中國黃金行業市場分析報告2024：國內黃金消費為何持續火爆?

• 陳觀秋 2024年2月26日 來源：央視財經 華夏時報 新華社 中國新聞網 1409 93
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近年來國內黃金消費持續增長，雖然去年春節期間購買黃金的顧客也很多，但與今年春節相比較，今年黃金銷量增加了一倍，消費者購買熱情高漲。有業內人士表示，這與近年來黃金市場下沉有一定的關系。

龍年黃金消費持續高漲，相較于去年春節時期的黃金消費，盡管今年黃金價格已經攀升至626元/克，并未澆滅人們的購買熱情。據媒體不完全統計顯示，與以往購買群體有所不同，今年春節期間80后女性消費者成為購買黃金首飾的主力，而且購買熱情持續高漲。除了黃金首飾持續熱銷外，龍年金條以及一些以龍年為主題的黃金飾品，也備受消費者喜愛。

銀行黃金銷售火熱

新年以來，市場上黃金消費持續火爆，銀行也緊跟“熱點”，加大黃金產品營銷力度。為吸引消費者，不少銀行推出的專屬黃金產品在樣式方面也不斷拓寬。有銀行上線了整套“婚嫁系列”金飾，包括金釵、如意鎖、金手鐲等，也有銀行與雕塑藝術家合作設計推出的文化創意系列產品。

工作人員均表示近期購金熱帶動了黃金產品的咨詢量及銷量。另外，價格優勢也是吸引消費者的原因之一。

某銀行相關負責人表示，銀行可以為客戶提供免費代保管服務，還為客戶提供回購業務。另一銀行相關負責人則表示，他們的價格相對于各類品牌金店優惠6%左右。

中國黃金協會發布的最新統計數據顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%;金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%;工業及其他用金83.61噸，同比下降5.50%。

2023年的熱搜榜單上，關于金價高漲的話題屢屢出現。

中國黃金行業市場分析

2023年，國際黃金價格在高位波動。來自中國黃金協會的數據顯示，上海黃金交易所Au9999黃金2023年12月底收盤價為479.59元/克，較2023年初開盤價上漲16.69%，全年加權平均價格為449.05元/克，較上一年上漲14.97%。

據公開數據顯示，盡管2023年國內金價飆升17%，但同年中國境內金飾總需求仍達630噸，同比增長10%;國內金飾消費金額達2820億元，創歷史新高。有研報指出，由于2023年黃金價格強勢上漲，而其他人民幣資產表現疲軟，黃金愈發受到青睞，這使得金條與金幣銷量保持強勁。

近年來國內黃金消費持續增長，雖然去年春節期間購買黃金的顧客也很多，但與今年春節相比較，今年黃金銷量增加了一倍，消費者購買熱情高漲。有業內人士表示，這與近年來黃金市場下沉有一定的關系。據公開數據顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。

中國黃金(600916.SH)此前披露的投資者關系活動記錄表顯示，公司2023年門店布局達到年初既定目標4000家，未來保持10%的增速，強勢區域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈布局未飽和，也是未來需要重點布局的地域。

此外，周大福《2023年珠寶首飾調查報告》顯示，中國內地下沉市場消費者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費者的購買會受珠寶首飾品牌影響。

據中研產業研究院《2024-2029年中國黃金行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

黃金是一種穩定的投資，它可以穩定投資者的資產，可以在價格波動時保護投資者的資產。作為投資品，黃金又同時具備抵御通脹、規避風險、資產配置的功能。全球黃金市場交易量大、流動性強。黃金一直是全球硬通貨作為投資方向，價格顯著，而且是各國金融儲備體系的基礎。此外，隨著美元在全球范圍內的降低而推升的黃金價格，也是投資者投資黃金的原因之一。

投資黃金熱度高，給黃金帶來更多文化內涵的IP聯名款同樣風頭正盛。文化IP聯名受追捧，黃金珠寶品牌們也都在尋找更多機會多元發展。據中國黃金方面介紹，中國黃金將與故宮博物院通力合作，不斷加大設計研發力度，打造更多富有文化內涵、創意無限的金銀器文創產品。

世界黃金協會認為，為消費者提供更高的價格透明度并明確告知其重量和工費，是贏得消費者信任的理想途徑。各項調研均顯示，以“悅己消費”為主要驅動的年輕消費者，既精明(在購買必需品時注重性價比)又大方(愿意為符合自身品位的高檔產品買單)。

報告對國內外黃金行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要黃金品牌的發展狀況，以及未來中國黃金行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了黃金市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

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