傳媒產業發展現狀及市場規模、企業競爭格局分析2024

• 黃文玉 2024年4月11日 來源：互聯網 國家新聞出版署 614 35
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傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏。

隨著科技的快速發展和互聯網的普及，傳媒行業正在經歷深刻的變革。傳媒行業市場規模持續擴大，增長率穩定。互聯網技術的普及和移動設備的廣泛使用，推動了傳媒行業的快速發展。在線廣告、數字媒體、內容創作等領域均呈現出強勁的增長勢頭。

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)，還有現代的網絡類(電腦視頻)。

互聯網傳媒，之所以單獨的將互聯網傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網絡傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發展平臺。

傳媒產業發展現狀及市場規模、企業競爭格局分析

中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，使網媒在廣告行業中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環節，但網媒在不占傳統優勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中。

我國現今已經進入媒介融合時代，受眾信息需求、傳播生態環境、傳媒經濟發展模式等都發生了明顯變化。傳統主流媒體要想在競爭中生存發展，必須適應新形勢的要求，借助技術進步與創新，實現采編流程的數字化、傳播平臺的互動化、新聞產品的多樣化、信息服務的人性化，加快轉型升級步伐。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產業的總體規模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產業總產值規模達25229.7億元，較2019年增長6.51%。2021年中國國傳媒產業的經濟環境好于2020年，但互聯網傳媒業正面臨更為嚴格的強監管，外部環境的深刻變化將會在長期內促進互聯網進行變革和轉型。截至2020年12月31日，中國內地在中國內地和香港上市的出版傳媒公司共計44家。其中，出版公司15家，報業公司4家，發行公司8家，印刷公司10家，新媒體公司7家;在中國內地上市39家，在中國香港上市5家。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年傳媒產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

數據顯示，截止2021年12月31日，滬深AB股上市企業中，中國傳媒行業共148家上市公司，總市值達15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達1182.82億元，芒果超媒、世紀華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

傳媒產業未來發展趨勢預測

“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

隨著人工智能、大數據、云計算等技術的不斷成熟和應用，傳媒行業將實現更高效的內容生產、更精準的用戶分析和更廣泛的傳播覆蓋。這些技術將為傳媒行業帶來革命性的變化，推動行業不斷向前發展。內容創新將成為傳媒行業的重要競爭力。隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，傳媒行業需要不斷創新內容形式，提升內容質量，以滿足消費者的需求。原創性、高品質的內容將成為市場的核心競爭力，而跨界合作和IP開發也將成為行業發展的重要趨勢。

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