短視頻行業發展現狀與趨勢：86.34%老年人每天使用短視頻時長不超過4小時

• 郭夢 2023年10月23日 來源：互聯網 1342 88
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抖音數據顯示，50歲以上的中老年人刷短視頻時給好友點贊的頻率遠高于年輕人，對熟人關系的社交“獎賞”在老年人群中尤為重要。借助社交軟件，老年人能跟子女能夠實現實時交流、互動、分享，跨越居住距離造成的交流障礙;其次，中老年人在網絡使用過程中遇到困難和問題會

一個基本的事實是，中國已經進入老齡化社會。第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.6億，占全國總人口的18.70%。與之相伴的另一個社會進程是，中國家庭小型化、核心化趨勢明顯，代際分居普遍，地理上分開居住一定程度上影響了子女跟父母的交流。

互聯網產品的普及在無形之中拉近了中老年人跟子女之間的關系，也滿足了老年人現實生活中缺位的一部分情感需求。

老年網民規模達1.53億，60歲及以上網民還在快速上升，作為數字媒體的“銀發用戶”，老年人在擁有智能手機、平板電腦等數字產品之后，有強烈的訴求，像年輕人一樣通過互聯網獲取資訊、選購商品、社交交友、娛樂消遣。

短視頻行業發展現狀與趨勢

無論是看短視頻還是看直播間，老年網民規模龐大。據中國互聯網絡信息中心49次統計報告，截至2022年12月，60歲及以上老年網民占網民總數的14.3%，我國老年網民規模為1.51億人。

近日，北京師范大學心理學部發布的《老年人情感關懷與短視頻使用價值研究報告》給出了參考。報告發現，被訪老年人短視頻使用情況整體健康，平均每天使用短視頻應用及小程序2.83小時，86.34%老年人每天使用短視頻時長不超過4小時，每天使用短視頻超過6小時的老年人數極少，僅有1.77%。訪談結果也顯示，老年人普遍比較自律，大多利用空閑時間觀看短視頻，能夠自主控制觀看時間。

抖音數據顯示，50歲以上的中老年人刷短視頻時給好友點贊的頻率遠高于年輕人，對熟人關系的社交“獎賞”在老年人群中尤為重要。借助社交軟件，老年人能跟子女能夠實現實時交流、互動、分享，跨越居住距離造成的交流障礙;其次，中老年人在網絡使用過程中遇到困難和問題會向子女求助，從而提升了跟子女之間的親密關系。

短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。隨著近年來短視頻行業政策引導規范化、活躍用戶規模發展趨于穩定、內容生態逐漸成熟，短視頻行業經歷蓄勢期、轉型期、爆發期后，已經進入成熟發展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業發展格局發生變動。

目前，中國短視頻平臺的配套產業鏈較為成熟，主要包括上游內容生產端、中游平臺發放端以及下游用戶群體終端。上游內容生產端分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)、PUGC(明星生產內容)。上游生產內容并通過MCN公司進行包裝整合或者直接分發至中游平臺。近年來，隨著短視頻應用領域逐漸擴大，中游平臺分發端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統視聽平臺。創作者在中游平臺端上傳視頻后，平臺將通過基礎技術支持設備以及智能算法推薦發送給下游用戶終端，形成完整的產業鏈。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》分析

近年來，短視頻行業已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、 微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率和用戶依賴。

短視頻平臺是直播電商轉化路徑的重要樞紐，加速品牌效應轉化。無論品牌選擇達人播還是自播， 要實現從消費者引流到直播間購買的轉化，都要途經以短視頻為代表的渠道平臺。短視頻以持續增 長的流量優勢以及算法匹配工具，幫助增強了直播帶貨的品效。 直播電商未來發展：抓住非確定性需求，有望搶奪半確定性需求。消費者需求可分為確定性需求、 半確定性需求與非確定性需求。

2022年，短視頻行業的發展速度逐漸放緩，從早期爆發式增長過渡到當下的高質量發展，逐漸進入存量優化、提質增效的新發展階段。受到互聯網行業“降本增效”的影響和推動，短視頻行業逐漸從粗放式的野蠻生長轉向專業化的深耕細作。整體來看，短視頻用戶規模仍然穩中有升，用戶結構漸趨合理，行業發展格局逐漸穩固。短視頻平臺的主流化與主流媒體的短視頻化成為媒體深度融合的重要趨勢，長短視頻實現合作共贏、網絡微短劇拓展短視頻內容生產空間、垂直細分的應用場景不斷延伸、“短視頻+”跨界融合模式逐漸興起。

用戶規模穩中有升，行業發展格局日趨穩固。在短視頻用戶規模上，據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模已經達到10.12億，占網民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。

截至2022年底，國內主流媒體開設并運維740個活躍視頻號，在抖音共產生2915條點贊超百萬作品、在快手共產生3671條播放量超千萬作品。[8]另一方面，主流媒體的短視頻化轉向也向縱深發展，新聞短視頻成為主流媒體內容創作、傳播創新的重要手段。2022年，在國際國內重大熱點事件、突發事件的權威信息發布、主流輿論引導中，對于“突發事件”主題的用戶關注度達到39.4%，成為用戶最感興趣的新聞內容。主流媒體憑借權威的信息渠道、廣泛的社會影響力和公信力，以內容優質的新聞短視頻吸引用戶注意力，短視頻的傳播效能得到充分釋放。

隨著用戶需求增加，短視頻內容已經發生了轉變。未來，細分化的個性化內容將是短視頻發展的方向。用戶將更傾向于關注自己感興趣的內容，同時強調內容的專業度和深入度，這將會帶動新一輪的短視頻進化。

在技術、市場、用戶需求等影響下，短視頻產業將繼續快速發展，我們期待，短視頻可以越來越好地為人們提供生活的娛樂和信息，成為一個更加成熟和創新的行業。

短視頻行業面臨的挑戰

雖然短視頻行業目前發展勢頭強勁，但也面臨著一些挑戰，主要表現在以下幾個方面：

1.同質化競爭嚴重：目前短視頻市場競爭激烈，各大平臺在內容、玩法、功能上的差異化越來越小，導致同質化競爭加劇，用戶粘性降低。

2.盈利模式單一：當前短視頻平臺的盈利模式主要依靠廣告收入和虛擬禮物，缺乏多元化的盈利模式，市場競爭加劇下，盈利能力面臨壓力。

3.監管壓力增大：隨著短視頻行業的迅速發展，政府對于內容監管的力度也在不斷加大，平臺需要投入更多的成本進行內容審核和整改，影響行業整體利潤水平。

4.用戶需求多樣化：不同年齡層、不同興趣愛好的用戶在短視頻平臺上的需求各異，如何滿足這些多樣化的需求，是短視頻平臺未來發展的一大挑戰。

短視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析短視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘短視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于短視頻行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。

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