短視頻市場規模進一步增長 短視頻行業發展前景投資

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯網 266 9
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MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

當下，短視頻成為吸引網民“觸網”的首要應用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。我國網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。

在銀發群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩定在1/4以上，銀發群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好，在銀發群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結構從早期的年輕化延伸到當下的銀齡化，用戶群體的結構組成趨于全面，可以說當下短視頻已經成為了全民化應用。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》顯示：

短視頻行業發展前景投資

短視頻平臺近幾年拓展電商業務，“內容+電商”的變現模式已深度影響用戶消費習慣。專家認為，龐大的短視頻用戶群蘊藏著消費市場新藍海。

我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

隨著泛知識領域的內容創作愈發被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業知識的用戶需求和創作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現”和“知識付費”的價值。面對互聯網流量的競爭，短視頻平臺的內容布局，行業的創新發展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責任。

在內容與直播板塊，隨著流量增速放緩，帶貨短視頻正朝著更具內容優勢、激發用戶興趣的方向發展。抖音在22年上線的“共創視頻”功能也助力內容創作者突破瓶頸，并為品牌營銷推廣創造更高效的種草價值。短視頻本身就是一種重要的營銷渠道和商業載體，可以作為電商運營的一種有效方式。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

隨著行業的發展，短視頻內容不斷豐富，帶動用戶規模增長和黏性加強，成為移動互聯網時長和流量增量的主要來源。由于短視頻創作具有靈活性、娛樂性、門檻相對低等特點，對時長與拍攝要求不高，因而深受網友喜愛，逐漸呈現出全民參與的趨勢。

短視頻行業現狀

《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱“報告”)。報告披露了中國網絡表演(直播與短視頻)行業最新數據：超1.5億網絡直播賬號、超10億內容創作者賬號、近2000億元人民幣市場營收。

根據主要上市企業公開財報和行業采樣信息測算，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元[不含線上營銷(廣告)業務)]，較2021年增長8%。

截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。報告指出，截至2022年末，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

短視頻市場規模進一步增長

數據顯示，過去一年，僅在抖音生活服務平臺，就有72%的商家邀請過達人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創作者在抖音生活服務體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業因此實現營收增長。在疫情期間，其在助力內循環，有效地推動了消費復蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

我國短視頻的市場規模高速擴張，短視頻市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。短視頻行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多短視頻行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。

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