亞運賽事拉動杭州旅游市場消費 杭州假期接待游客逾1300萬人次

• 吳澳燕 2023年10月8日 來源：中國商報 新華網 1168 75
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亞運賽事對浙江全省的旅游業也產生了明顯拉動作用。據浙江省文化和旅游廳統計，今年中秋國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標均創歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次，實現旅游收入486.4億元。杭州西湖風景名勝區、永嘉縣楠溪

今天，杭州亞運會將落下大幕。一屆運動會的核心內容是競技比賽。杭州亞運會是史上設項最多、參賽人數最多、競賽組織難度最高的亞運會。從9月19日到10月7日，杭州亞運會已產生了478枚金牌，有27個國家與地區的運動員獲得了金牌，有41個國家與地區運動員登上了領獎臺，累計打破世界紀錄15項、亞洲紀錄28項，賽會紀錄更是超過了150項，可謂精彩紛呈。

精彩的競技比賽加上中國健兒的出色發揮，自然會引起觀眾的追捧。加之本次亞運會恰逢中秋和國慶雙節，迎來了更多的觀賽人流。截至10月7日晨，杭州亞運會售票超過了305萬張，票務收入超過了6.1億元。

亞運賽事拉動杭州旅游市場消費

截止6日下午4時，全市各景區景點(含鄉村旅游)在今年中秋國慶假期共接待游客1300.87萬人次，亞運賽事對當地假日旅游市場消費拉動效應明顯。

亞運賽事對浙江全省的旅游業也產生了明顯拉動作用。據浙江省文化和旅游廳統計，今年中秋國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標均創歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次，實現旅游收入486.4億元。杭州西湖風景名勝區、永嘉縣楠溪江風景區、京杭大運河杭州景區、臨海市臺州府城文化旅游區和淳安縣千島湖景區排名熱門景區前五位。

據統計，長假期間外地游客在杭人均停留3.3天，相比以往節假日的平均停留時間提升一倍。杭州的游客客流峰值在10月2日，為205.82萬人次。另據銀聯方面數據，長假期間杭州涉旅消費193.289億元，按可比口徑較去年同期增長64%，較2019年同期增長16%。客流量排名靠前的是西湖風景名勝區、京杭大運河、西溪國家濕地公園、靈隱景區、塘棲古鎮、杭州森泊水樂園、杭州動物園等景點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育賽事行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

體育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽。全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等。

體育賽事產業涉及賽事策劃、賽場建設、打造賽媒、組建賽眾、開發賽品等各個環節，已經形成了完整的產業鏈。龐大的用戶群體和可觀的商業價值，是體育賽事產業最大的特色。

體育賽事行業發展前景分析

今年以來，隨著國內各項體育賽事重回賽場，體育消費也成為越來越火熱的消費新亮點，消費者多層次、多元化的消費需求得到進一步釋放。

重大體育賽事帶動了消費增長，最直觀體現在體育用品消費方面。唯品會數據顯示，在大運會的帶動下，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長。其中，沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

除了用品消費外，體育賽事還帶動了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費的增長。比如，2023無錫馬拉松吸引了超七成外地觀眾提前到訪無錫，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、住宿經濟效益11661萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。另據福建省體育局初步測算，2023年廈馬將直接拉動消費2.78億元，綜合經濟影響超7億元。

上半年，福建省已經舉行規模以上(投資50萬元以上)體育賽事87場，直接帶動消費3.8億元。目前，福建省的體育賽事正逐步走向商業化、市場化。省體育局的統計數據顯示，全省上半年已經舉辦規模以上體育賽事87場，賽事總投入約2億元，其中社會資本投入超1.1億元。這些賽事共有約7.7萬人參賽，吸引人流近70萬人次。

繼大運會后，中國網球公開賽、亞運會等世界級體育賽事也將接踵而至。業內人士表示，通過體育賽事帶動，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運動消費等諸多環節都會得到提升，對于拉動體育消費、帶動體育產業增長、推動城市經濟和社會發展都將產生重要影響。

在體育賽事、全民健身的帶動下，運動正在成為一種生活方式。相關數據顯示，目前我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億。與此同時，全國體育場地數量也在不斷增加，2023年上半年總數達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。

作為全球性產業，體育賽事是充滿活力和商業價值的朝陽產業。尤其是隨著市場成熟度越來越高，體育賽事的目的已經不再局限于完成競賽任務，而是要滿足賽事舉辦方、從業運動員、專業商業團體、觀眾等不同利益體的要求。

持續釋放的運動需求，使得我國體育消費市場日益龐大。目前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。體育賽事在釋放消費潛力中扮演著愈發重要的角色。

“十四五”期間，體育產業的發展目標是總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。體育產業到2025年產業規模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發展潛力巨大。體育產業發展將駛入“快車道”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育賽事行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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