國內消費市場發展如何?線下零售行業未來發展研究分析2024

• 陳觀秋 2024年3月21日 來源：人民網 新華社 百度 209 5
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線下消費的穩步回暖，凸顯中國消費市場持續恢復向好。從相互競爭到彼此融合，線上零售和線下零售的關系正在發生變化。線上零售所具有的商流、信息流和資金流優勢，與實體店在物流、服務和體驗方面的優勢結合，正引發零售業的深層次變革。

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

國內消費市場發展如何?

近日，中國消費者協會發布2024年“激發消費活力”消費維權年主題調查報告顯示，多數受訪者認為消費環境越來越好，超六成消費者認為本地區2023年的消費市場充滿活力，預計2024年消費活力將更加充沛。

調查結果顯示，龍年春節期間，在消費者個人和家庭主要開支方面，排在前三的依次是 “過年/拜年紅包”(36.7%)、“選購禮品特產等”(28.6%)、“購買酒水飲料”(25.8%)。20.6%的受訪者表示，自己或孩子的教育培訓服務支出也占有較大比重，成為服務消費類別中最重要的支出。除了購買禮品特產和酒水飲料等，購置衣物、家電、家具等也成為扮靚家庭、改善生活的重要事項。

中消協有關負責人表示，消費活力反映的是一個城市或地區的消費活躍程度，也是體現消費者參與市場交易、改善生活的能力和信心的重要參照。本次年主題調查表明，超六成消費者認為本地區2023年的消費市場充滿活力，預計2024年消費活力將更加充沛，83.5%的消費者認為未來一年的家庭收入將穩中有升，預期保持樂觀。

消費在恢復中持續變革，線上零售蓬勃發展，中國成千上萬的實體商店、超市、便利店、購物中心正在經歷前所未有的深刻變化。

2024年元旦期間，一批購物中心集中開業，多地商圈銷售額和客流量大幅增長。中國聯通智慧足跡大數據顯示，全國43個重點商圈客流總量4254萬人次，同比增長271.2%。哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、重慶解放碑步行街等熱門商圈表現亮眼。其中，哈爾濱中央大街接待132.4萬人次，較上年同期上漲465.3%，在這個冬天“爆火出圈”。

線下消費的穩步回暖，凸顯中國消費市場持續恢復向好。

國家信息中心大數據發展部大數據分析處處長楊道玲說，“人氣”是觀察消費活力的最直觀視角。通過觀察線下消費行為最為集中的商圈周邊人流量發現，2023年12月我國線下消費活力為108.2，高出2022年同期23.9個點，也是2023年該指數首次超過100，表現好于2019年基期水平，活力回升勢頭明顯。

據中研產業研究院《2024-2029年中國線下零售行業競爭分析與發展潛力評估報告》分析：

為推進國際消費中心城市建設，北京計劃2024年新開大型商業設施約110萬平方米，其中新建約80萬平方米，改造提升30萬平方米，并將圍繞街區、露臺、濱水、淺山、賽事、演出、夜經濟等方面，打造一批新的融合消費場景，讓消費者生活更便利、更美好。

線下零售行業未來發展研究分析

從相互競爭到彼此融合，線上零售和線下零售的關系正在發生變化——

線上零售所具有的商流、信息流和資金流優勢，與實體店在物流、服務和體驗方面的優勢結合，正引發零售業的深層次變革。

面對“擁抱線上”帶來的全渠道競爭，實體企業應借助線上開拓業務，維護并擴展新的消費群體，降低商品分銷成本，實現線上線下雙向引流。

對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

報告在總結中國線下零售發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國線下零售的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多線下零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國線下零售行業競爭分析與發展潛力評估報告》。

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