2024社區團購產業鏈剖析、未來發展趨勢

• 吳亞楠 2024年3月20日 來源：互聯網 307 12
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社區團購行業在近年來得到了快速發展，特別是在疫情的刺激下，市場規模迅速擴大。

社區團購市場規模在過去的幾年中呈現出快速增長的態勢。隨著消費者對線上購物需求的增加，以及社區團購平臺在供應鏈、物流等方面的不斷優化，市場規模有望繼續擴大。同時，生鮮品類作為社區團購的主要切入點，其市場規模在整體社區團購市場中的占比也在逐步提升。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》顯示：

社區團購產業分析發展趨勢

社區團購作為一種新型生鮮零售模式，發展歷程較短，但是發展速度極快。我國社區團購行業的政策規劃與促進消費、促進電子商務和數字經濟發展等各方面息息相關。 近年來，政府出臺有關政策，規范社區團購市場秩序，加快推動社區團購標準的建立。

一直以來，生鮮電商都是一門需要重金投入、高成本、高耗損、低毛利的苦生意。2014 年，每日優鮮吃下第一只螃蟹，在生鮮賽道上首創前置倉模式。它將倉庫建在離消費者更近的地方，目的是為了實現極速達的生鮮服務。

作為一款自營生鮮平臺，主打前置倉生鮮電商模式的叮咚買菜，在 2018 年先后完成 6 輪融資，一度擁有前置倉 550 個，并于 2021 年在紐交所上市。此時，距離叮咚買菜成立僅僅過去四年。2019 年到 2022 年，叮咚買菜分別凈虧損 18.7 億元、31.8 億元、64.3 億元和 8.07 億元。

2024 年 2 月 29 日，叮咚買菜發布 2023 年第四季度財報并召開線上業績會。考慮到 2022 年底疫情結束之后，線上消費剛需減少，伴隨盒馬、美團買菜等同行業務的競爭加劇，叮咚買菜這一財年的數據，很可能決定著它未來在牌桌上的去留。

2023 年第四季度，叮咚買菜總營收 49.93 億元，較 2022 年同期 62.01 億元相比下滑 19.5%。從全年數據來看，其 2023 年 199.71 億元的營收，和 2022 全年 242.21 億元的營收同比下滑了 17.55%。

社區團購產業鏈剖析

中國社區團購產業鏈由供應商、社區團購服務和社區用戶組成。上游為產品供應商和服務供應商，中游為社區團購平臺和團長組成，下游是社區居民用戶，主要以家庭用戶為主。

我國社區團購產業鏈上游參與者包括蒙牛、好當家、大洋世家等產品供應商，易果生鮮、德青源等服務提供商。中游參與者包括每日一淘、食享會、快團團、小區樂等社區團購平臺。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團等第三方服務工具對接消費者。韻達物流、圓通物流、順豐物流為社區團購產業提供物流服務，支付寶、微信支付等是社區團購的支付工具。

2023 年社區團購進一步發展，主要形成了以淘寶、京東、拼多多、美團為代表的電商平臺及興盛優選社區電商平臺及騰訊互聯網企業動態變動為主。從 2023 年十大事件變動情況看，淘寶、京東、拼多多及美團等社區團購業務仍處于 " 快速調整 + 加速擴張 " 的發展期，而興盛優選則收緊了擴張步伐，騰訊團購 " 鵝享團 " 小程序暫停服務。總體表明當前我國社區團購業務將逐步由多主體競爭向以淘寶、京東、美團、拼多多為代表的電商平臺聚集的發展態勢。

2023 年社區團購滲透率進一步提升，用戶規模進一步拓展，初步統計，2023 年社區團購行業用戶規模預計為 6.78 億，同比增長 8.3%。

從人均消費金額來看，人均消費金額從 2018 年的 25.37 元上漲至 2023 年的 476.11 元，增速明顯放緩。社區團購性價比高、商品種類多、社區屬性強的優勢使得用戶粘性持續提升，加之消費者對社區團購平臺信賴度及依賴度的逐步提升，促進人均消費金額逐漸增加，用戶習慣逐步形成。

社區團購未來發展趨勢

技術創新：隨著人工智能、大數據等技術的不斷發展，社區團購平臺將能夠更精準地把握消費者需求，優化商品推薦和供應鏈管理。

品牌化、品質化：隨著消費者對品質和服務的要求不斷提高，社區團購平臺將更加注重品牌建設和商品品質的提升。

多元化發展：除了生鮮品類外，社區團購平臺還將拓展更多品類，滿足消費者多樣化的購物需求。

社區團購行業的優勢在于其能夠滿足消費者對便捷、實惠購物體驗的需求。通過線上線下的融合，社區團購平臺能夠為消費者提供豐富的商品選擇、便捷的購物方式和優惠的價格。同時，社區團購還能夠通過集中采購、統一配送等方式降低運營成本，提高盈利能力。綜上，社區團購行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的社區團購行業報告對中國社區團購行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多社區團購行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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