賽事激發體育消費熱情 2023體育賽事行業未來市場展望

• 吳澳燕 2023年7月27日 來源：中國體育報 899 56
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今年以來，隨著國內各項體育賽事重回賽場，體育消費也成為越來越火熱的消費新亮點，消費者多層次、多元化的消費需求得到進一步釋放。與此同時，各地也積極把握體育消費帶來的新機遇，深入挖掘消費新潛力。

今年以來，隨著國內各項體育賽事重回賽場，體育消費也成為越來越火熱的消費新亮點，消費者多層次、多元化的消費需求得到進一步釋放。與此同時，各地也積極把握體育消費帶來的新機遇，深入挖掘消費新潛力。

除了亞運會等大型賽事，在近期大火的“村BA”賽事拉動下，去年貴州省臺江縣地區生產總值完成44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽僅三天時間，就帶動臺盤鄉接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元;6月20日在全國和美鄉村籃球大賽揭幕式當天，全鄉旅游綜合收入突破3500萬元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國體育賽事行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

體育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽。全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等。

作為全球性產業，體育賽事是充滿活力和商業價值的朝陽產業。尤其是隨著市場成熟度越來越高，體育賽事的目的已經不再局限于完成競賽任務，而是要滿足賽事舉辦方、從業運動員、專業商業團體、觀眾等不同利益體的要求。

體育賽事產業涉及賽事策劃、賽場建設、打造賽媒、組建賽眾、開發賽品等各個環節，已經形成了完整的產業鏈。龐大的用戶群體和可觀的商業價值，是體育賽事產業最大的特色。

2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規模、增加值年均增速分別達14.01%、16.08%，產業增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

按照規劃，" 十四五 " 期間我國體育產業總規模將達到 5 萬億元，有龐大的消費基礎，在政策的持續推動下，產業未來發展潛力巨大，正向著更高質量、更有效率、更可持續的方向全面邁進。

體育賽事行業發展現狀

據統計，今年5月14日至21日在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦標賽，共有近10萬名觀眾到場觀賽，門票收入超3000萬元，創造蘇迪曼杯門票之最。

除門票收入外，體育賽事還帶動了蘇州當地住宿、餐飲、旅游等方面的消費。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。

隨著“健康中國”戰略持續推進，全民健身深入人心。調研報告顯示，目前我國主要城市的民眾普遍崇尚運動，年輕人為運動花費呈增長趨勢。特別是隨著教育部發布“強基計劃”，更多的青少年積極參與體育運動，在加上一系列高水平賽事的推廣帶動、全民體育氛圍的培養，讓體育賽事商業價值不斷提升。

以北京冬奧會為例，它在推動冰雪運動發展的同時，直接帶動冰雪經濟火熱發展。據國家體育總局數據顯示，2021—2022年雪季，國內參與冰雪旅游人次達3.12億，旅游收入達3900億元。

近幾年來，我國體育賽事產業化發展已經進入新周期，其中，力盛體育、金陵體育、中體產業、雙象股份等A股上市企業，在體育賽事領域積極布局，不斷擴大影響力，更多的品牌還走向世界舞臺。

《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，提出到2025年體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發展升級。

中國在體育領域有著巨大的市場潛力和影響力。同時也吸引著眾多跨國企業、投資商的目光。通過體育賽事的帶動，賽事門票、電視轉播、廣告投放、體育旅游等諸多環節都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產業增長，推動城市經濟和社會發展都有著重要影響。

2023體育賽事行業未來市場展望

國家體育總局日前印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，出臺深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給等16條具體舉措，內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，旨在進一步恢復和擴大體育消費。

2023年杭州亞運會的召開，將促進我國運動行業加速發展。根據北京奧運會及北京冬奧會的經驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事，將會拉動體育運動的新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧，將激發體育運動產品的消費。

未來3~5年，中國體育市場將保持至少5.2%的年增長率。“體育產業成長空間巨大，未來預計將有更多利好政策出臺。在政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力將加快釋放，體育產業規模有望邁上新臺階。

中研普華通過對體育賽事行業長期跟蹤監測，分析體育賽事行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的體育賽事行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解體育賽事行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

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