網絡廣告行業發展及市場預測 2024年全球移動廣告行業回暖

• 吳澳燕 2024年4月12日 來源：互聯網 440 22
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網絡廣告具有諸多特點，如經濟性、交互性、易統計性、非強迫性、受眾準確、動態性、廣泛性和直觀性等。隨著在線廣告市場的回暖和發展，網絡廣告行業也在不斷演變和進步。市場呈現出二八效應，大型廣告平臺占據主要市場份額，但中小廠商也在積極爭搶剩余份額。

網絡廣告指的是在網絡上做的廣告，通過利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯網上刊登或發布廣告，并通過網絡傳遞給互聯網用戶。其本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

網絡廣告的主要類型包括搜索引擎廣告、展示廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、移動應用程序廣告、郵件廣告等。此外，在這些廣告類型的基礎上還有一些變形或組合的類型，例如原生廣告、插屏廣告等。伴隨著宏觀經濟逐漸恢復，生產生活回歸常態化，2022年的中國網絡廣告市場規模突破萬億關卡，增至10065.4億元，但因整體市場在度過了互聯網帶來的發展紅利期后，同比增速首次跌破10%的水平，僅較上年增長6.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2023年，中國移動互聯網月活躍用戶規模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時，同時，各平臺小程序(微信、支付寶、抖音、百度)去重后月活躍用戶數量達到9.8億，在這種規模效應下，互聯網應用生態繁榮度持續提升，內容以線上、線下結合應用形式正在快速“聚變”，互聯網廣告市場規模將達到7146.1億元，同比增長7.6%，預計到2024年，這一數據將突破7800億元。

廣告收入是消費市場活躍度的一項先行指標，商家的經濟活力、銷售環境都會影響到廣告投放。總體來看，2023年我國互聯網廣告與營銷市場規模增速較快，互聯網消費市場的供給側和需求側均顯示出較高活躍度。

網絡廣告具有諸多特點，如經濟性、交互性、易統計性、非強迫性、受眾準確、動態性、廣泛性和直觀性等。隨著在線廣告市場的回暖和發展，網絡廣告行業也在不斷演變和進步。市場呈現出二八效應，大型廣告平臺占據主要市場份額，但中小廠商也在積極爭搶剩余份額。

網絡廣告行業發展及市場預測

移動設備的便攜性和隨時在線的特點，使得移動廣告能夠更好地滿足用戶的個性化需求，實現更高效的營銷效果。近些年，以在線直播、短視頻、滾動圖文等新媒體形式進行使用經驗分享、產品使用測試、美食店鋪探尋等行為在互聯網平臺上愈發活躍。互聯網廣告在廣告形式、經營模式、投放方式等方面不斷發展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。

網絡廣告行業還在不斷探索新的廣告形式和商業模式。例如，原生廣告、短視頻廣告、直播廣告等新型廣告形式的出現，為廣告主提供了更多的選擇和可能性。對于移動應用營銷行業來說，2023年是充滿挑戰的一年，營銷人員不得不在經濟低迷時期關注短期利潤，忍痛削減預算。但進入2024年后，看到了經濟恢復增長的顯著跡象。

《廣告平臺綜合表現報告-區域特別版》顯示，2024年來，全球應用激活廣告支出同比增長了18%，廣告支出排名前10的市場中，80%的市場平均增長了21%，排名前50的市場中，60%平均增長了13%。

根據報告，與往年相似，第一層級市場仍是出海廠商的首選，第三層級市場表現欠佳。但今年與往常不同的是，第二層級市場表現格外出彩。有45%表現出色的廣告位來自第二層級市場，其中Android端游戲類產品尤為突出。在iOS游戲榜單中，除美國、英國等一級市場外，幾個黑馬地區值得關注，如越南、沙特和墨西哥，三個黑馬市場具備競爭強度低、新游戲下載意愿高，以及付費安裝占比低等優勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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