中國婚紗禮服行業競爭現狀及未來發展趨勢分析

• 吳澳燕 2024年3月4日 來源：互聯網 1068 68
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根據國家統計局數據，我國千禧一代(1980-1994年出生)人口約為3.3億，Z世代(1995-2009年出生)人口約為2.6億。當下千禧一代已成為結婚主力，Z世代正邁入結婚年齡，短期婚姻登記人數受經濟下行及疫情影響有所下降;基于人口結構長期來看，預計未來較長一段時間內適婚年

婚紗禮服是指在婚禮上新娘所穿的正式禮服，通常包括婚紗和禮服兩部分。婚紗是新娘在婚禮上穿著的主要服裝，通常是一件長及地面的白色或象牙色連衣裙，具有優美的線條和精美的細節設計。禮服則是指新娘在婚禮晚宴或其他場合所穿著的正式服裝，通常比婚紗更為簡約，但仍然保持著優雅和正式的風格。

結婚人口是影響婚慶行業發展的最基本和最重要的因素。根據民政部的數據顯示，2021年全國結婚登記數為763.6萬對，同比增長約30%，結婚率為5.4‰，較2019年有所回升。2022年前三季度，全國結婚登記數為544.5萬對，同比下降7.49%，結婚率為3.9‰左右。

根據國家統計局數據，我國千禧一代(1980-1994年出生)人口約為3.3億，Z世代(1995-2009年出生)人口約為2.6億。當下千禧一代已成為結婚主力，Z世代正邁入結婚年齡，短期婚姻登記人數受經濟下行及疫情影響有所下降;基于人口結構長期來看，預計未來較長一段時間內適婚年齡人口基數仍將維持較高水平。

中國婚紗禮服行業競爭現狀

在現代社會中，婚紗禮服已經不僅僅是一件簡單的服裝，而成為了婚禮文化中的一個重要組成部分。數據顯示，我國備婚人群在選擇婚禮花銷品類時，53.4%的備婚人群都會選擇婚紗禮服。高滲透率也造就了我國婚紗市場上品牌林立，競爭激烈的局面。

2019年我國婚禮整體市場規模為2.1萬億元,同比增長15.9%。其中婚紗禮服占市場規模比重10.4%,初步估算2019年我國婚紗禮服市場規模近2200億元。

在粵東汕頭、潮州、揭陽，每年約有百億件內衣、超2000萬件婚紗禮服行銷國內外。只要人們對美的追求不停步，潮汕地區的服裝生意就會繁榮興盛。數據顯示，汕頭服裝產業集群年產值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產業規上工業產值也突破10億元。

雖未誕生超一線品牌，但粵東地區也涌現不少在區域內有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企項目入庫名單(服裝消費品牌)的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內婚紗禮服行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

新一代的新娘不再追求簡約純白的婚紗，她們更加青睞小眾獨特的風格，注重性價比。同時，短視頻平臺也成為消費者討論和品牌推廣的主要陣地。作為一個剛需賽道，結婚涉及的場景較多，從婚紗攝影、婚禮儀式再到婚慶酒會，幾乎所有的場合都需要一套禮服。

隨著千禧一代和Z世代逐漸成為了婚紗的核心受眾，年輕一代對婚禮的需求逐漸呈現出個性化、精致化和多樣化的趨勢，帶動著婚紗禮服產品將變得獨特新奇、時尚前衛，同時總結了其色彩與設計趨勢。

中國婚紗禮服行業未來發展趨勢

作為一種特殊的時尚產業，婚紗行業一直是一個熱門的市場。傳統的大型婚禮已經不再是唯一選擇，越來越多的年輕夫婦選擇小型婚禮或自助婚禮，這也帶來了新的市場機會。同時，隨著電商和社交媒體的普及，線上婚紗銷售也成為了婚紗行業的重要組成部分。

隨著虛擬現實技術逐漸融入人們的日常生活，眾多婚紗品牌開始積極探索虛擬試衣間(VFR)的應用，以此為消費者提供線上試穿的新體驗。在這一潮流中，美國知名設計品牌Stefania Everen亦不甘示弱，推出了一項創新技術，允許顧客通過3D和AR技術在線瀏覽婚紗，從而在踏入實體店之前就能詳盡掌握婚紗的每一個細節。這一技術的推出，不僅豐富了消費者的購物體驗，也為婚紗行業注入了新的活力。

未來，國內品牌將會一步步的突破以往的設計壁壘不斷推陳出新，來滿足年輕消費者的多元化需求。與此同時，在如今網絡發達的商業環境中，獲客競爭也尤為激烈，婚紗店須掌握快速更新產品、獲取產品信息的能力，方能及時感知消費者需求動態，來增強獲客能力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內婚紗禮服行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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