2024年手機行業深度分析及投資價值研究咨詢 iPhone一季度在華銷量大跌19%

• 2024年4月25日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 690 40
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根據市場研究機構Counterpoint的估計，蘋果公司在2024年第一季度在中國的iPhone銷量確實出現了顯著的下降，降幅達到了19%。

根據市場研究機構Counterpoint的估計，蘋果公司在2024年第一季度在中國的iPhone銷量確實出現了顯著的下降，降幅達到了19%。這一表現被認為是自2020年新冠疫情暴發以來，蘋果在中國市場的最差季度表現。與此同時，蘋果在中國市場的排名也受到了影響，跌至第三位，與華為等本土品牌的競爭愈發激烈。

這一銷量下滑的原因是多方面的。首先，蘋果在2023年初的出貨量異常增加，可能導致了市場的飽和和消費者需求的減少。其次，本土品牌的崛起和競爭加劇，如華為、榮耀和小米等，提供了更多具有競爭力的選擇，吸引了消費者的目光。此外，隨著智能手機價格的不斷攀升和耐用性的相對下降，消費者可能更傾向于延長現有設備的使用周期，而不是頻繁升級。

盡管整體市場增長了約1.5%，但蘋果并未能充分利用這一增長勢頭。相反，榮耀和小米等本土品牌憑借出色的產品表現和市場策略，實現了更高的增幅，進一步加劇了市場競爭。

面對這一形勢，蘋果公司可能需要重新評估其在中國市場的戰略，并考慮采取更有針對性的措施來應對本土品牌的挑戰。這可能包括調整產品定價、加強營銷和推廣活動、優化產品功能和用戶體驗等。同時，蘋果公司也可以考慮與中國本土企業加強合作，共同開拓市場，實現互利共贏。

總之，蘋果在中國市場的銷量下滑是一個復雜的問題，需要綜合考慮多種因素。雖然目前面臨挑戰，但蘋果公司仍有機會通過調整戰略和加強合作來恢復市場份額并實現持續增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年手機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

中國作為全球最大的手機生產國和重要的手機市場之一，其手機產業的動態一直備受關注。在2024年的前兩個月，中國手機市場展現出了強勁的增長勢頭。

首先，從生產端來看，我國智能手機產量在2024年1月至2月達到了1.72億臺，同比增長了31.3%。這一數據充分說明了我國手機制造業的強大實力和市場需求的旺盛。與此同時，全國手機總產量也達到了23406.2萬臺，同比增長26.4%，這進一步印證了中國手機產業的繁榮和持續發展。

在銷售端，我國手機市場出貨量同樣呈現出積極的增長態勢。據統計，2024年1月至2月，我國市場手機累計出貨量達到了4603.5萬部，同比增長14.6%。其中，5G手機占據了絕對的主導地位，出貨量達到3869.7萬部，同比增長13.3%，占同期手機出貨量的84.1%。這反映出消費者對5G手機的青睞以及5G技術在手機市場的廣泛應用。

此外，手機市場的產品更新換代速度也在加快。在2024年前兩個月，國內手機上市新機型達到了50款，同比增長22.0%。其中，5G手機上市新機型有26款，同比增長44.4%，占同期手機上市新機型數量的52.0%。這些新款手機不僅在外觀設計、硬件配置等方面進行了升級，還在拍照、游戲、續航等方面進行了優化，為消費者提供了更加豐富的選擇。

在市場分布方面，國產品牌手機在市場上占據了重要地位。2024年1月至2月，中國國產品牌手機出貨量達到了3807.8萬部，同比增長38.7%，占同期手機出貨量的82.7%。這顯示出國產品牌在手機市場的強大競爭力和市場份額的不斷擴大。

同時，手機市場的增長也受到了節假日等因素的影響。例如，2月份受春節因素影響，中國市場手機出貨量出現了同比下降的情況。盡管如此，整體來看，手機市場仍然保持了增長的態勢。

總的來說，2024年前兩個月，中國手機市場展現出了強勁的增長勢頭和良好的發展前景。隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化，未來手機市場仍有巨大的發展空間和潛力。

中國手機市場的競爭如何

中國手機市場的競爭非常激烈。隨著技術的不斷進步和市場的深入發展，各大手機廠商都在不斷創新和進步，以滿足消費者的需求和期待。

首先，市場份額的爭奪異常激烈。根據市場研究機構的數據，vivo憑借技術創新和產品質量上的持續追求，在2024年第一季度手機市場份額達到了16.9%，領跑市場。榮耀和華為緊隨其后，通過精準定位和多樣化的產品線實現了市場份額的快速增長。這些廠商通過推出優秀的機型和系列，不斷吸引消費者，提升市場份額。

其次，產品差異化競爭也是關鍵。為了在眾多手機品牌中脫穎而出，廠商們需要在產品上做出差異化。例如，vivo手機的系列覆蓋面積廣泛，從高端到中低端都有布局，且其子品牌iQOO也表現不俗。榮耀手機則憑借對年輕消費群體的精準定位和多樣化的產品線取得了市場份額的快速增長。華為則依托其強大的技術底蘊和研發實力，在手機市場上占據了一席之地。

此外，價格競爭也是手機市場的一個重要方面。隨著市場競爭的加劇，手機廠商們紛紛通過降價、促銷等方式吸引消費者。然而，這種價格競爭也帶來了一些問題，如部分手機廠商可能過于追求價格優勢，而忽視了產品的質量和創新。

總體來說，中國手機市場的競爭是全方位的，包括市場份額、產品差異化、價格等多個方面。這種競爭有助于推動手機產業的進步和發展，但同時也需要廠商們保持理性和平衡，注重產品質量和創新，以滿足消費者的真實需求。

從全球手機市場來看，2023年三季度是一個重要的轉折點。這一季度，全球智能手機產量結束了連續8個季度的衰退趨勢，展現出了積極的復蘇態勢。到了四季度，這種增長勢頭得到了進一步的鞏固，智能手機產量同比增長了12.1%，達到了約3.37億部。這一變化不僅反映了全球智能手機市場的活力和潛力，也預示著未來可能的發展趨勢。

進入2024年，智能手機產業鏈相比2023年庫存壓力明顯緩解，這有助于廠商更加靈活地調整生產和市場策略。然而，復蘇情況仍有待觀察，畢竟市場受到多種因素的影響，包括消費者需求、技術創新、政策環境等。

值得一提的是，AI賦能的智能手機正在逐漸普及。隨著人工智能技術的不斷發展，越來越多的手機開始融入AI元素，提升用戶體驗和功能性。這不僅是智能手機市場的一個重要趨勢，也為手機廠商提供了新的發展機遇。

此外，中國國內手機品牌企業在創新方面表現活躍。衛星直連技術的不斷突破，為手機通信帶來了更多的可能性;折疊屏手機的亮點不斷，為用戶提供了更加多樣化的選擇;大模型等人工智能技術的引入，則進一步提升了手機的智能化水平。這些創新舉措將推動我國手機核心器件升級換代，重塑我國手機產業和供應鏈格局。

總的來說，全球手機市場正在經歷一場由技術創新和市場調整共同驅動的變革。隨著5G、AI等技術的普及和應用，以及消費者需求的不斷變化，未來手機市場還將涌現出更多的新趨勢和新機遇。

AI手機的主要特點包括：

智能助手：AI手機通常內置智能助手，如蘋果的Siri、谷歌的Google Assistant等，這些助手能夠識別用戶的語音指令，提供信息查詢、日程管理、智能家居控制等多種服務。

智能拍照：AI技術在手機拍照方面的應用日益廣泛。AI手機可以自動識別拍攝場景，優化拍攝參數，甚至實現人像美顏、背景虛化等高級功能。

智能推薦：AI手機能夠分析用戶的使用習慣，為用戶推薦相關的應用、內容和服務。例如，根據用戶的瀏覽歷史推薦新聞、視頻或商品。

智能安全：AI技術還可以提升手機的安全性。例如，通過人臉識別、聲紋識別等技術實現更安全的解鎖方式;通過AI算法檢測惡意軟件和欺詐行為，保護用戶的隱私和數據安全。

隨著AI技術的不斷發展，AI手機的功能和應用場景也在不斷擴展。未來，AI手機可能會更加深入地融入人們的生活，提供更加智能、便捷的服務。同時，隨著技術的不斷進步，AI手機的性能和價格也將更加親民，讓更多人能夠享受到AI技術帶來的便利。

需要注意的是，雖然AI手機帶來了很多便利，但用戶在使用時也需要注意保護個人隱私和數據安全。建議用戶定期更新手機系統和應用，避免使用來源不明的應用，以及謹慎授權應用訪問個人信息。

2023年，AI大模型的火熱，讓國內外的手機廠商們看到了在軟件體驗上實現革新的可能。 一方面，AI的進化有望提升智能手機在軟件層面上的使用體驗，從而帶動更多的消費需求;另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，尋求新的競爭點，打出差異化，也是在新的競爭中獲得優勢的重要籌碼。

“AI+手機”這一概念，在2024年成為行業的強共識，今年也被稱為“AI手機元年”。在這股浪潮的推動下，沒有一家手機企業想錯過這個賽道的繁華。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多智能手機行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國消費電子行業發展分析與投資前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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