2024年中國短劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀全景分析 下架 治理 微信 抖音 快手 百度等公告

• 2024年4月22日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 245 8
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近期，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，包括抖音、快手、微信、嗶哩嗶哩、淘寶直播、百度等，共同發(fā)起了一次針對(duì)違規(guī)微短劇的整治行動(dòng)。

近期，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，包括抖音、快手、微信、嗶哩嗶哩、淘寶直播、百度等，共同發(fā)起了一次針對(duì)違規(guī)微短劇的整治行動(dòng)。這些平臺(tái)紛紛下架了一批涉及盜版侵權(quán)、宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀念、違反公序良俗內(nèi)容的違規(guī)微短劇，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽的健康生態(tài)和廣大網(wǎng)民的合法權(quán)益。

這次整治行動(dòng)的目標(biāo)非常明確，就是打擊那些存在違法違規(guī)行為的微短劇。這些違規(guī)微短劇不僅侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還傳播了不健康、非主流的家庭觀念，甚至違反了社會(huì)公序良俗，對(duì)社會(huì)的道德風(fēng)尚和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了不良影響。

在整治行動(dòng)中，各平臺(tái)積極響應(yīng)，迅速行動(dòng)。他們通過技術(shù)手段對(duì)平臺(tái)上的微短劇進(jìn)行全面排查，一旦發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)內(nèi)容，立即進(jìn)行下架處理。同時(shí)，各平臺(tái)還加強(qiáng)了對(duì)上傳者的審核和管理，嚴(yán)格把關(guān)微短劇的內(nèi)容質(zhì)量，確保上線的作品符合相關(guān)法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。

這次整治行動(dòng)不僅是對(duì)違規(guī)微短劇的一次有力打擊，更是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的一次深刻警示。它提醒我們，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)作為信息傳播的重要渠道，必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和管理，確保傳播的信息健康、積極、向上。

同時(shí)，這次整治行動(dòng)也展示了中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)和各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的決心和行動(dòng)力。他們將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)違規(guī)微短劇的整治力度，建立長效機(jī)制，從源頭上杜絕違規(guī)內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播。

對(duì)于廣大網(wǎng)民來說，我們也應(yīng)該積極參與到網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)督和管理中來。我們應(yīng)該提高自身的法律意識(shí)和道德觀念，自覺抵制不良信息的傳播，共同營造一個(gè)健康、和諧、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總之，這次針對(duì)違規(guī)微短劇的整治行動(dòng)是一次必要的、有益的舉措。它不僅有助于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽的健康生態(tài)，更有助于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)尚和文明程度的提升。我們期待在未來的日子里，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，為廣大網(wǎng)民提供更多優(yōu)質(zhì)、健康、積極向上的內(nèi)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

短劇和電影相比,哪個(gè)更有優(yōu)勢(shì)

短劇和電影各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力，難以簡單地進(jìn)行優(yōu)劣比較。它們分別滿足觀眾不同的需求和品味，并在各自的領(lǐng)域里發(fā)揮著重要的作用。

短劇的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

制作周期短：短劇制作相對(duì)快速，能夠緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，及時(shí)反映社會(huì)現(xiàn)象和觀眾需求。

成本較低：與電影相比，短劇的制作成本較低，這有利于創(chuàng)新和嘗試，吸引更多有才華的創(chuàng)作者和演員參與。

觀看靈活：短劇適合在碎片化的時(shí)間里觀看，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間安排隨時(shí)觀看，具有很高的靈活性。

互動(dòng)性強(qiáng)：短劇通常具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾可以通過彈幕、評(píng)論等方式與其他觀眾交流，分享觀劇感受。

電影的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在：

視聽體驗(yàn)豐富：電影通過大銀幕、高質(zhì)量的音效和畫面，為觀眾帶來沉浸式的視聽體驗(yàn)，具有很強(qiáng)的觀賞性和娛樂性。

情感共鳴：優(yōu)秀的電影能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，通過故事情節(jié)和角色塑造觸動(dòng)人心，給觀眾帶來深刻的情感體驗(yàn)。

思想性和藝術(shù)性：電影作為一種藝術(shù)形式，注重表達(dá)手法和創(chuàng)意，能夠深入探討社會(huì)問題、人性困境等主題，具有一定的思想性和藝術(shù)性。

綜上所述，短劇和電影各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，觀眾可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇適合自己的觀看方式。同時(shí)，隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，短劇和電影也將不斷融合創(chuàng)新，為觀眾帶來更加豐富多彩的視聽體驗(yàn)。

短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

短劇行業(yè)目前的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和觀眾審美需求的多樣化發(fā)展，微短劇作為一種新型影視形式迅速崛起，激活了短劇市場，為影視行業(yè)帶來了新活力。

首先，市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，僅在2023年，短劇市場規(guī)模就達(dá)到了373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。這表明短劇行業(yè)正在快速發(fā)展，并且有著巨大的市場潛力。

其次，短劇行業(yè)的競爭也日益激烈。傳統(tǒng)影視制作公司、明星大咖紛紛入局短劇領(lǐng)域，使得短劇行業(yè)內(nèi)卷加劇。正規(guī)軍的入局不僅提升了短劇的制作成本，也帶來了短劇整體質(zhì)量的大幅提升。同時(shí)，短劇內(nèi)容的分化也越來越明顯，針對(duì)不同觀眾群體的短劇作品層出不窮。

此外，短劇行業(yè)也在不斷探索新的創(chuàng)作模式和商業(yè)模式。比如，“創(chuàng)作者中心制”的崛起使得短劇的創(chuàng)作更加個(gè)性化和精細(xì)化，爆款率也相對(duì)較高。同時(shí)，短劇+AI成為新風(fēng)尚，越來越多的短劇團(tuán)隊(duì)借助AI工具創(chuàng)作短劇，如虛擬制片、AIGC等技術(shù)。

然而，短劇行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。例如，短劇市場的監(jiān)管政策日益嚴(yán)格，需要短劇制作方嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，確保短劇內(nèi)容合規(guī)。同時(shí)，短劇行業(yè)也需要進(jìn)一步完善市場機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

總的來說，短劇行業(yè)目前正處于快速發(fā)展的階段，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，競爭激烈，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。未來，短劇行業(yè)將繼續(xù)探索新的創(chuàng)作模式和商業(yè)模式，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、多樣化的短劇作品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億，其中市場規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬元的微短劇正成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。資本是微短劇發(fā)展的重要推手，平臺(tái)是微短劇作品展示的渠道，創(chuàng)作者是微短劇的核心主體。

大規(guī)模獲取商業(yè)利潤的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。與長視頻不同，大量微短劇采用的是付費(fèi)訂閱的模式，類似于網(wǎng)上連載的小說、漫畫。《中國微短劇市場發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)查顯示，目前用戶付費(fèi)觀看微短劇的方式主要有四種，分別是平臺(tái)會(huì)員、單劇集購買、平臺(tái)充值和解鎖激勵(lì)廣告。有41%的被調(diào)查者表示自己會(huì)付費(fèi)觀看，其中超過70%的被調(diào)查者每月付費(fèi)50元以上。

調(diào)查顯示，35—44歲的付費(fèi)用戶占比最高，45—64歲的用戶付費(fèi)表現(xiàn)也高于整體水平。如今，微短劇小程序價(jià)格普遍高于長視頻平臺(tái)。長視頻平臺(tái)的會(huì)員年費(fèi)大多在198元、258元，而微短劇小程序的年費(fèi)大多在三百元以上。還有部分小程序會(huì)員價(jià)格以月計(jì)算，年費(fèi)高達(dá)數(shù)千元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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