2024夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 黃文玉 2024年4月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 946 59
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近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。

隨著人們生活水平的提高和生活方式的多樣化，夜間經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要組成部分。夜間經(jīng)濟(jì)涵蓋了夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜游等多個(gè)方面，為人們提供了豐富的夜間消費(fèi)選擇。近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。

專家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式及市場(chǎng)規(guī)模分析

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

隨著夜宵文化的流行，夜間餐飲市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。各種快餐、燒烤、火鍋等品類紛紛涌現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)美食的多樣化需求。同時(shí)，餐飲企業(yè)也積極延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以適應(yīng)夜間消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2023年，全國(guó)居民人均可支配收入39218元，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出26796元，均有所上漲。2020年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模30.9萬(wàn)億元，較上年增加4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.05%。受疫情影響，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有所下降。2020年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)金額占比24.9%，較上年減少1.9個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)筆數(shù)占比22.1%，較上年減少1.7個(gè)百分點(diǎn)。從各年齡層次的夜間消費(fèi)傾向來看，18-24歲人群夜間消費(fèi)傾向最高;從整體夜間客流年齡分布來看，18-34歲人群是夜間消費(fèi)主力軍，占據(jù)近六成的夜間客流。2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為42.42萬(wàn)億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜店、KTV、棋牌室等娛樂場(chǎng)所為市民提供了豐富的夜間娛樂活動(dòng)，吸引了大量人群。此外，文化演出、展覽等文化活動(dòng)也在夜間經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，為人們提供了多樣化的文化體驗(yàn)。此外，夜間旅游也是夜間經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。許多城市推出了夜間旅游線路和產(chǎn)品，如夜游景點(diǎn)、燈光秀等，吸引了大量游客。夜間旅游不僅豐富了人們的旅游體驗(yàn)，也為城市帶來了可觀的旅游收入。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺(tái)一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，開展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動(dòng)，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動(dòng);策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動(dòng);推動(dòng)中心城區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長(zhǎng)開放時(shí)間;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開放時(shí)間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國(guó)其他地方也都在出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來投資潛力分析

夜間經(jīng)濟(jì)將涵蓋更廣泛的領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的購(gòu)物、餐飲、娛樂外，還可能涉及文化、體育、教育等多個(gè)方面。這種多元化的發(fā)展趨勢(shì)將有助于滿足不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，夜間經(jīng)濟(jì)將更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化。通過運(yùn)用新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)等方式，不斷提升夜間經(jīng)濟(jì)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，夜間經(jīng)濟(jì)將更加注重品牌化運(yùn)營(yíng)。通過打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，提升城市的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客和消費(fèi)者。在推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。通過優(yōu)化資源配置、提高能源利用效率、減少環(huán)境污染等方式，實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)與環(huán)境保護(hù)的和諧共生。

總的來看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

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