎng)拓展等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子圖書(shū)的市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。電子圖書(shū)具有便攜性和存儲(chǔ)容量大等優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。目前中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)主要玩家為：中國(guó)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅袊?guó)教育出版、中南出版等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，圖書(shū)出版行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面。同時(shí)，也需要加強(qiáng)與其他企業(yè)的合作與聯(lián)盟，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，圖書(shū)出版行業(yè)將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。電子書(shū)、有聲書(shū)、在線閱讀等數(shù)字化產(chǎn)品將逐漸成為主流，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字化產(chǎn)品的融合也將成為趨勢(shì)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將帶來(lái)生產(chǎn)效率的提高、成本的降低以及更加便捷的讀者體驗(yàn)。

隨著讀者需求的多樣化，圖書(shū)出版行業(yè)將更加注重個(gè)性化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。例如，定制化的圖書(shū)、個(gè)性化的推薦服務(wù)等，以滿足不同讀者的獨(dú)特需求。這將對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)提出更高的要求，需要企業(yè)具備更強(qiáng)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力。總的來(lái)說(shuō)，圖書(shū)出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景仍然具有較大的潛力和機(jī)遇。然而，企業(yè)也需要保持警惕，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和不確定性因素，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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