《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2018年至2022年中國市場互聯網廣告總體收入增長37.74%，廣告業務已成為互聯網公司重要收入來源。
《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2018年至2022年中國市場互聯網廣告總體收入增長37.74%，廣告業務已成為互聯網公司重要收入來源。
網絡廣告行業是利用互聯網作為傳播載體的新興廣告形式。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告即為網絡廣告。是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。
多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。
與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，如覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊，不受時間限制，廣告效果持久等多重優勢。
互聯網廣告產業鏈可分為廣告主、代理公司和網絡投放網媒體等部分。廣告主即為各大品牌，如電商類的京東、淘寶、拼多多;汽車類的一汽大眾、消費類的寶潔、聯合利華等，各個行業的品牌方;網絡投放媒體有如社交類平臺微信、微博、搜索類有百度、谷歌等。
作為網絡廣告的主要接入端口，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網絡廣告整體市場格局大體類似。傳統移動廣告媒體如搜索引擎、應用商店等繼續下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網絡廣告整體市場的占比。
不同細分領域網絡廣告市場份額中占比較高的有：電商廣告市場中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺有抖音、快手及小視頻等，傳統視頻播放平臺有，愛奇藝、騰訊和優酷等;搜索廣告中網絡廣告市場份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業憑借著各方面的資源優勢，呈現出強者恒強態勢，新興進入者也不斷搶占市場份額。
據中研產業研究院《2022-2027年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：
近些年，以在線直播、短視頻、滾動圖文等新媒體形式進行使用經驗分享、產品使用測試、美食店鋪探尋等行為在互聯網平臺上愈發活躍。但由于《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》沒有明確規定，各平臺在實踐操作中對于此類行為的定性不一，所履行的合規義務也有顯著差別。由于法律規范的缺失，對平臺治理“種草”“軟文”“探店”“測評”等行為帶來了不確定性。
2023年4月，國家市場監督管理總局發布《互聯網廣告管理辦法》(以下簡稱《管理辦法》)，自2023年5月1日起實施行。在原《互聯網廣告管理暫行辦法》基礎上，《管理辦法》針對我國互聯網廣告產業發展的新特點、新趨勢、新要求，創新明確了諸多規則，并進一步細化互聯網廣告行為規范，為互聯網廣告規范提供了實操指南。
本次修訂中，《管理辦法》第九條第三款對“種草”“軟文”“探店”“測評”等“軟廣”問題作出回應，要求廣告發布者對“軟廣”必須顯著標明“廣告”字樣，這意味著“軟廣”正式被納入廣告監管范疇。并且，《管理辦法》還對“軟廣”的界定提供了兩個維度的判斷方法，一是推銷商品或服務的形式，包括進行知識介紹、體驗分享、消費測評等活動;二是提供購買商品或服務的方式，包括附加購物鏈接等方式，為自媒體時代廣告行業規范發展提供了依據。
據報道，近期，某互聯網企業向部分開屏廣告過濾軟件開發者發函，稱其對旗下瀏覽器應用程序中的廣告過濾行為涉嫌不正當競爭，部分開發者因擔心被訴風險，宣布停止服務。開屏廣告與過濾軟件孰是孰非，引發網友討論。
開屏廣告是指用戶啟動手機應用程序時彈出的全屏廣告。相較于信息流、貼片廣告等形式，其具有全屏聚焦展示、強制彈出瀏覽的特性，在提升展示效果的同時，也不可避免地對用戶流暢使用造成干擾，一些用戶因此選擇下載廣告屏蔽類軟件提升使用體驗。
開屏廣告過濾軟件服務合法性最終仍需行政與司法機關個案認定，但其受到用戶青睞，從側面反映了網民對于清朗有序網絡生態的呼喚。今年以來，在主管部門的整治下，開屏廣告利用用戶誤觸、晃動跳轉第三方網站等亂象得到有效治理，但仍有部分應用程序存在開屏廣告彈出頻繁、跳過按鈕不夠顯著、與其他形式廣告疊加對用戶“轟炸”等問題。
報告對國內外網絡廣告行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要網絡廣告品牌的發展狀況，以及未來中國網絡廣告行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了網絡廣告市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。
想要了解更多網絡廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告
網絡廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...
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陳觀秋
網絡廣告行業市場預測 2023年規模預計可達11368.6億元 
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