社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析2024

• 郭夢 2024年1月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1053 67
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隨著興盛優(yōu)選推出團(tuán)店業(yè)務(wù)、知花知果擴(kuò)大區(qū)域版圖，阿里、京東等電商巨頭重回戰(zhàn)場，社區(qū)團(tuán)購再度成為零售業(yè)的關(guān)注焦點。

據(jù)據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》分析：2022年我國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模約為 2100 億元，同比增長超 70%。到 2023 年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模超過 3200 億元。

圖表：2022年-2023年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模(億元)

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析2024

2023年以來，美團(tuán)、阿里和京東等電商巨頭紛紛加碼社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。美團(tuán)方面，在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的布局尤為活躍。從上半年到下半年，美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的布局一直持續(xù)不斷，擺出了一種不達(dá)目的絕不罷休的架勢。

阿里直接將淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，并將其全新命名為淘寶買菜，對社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度整合與升級。而京東則重整旗鼓，將“京喜拼拼”改名為“京東拼拼”，并對其內(nèi)部組織架構(gòu)和團(tuán)隊配置進(jìn)行了全面優(yōu)化，以提升整體運營效率。

據(jù)統(tǒng)計，2023年我國社區(qū)團(tuán)購的零售規(guī)模約為8365.1億元，用戶規(guī)模也從2017年的2.12億人增長至2023年的8.45億人。預(yù)計2023年，我國社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模將達(dá)到3228億元，同比增長53.71%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》分析

社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團(tuán)購的主要特點是地域性和社交性。它通常是由當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織的，通過微信群、QQ群等社交媒體平臺進(jìn)行宣傳和組織。團(tuán)購的商品或服務(wù)種類繁多，包括日用品、食品、家居用品、家電、旅游產(chǎn)品等。

社區(qū)團(tuán)購的優(yōu)勢在于能夠以更低的價格購買商品或服務(wù)，同時還能增加社區(qū)居民之間的互動和交流。此外，社區(qū)團(tuán)購還能幫助當(dāng)?shù)鼐用窀玫亓私夂屠卯?dāng)?shù)刭Y源，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈

中國社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)商、社區(qū)團(tuán)購服務(wù)和社區(qū)用戶組成。上游為產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商，中游為社區(qū)團(tuán)購平臺和團(tuán)長組成，下游是社區(qū)居民用戶，主要以家庭用戶為主。

我國社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者包括蒙牛、好當(dāng)家、大洋世家等產(chǎn)品供應(yīng)商，易果生鮮、德青源等服務(wù)提供商。中游參與者包括每日一淘、食享會、快團(tuán)團(tuán)、小區(qū)樂等社區(qū)團(tuán)購平臺。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團(tuán)等第三方服務(wù)工具對接消費者。韻達(dá)物流、圓通物流、順豐物流為社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)提供物流服務(wù)，支付寶、微信支付等是社區(qū)團(tuán)購的支付工具。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展趨勢

數(shù)字化和智能化升級：隨著科技的進(jìn)步，社區(qū)團(tuán)購平臺將進(jìn)一步實現(xiàn)數(shù)字化和智能化升級。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，平臺可以更加精準(zhǔn)地分析消費者需求，實現(xiàn)個性化推薦和服務(wù)，提高消費者的購物體驗。

供應(yīng)鏈優(yōu)化：社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的競爭將進(jìn)一步加劇，平臺需要優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈管理，提高商品品質(zhì)和物流配送效率。通過與供應(yīng)商的深度合作和定制化生產(chǎn)，平臺可以更好地滿足消費者需求，提高競爭力。

社區(qū)化運營：社區(qū)團(tuán)購的核心在于社區(qū)，平臺將進(jìn)一步加強(qiáng)社區(qū)化運營，通過團(tuán)長和社群的影響力，提高消費者的參與度和忠誠度。同時，平臺還將豐富社區(qū)活動和互動形式，增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力和活力。

線上線下融合：社區(qū)團(tuán)購將進(jìn)一步實現(xiàn)線上線下融合，通過線下門店的布局和建設(shè)，為消費者提供更便捷、專業(yè)的服務(wù)和體驗。同時，線下門店也可以成為線上平臺的宣傳和推廣渠道，提高品牌知名度和市場占有率。

社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展：隨著社會對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提高，社區(qū)團(tuán)購平臺將更加注重自身的社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。通過環(huán)保包裝、綠色物流等措施，平臺可以減少資源浪費和環(huán)境污染，提高企業(yè)的社會形象和市場競爭力。

展望2024年，社區(qū)團(tuán)購將呈現(xiàn)更加多元化、個性化的發(fā)展趨勢。

更多內(nèi)容可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通...

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