2023年我國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入超1.3萬(wàn)億元 廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 吳澳燕 2024年4月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%。廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展為塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、傳播文化發(fā)揮了積極作用，為加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了良好條件

廣告的概念及類型

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的形式和內(nèi)容多種多樣，可以是傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙和雜志廣告，也可以是數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告等。

廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%。廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展為塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、傳播文化發(fā)揮了積極作用，為加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了良好條件。

其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.3%。

廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計(jì)占全國(guó)總量的74.0%，成為我國(guó)“五大廣告中心”。

廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

從我國(guó)廣告行業(yè)的政策規(guī)劃內(nèi)容來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2022年印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，是結(jié)合了“十四五”時(shí)期的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向?qū)V告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了具體的規(guī)劃，重點(diǎn)聚焦對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，深入推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)邁入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)逐漸摒棄了粗放的擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而追求更為優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷方式。在這一背景下，對(duì)新型營(yíng)銷途徑的需求愈發(fā)迫切。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，尤其是生成式AI的技術(shù)浪潮，正引領(lǐng)一場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)力的深刻變革。大模型和生成式AI技術(shù)的興起，為廣告營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇，全鏈路提效成為可能。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。為了追求更好的廣告效果，越來(lái)越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺(tái)上加大廣告預(yù)算的投入，進(jìn)行密集的營(yíng)銷推廣，引導(dǎo)資源進(jìn)一步向頭部平臺(tái)聚集。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

從網(wǎng)絡(luò)廣告具體渠道來(lái)看，現(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動(dòng)端進(jìn)行投放，PC端、OTT端廣告比例有限;從廣告類型來(lái)看，信息流依然是當(dāng)前最為主流的廣告形式，搜索廣告、banner廣告、開(kāi)屏廣告、視頻貼片廣告排名前五。

從類型而言，視頻流媒介(短視頻、在線視頻、直播)廣告呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而傳統(tǒng)資訊廣告、電商類廣告有所下降。從渠道而言，品牌方要求精準(zhǔn)觸達(dá)和提升廣告效率，與品牌方自有銷售渠道的結(jié)合更為緊密，品效結(jié)合的訴求更強(qiáng)烈。

隨著ChatGPT等智能AI的等技術(shù)熱點(diǎn)發(fā)展，AI的持續(xù)走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整個(gè)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的技術(shù)變局，將會(huì)在技術(shù)的實(shí)踐落地中體現(xiàn)變革。如今，精準(zhǔn)、智能、高效已成為廣告主們共同關(guān)注的新趨勢(shì)，引領(lǐng)著廣告營(yíng)銷行業(yè)邁向更加智能化、精細(xì)化的未來(lái)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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