中國家居服行業市場發展空間及重點企業分析

• 吳澳燕 2024年4月12日 來源：互聯網 836 51
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家居服這一概念最早源自歐美，是一個從睡衣衍生出來的概念，提倡一種在家穿著的服裝應該體現出溫馨、時尚、舒適和健康的特點?；ヂ摼W的高速發展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經濟，家居服成為最出鏡的單品之一。

家居服這一概念最早源自歐美，是一個從睡衣衍生出來的概念，提倡一種在家穿著的服裝應該體現出溫馨、時尚、舒適和健康的特點?；ヂ摼W的高速發展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經濟，家居服成為最出鏡的單品之一。

近年來，盡管服裝行業整體銷量出現下滑趨勢，家居服市場卻呈現出爆發式的增長態勢。隨著消費者需求的不斷增加，家居服行業迎來了高速發展的黃金時期。與此同時，消費者對家居服品牌的要求也日益提高，家居服的定義正在被重新塑造。

以家為活動中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運動服、會客服、臨時外出服等細類劃分。從行業視角來看，行業的顯著增長是為市場創造積極前景的關鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動市場增長。

中國家居服行業市場發展空間

隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費中占據的比例逐漸提升，家居服越來越表現出IP潮玩、舒適便捷、健康環保、社交媒介等特質。從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服產品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。尤其是抖音、小紅書、直播等新電商業態的興起，加快了家居服行業線上規模擴大。2021年國內線上家居服市場規模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年家居服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著宅經濟活躍群體的增加，居家時間的增長，家居服正在成為服裝大市場中的結構性增長品類。據Market Research Future的數據顯示，到2027年，家居服類別的市場規模預計將達到92.3億美元。在文化自信的大背景下，傳統文化底蘊與現代元素的碰撞，在數字技術的加持下使中國品牌的時尚內涵與產品的東方美學價值不斷顯現，正在成為消費市場認同的價值根源。

面對新一代消費群體的時尚趨勢，國內服裝消費市場將迎來兩個新維度賽場的全面競放。根據中華全國商業信息中心2022年的監測數據，洪興股份旗下芬騰品牌位居家居服市場頭部，前十大品牌的市場綜合占有率為32.91%，品牌集中度依然有很大提升進空間。

中國家居服行業重點企業分析

資料顯示，洪興股份是一家專注于家居服飾研發、設計、生產與銷售的服裝企業，致力于引領家居服行業潮流，以締造世界級家居服領導品牌公司為愿景，以“為人類創造美好居家生活體驗”為使命，是中國家居服首家上市品牌企業。

作為家居服行業的頭部企業，自成立以來一直深耕家居服細分領域，堅持以自主品牌的創新和發展作為驅動力，構建多層次多維度的品牌建設，不斷滿足消費者的多元化需求。公司根據不同的目標客戶群體，制定了明確的差異化品牌戰略目標，不斷向年輕化、個性化需求群體延伸品牌。

目前洪興股份形成了以“芬騰”、“瑪倫薩”、“芬騰可安”、“千線藝”“FAVOHOME斐物”五大消費者品牌為一體的品牌矩陣，各品牌協同發展，實現公司產品對不同客戶群體的全面覆蓋。

根據洪興股份2023年半年報顯示，旗下芬騰品牌雙十一銷量連續多年在家居服類別處于領先地位。2023年上半年，公司線上銷售收入50,959.34萬元，同比增長25.03%。線下渠道，一方面開拓自營形象店鋪，加大店鋪數字化管理，對整體門店形象、包裝物料等進行升級改造。

截止2023年6月30日，洪興股份直營店鋪有30家。另一方面增強與各經銷商長期、深入的合作，協助經銷商開拓市場，增加終端銷售網點。2023年上半年，線下經銷渠道收入11,113.06萬元，

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年家居服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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