中國鄉鎮旅游行業發展現狀及未來市場策略分析

• 吳澳燕 2024年3月15日 來源：互聯網 1342 88
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隨著國內旅游市場的逐步復蘇，旅游需求逐漸釋放。鄉鎮旅游是大眾旅游和現代旅游業體系的重要組成部分。國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，明確指出“十四五”時期我國將全面進入大眾旅游時代，并從實現共同富裕、構建新發展格局、創新驅動發展等層面對旅游發展提

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

龍年春節，沿灘區深入挖掘地方文化旅游特色，精心策劃精品旅游線路，推出了節慶習俗游、非遺體驗游、古城古鎮游、新春田園游、民宿歡聚游等豐富多彩的文旅項目，營造喜慶節日氛圍、拉動經濟消費。繼去年強勁復蘇之后，沿灘區文旅市場今年再度迎來“開門紅”，正月初一至十五，全區累計接待游客48.13萬人次，同比增加近20%，實現旅游綜合收入3.88億元。

中國鄉鎮旅游行業發展現狀

隨著國內旅游市場的逐步復蘇，旅游需求逐漸釋放。鄉鎮旅游是大眾旅游和現代旅游業體系的重要組成部分。國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，明確指出“十四五”時期我國將全面進入大眾旅游時代，并從實現共同富裕、構建新發展格局、創新驅動發展等層面對旅游發展提出了新的要求。

隨著城市化進程的加速和人們對休閑度假方式的多樣化需求，鄉鎮旅游作為一種獨特的旅游形式，逐漸受到了廣大游客的青睞。數據顯示，62.0%的旅游用戶去鄉村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉村旅游成為增進家庭、朋友感情的新方式;在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內鄉村游玩。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鄉鎮旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。持續升級的鄉村旅游有效帶動了特色種植、生態養殖、土特產加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉村電商、物流配送、民居修繕等新業態發展，農村居民的生產節奏和生活面貌發生了明顯改善。

中國鄉鎮旅游行業未來市場策略

鄉鎮旅游是基于大眾旅游消費日益增長，并依托鄉村環境和產業等資源發展起來的新興產業，具有市場倚賴性和資源依托性特征。鄉鎮旅游行業的發展對于地方經濟的拉動作用顯著。鄉鎮地區通過發展旅游業，能夠吸引大量游客前來游覽，從而帶動當地餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，促進地方經濟的增長。同時，鄉鎮旅游還能夠為農民提供就業機會，增加農民收入，改善農村產業結構，推動農村經濟的多元化發展。發展鄉鎮旅游，首先要準確把握目標市場，以市場需求為導向進行項目建設和產品開發。

在推動鄉鎮旅游的發展過程中，應該堅守“以農為本”的核心原則。這意味著我們要積極引導和鼓勵農民全方位地參與鄉鎮旅游的開發與運營，使他們成為這一領域的投資主體、經營主體和最終的受益主體。唯有如此，我們才能真正實現鄉村的全面振興，而這樣的振興又是以人的現代化為先導的。農民作為鄉鎮旅游發展的核心力量，他們的積極參與不僅能夠確保旅游項目的本土化和真實性，更能夠讓游客體驗到真正的鄉村風情，從而增強鄉鎮旅游的吸引力和競爭力。

目前，鄉鎮旅游市場日趨繁榮，競爭也愈發激烈。在這樣的背景下，打造特色品牌顯得尤為重要。鄉鎮旅游品牌的塑造必須深植于當地的自然資源和文化特色，通過深入的橫向比較，挖掘、塑造并進一步凸顯我們自身的獨特性和唯一性。這需要我們精心策劃與設計，形成具有鮮明特色的產品品牌或區域品牌。高知名度和美譽度的品牌不僅能夠顯著提升鄉鎮旅游的影響力和競爭力，還能夠通過品牌價值的溢出效應，提高旅游產品的附加值，從而推動整個鄉鎮旅游產業的可持續發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鄉鎮旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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