體育賽事行業(yè)市場深度分析2024

• 陳觀秋 2024年4月3日 來源：央視財(cái)經(jīng) 中國體育報(bào) 百度 992 62
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2023年，我國陸續(xù)舉辦了一系列重大體育賽事，包括成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等，對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很大作用。杭州亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更為突出。

巴黎奧運(yùn)會(huì)將至，義烏又“爆單”

距離2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到4個(gè)月的時(shí)間，浙江義烏的商家已經(jīng)接到了大量奧運(yùn)相關(guān)商品訂單 ，奧運(yùn)氛圍已經(jīng)提前到來。經(jīng)營戶認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)這類綜合賽事對歐洲的旅游業(yè)會(huì)有所帶動(dòng)，是拓展客戶的好機(jī)會(huì)。

目前，一家外貿(mào)公司已經(jīng)接到了幾十張相關(guān)訂單，客戶均來自法國的周邊國家。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月份，義烏對法國的出口額達(dá)5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。

2023年義烏市進(jìn)出口總額達(dá)5660.5億元，居全省縣(市、區(qū))第一，比上年增長18.2%。其中出口5005.7億元，增長16.0%，首次突破5000億元大關(guān);進(jìn)口654.8億元，增長38.7%，進(jìn)出口、出口和進(jìn)口值占全省份額分別為11.6%、14.0%和4.9%，占比分別提升1.3、1.5和1.1個(gè)百分點(diǎn)。

義烏國際商貿(mào)城三區(qū)聚集了近七百家銷售體育用品的商鋪，義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營的體育用品涵蓋球衣、球鞋、籃球、足球、乒乓球、國旗、助威棒、跑步機(jī)等各類運(yùn)動(dòng)健身及相關(guān)周邊商品，外向度高達(dá)75%。

競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，體育賽事是競賽表演業(yè)的核心，通過體育賽事帶動(dòng)賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、健身休閑的提高，進(jìn)而拉動(dòng)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

體育賽事基本情況

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，近年來也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺(tái)和賽事IP開發(fā)平臺(tái)分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

整體來看，我國國家級賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國家隊(duì)或省隊(duì)參與的國家級賽事都會(huì)由國家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營，市場化程度并不高，社會(huì)企業(yè)參與賽事運(yùn)營的程度有限。

體育賽事行業(yè)市場深度分析

2023年，我國陸續(xù)舉辦了一系列重大體育賽事，包括成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等，對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很大作用。杭州亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更為突出。

亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)杭州游客大幅增長，提升了杭州旅游熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋、國慶假期，杭州已躋身國內(nèi)旅游熱門目的地前三名，亞運(yùn)會(huì)期間整體旅游訂單同比增長279%，酒店預(yù)訂量同比去年增長超8倍，環(huán)比一個(gè)月前增長超5倍。從9月23日至30日，杭州接待游客總量2184.6萬人次，日均273.1萬人次，比去年同期1060.0萬人次上漲106.1%，凸顯巨大經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著“健康中國”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，全民健身深入人心。調(diào)研報(bào)告顯示，目前我國主要城市的民眾普遍崇尚運(yùn)動(dòng)，年輕人為運(yùn)動(dòng)花費(fèi)呈增長趨勢。特別是隨著教育部發(fā)布“強(qiáng)基計(jì)劃”，更多的青少年積極參與體育運(yùn)動(dòng)，在加上一系列高水平賽事的推廣帶動(dòng)、全民體育氛圍的培養(yǎng)，讓體育賽事商業(yè)價(jià)值不斷提升。

以北京冬奧會(huì)為例，它在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，直接帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021—2022年雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元。

近幾年來，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新周期，其中，力盛體育、金陵體育、中體產(chǎn)業(yè)、雙象股份等A股上市企業(yè)，在體育賽事領(lǐng)域積極布局，不斷擴(kuò)大影響力，更多的品牌還走向世界舞臺(tái)。

《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發(fā)展升級。

報(bào)告對中國體育賽事行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國體育賽事行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多體育賽事行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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