2024年手機行業深度分析及投資價值研究咨詢 關于中國市場 庫克最新表態

• 李波 2024年5月6日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 474 25
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蘋果公司在2024年第二季度財報中顯示出在中國市場銷售額的復雜性。雖然iPhone的整體銷量同比下降了10%，但庫克依然表示在某些方面“仍有一些增長”，這可能指的是某些特定機型、銷售渠道或市場細分中的表現。

蘋果公司在2024年第二季度財報中顯示出在中國市場銷售額的復雜性。雖然iPhone的整體銷量同比下降了10%，但庫克依然表示在某些方面“仍有一些增長”，這可能指的是某些特定機型、銷售渠道或市場細分中的表現。這種增長情況確實與市場調研機構早先報告的iPhone在中國銷量大幅下降24%的數據形成了對比，可能反映了蘋果在中國市場策略的一些調整和變化。

庫克對中國市場的看法展現了他對公司未來在該地區發展的信心。他承認中國市場是全球競爭最激烈的市場，但認為這也是機遇所在。他強調了公司在中國市場還有“很多工作要做”，這包括提升iPad等其他產品的銷量。此外，他還提到了在上海開設的新門店，作為展示中國消費者對蘋果產品興趣的一個例子。

庫克對中國市場的樂觀態度可能基于幾個因素。首先，中國市場仍然是全球最大的智能手機市場之一，具有巨大的增長潛力。其次，蘋果在中國市場擁有廣泛的用戶基礎和品牌忠誠度，這為其提供了穩定的市場基礎。最后，蘋果不斷通過創新和提升服務質量來應對市場競爭，這也增強了其在中國市場的競爭力。

然而，投資者在評估蘋果在中國市場的表現時，還需要考慮到一些挑戰和風險。首先，中國市場的競爭日益激烈，本土品牌在技術和品牌方面不斷提升實力。其次，蘋果的產品價格較高，可能受到消費者購買力下降和經濟放緩的影響。最后，中美貿易關系和地緣政治風險也可能對蘋果在中國市場的業務產生影響。

因此，雖然庫克對中國市場持樂觀態度，但投資者在評估蘋果在該市場的表現時仍需要謹慎考慮各種因素。

蘋果在中國市場有哪些挑戰和機遇

蘋果在中國市場面臨的挑戰和機遇并存。

挑戰方面：

競爭壓力：中國智能手機市場競爭激烈，不僅有華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌的強勢競爭，還有三星等國際品牌的挑戰。這些品牌在某些方面，如價格、技術、品牌忠誠度等方面可能擁有優勢。

市場份額下降：根據市場調研機構的數據，蘋果iPhone在中國的銷量在近年來有所下滑，市場份額也在下降。這可能與消費者購買力下降、市場飽和等因素有關。

貿易和地緣政治風險：中美之間的貿易關系和地緣政治風險可能對蘋果在中國市場的業務產生負面影響。例如，關稅增加、供應鏈中斷等都可能影響蘋果產品的成本和銷量。

機遇方面：

市場潛力：中國是全球最大的智能手機市場之一，具有巨大的市場潛力和增長空間。隨著中國經濟的持續發展和消費者購買力的提高，蘋果有機會進一步擴大在中國市場的份額。

品牌忠誠度：蘋果在中國市場擁有廣泛的用戶基礎和品牌忠誠度。許多消費者愿意為蘋果的高品質產品支付更高的價格。

技術創新：蘋果一直致力于技術創新和產品升級，以吸引和留住消費者。例如，蘋果的iPhone、iPad、Mac等產品在性能、設計、功能等方面都保持著領先地位。

消費者需求變化：隨著消費者需求的不斷變化，蘋果有機會通過推出新產品和服務來滿足這些需求。例如，隨著5G網絡的普及和消費者對高質量視頻內容的需求增加，蘋果可以推出更多與這些需求相關的產品和服務。

總的來說，蘋果在中國市場需要不斷創新和適應市場變化，以應對競爭壓力和抓住市場機遇。同時，蘋果也需要關注貿易和地緣政治風險等因素對其業務的影響。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年手機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

華為智能手機出貨量比上年同期增長110%

IDC稱，華為第一季度的智能手機出貨量比上年同期增長110%，在中國市場上的份額從上年同期的8.6%上升到17.0%。

報道介紹，華為的市場份額與榮耀并駕齊驅，后者的份額從上年同期的16.1%上升到17.1%。OPPO占據了15.7%的份額，而蘋果的份額從上年同期的17.8%降至15.6%，其去年第四季度在中國智能手機市場上的份額位居第一。

IDC指出，具有AI功能的安卓智能手機和可折疊產品帶來的激烈競爭削弱了蘋果手機的吸引力，導致iPhone出貨量下降。

IDC高級研究分析師郭天翔說，華為強勢回歸，銷量與榮耀平分秋色，不過供應緊張仍將是一個痛點。報道稱，華為在數年來經歷限制其獲得先進制程芯片的制裁后，一直在重奪市場份額，并于去年底重新躋身中國智能手機出貨量前五之列。

vivo在中國智能手機市場位列第五，市場份額為14.6%。前兩月我國智能手機產量同比增長31.3%AI手機成存量市場競爭關鍵著力點。

工業和信息化部近日發布數據顯示，1至2月，我國規模以上電子信息制造業增加值同比增長14.6%，增加值增速分別比同期工業、高技術制造業高7.6個和7.1個百分點。

主要產品中，智能手機產量1.72億臺，同比增長31.3%。隨著人工智能大模型的加速發展，智能手機正在擁抱這一新機遇。蘋果、三星、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、魅族等企業紛紛布局AI(人工智能)手機，推動AI技術在手機行業快速發展和廣泛應用。AI手機已成為智能手機進入存量市場后培育新動能的關鍵著力點。

IDC認為，隨著應用場景的發展，原始設備制造商、芯片供應商和行業參與者不斷提高處理器能力和相關硬件規格，新一代AI手機將在未來幾年繼續快速發展。

市場調研機構Canalys預計，2024年全球智能手機出貨總量中，預計約5%會搭載端側AI運算能力。IDC認為，2024年全球新一代AI手機出貨量將達1.7億部，占智能手機整體出貨量的15%。中國市場AI手機份額也將迅速增長，到2027年占比將超過50%。

中國手機市場的競爭如何

中國手機市場的競爭非常激烈。隨著技術的不斷進步和市場的深入發展，各大手機廠商都在不斷創新和進步，以滿足消費者的需求和期待。

首先，市場份額的爭奪異常激烈。根據市場研究機構的數據，vivo憑借技術創新和產品質量上的持續追求，在2024年第一季度手機市場份額達到了16.9%，領跑市場。榮耀和華為緊隨其后，通過精準定位和多樣化的產品線實現了市場份額的快速增長。這些廠商通過推出優秀的機型和系列，不斷吸引消費者，提升市場份額。

其次，產品差異化競爭也是關鍵。為了在眾多手機品牌中脫穎而出，廠商們需要在產品上做出差異化。例如，vivo手機的系列覆蓋面積廣泛，從高端到中低端都有布局，且其子品牌iQOO也表現不俗。榮耀手機則憑借對年輕消費群體的精準定位和多樣化的產品線取得了市場份額的快速增長。華為則依托其強大的技術底蘊和研發實力，在手機市場上占據了一席之地。

此外，價格競爭也是手機市場的一個重要方面。隨著市場競爭的加劇，手機廠商們紛紛通過降價、促銷等方式吸引消費者。然而，這種價格競爭也帶來了一些問題，如部分手機廠商可能過于追求價格優勢，而忽視了產品的質量和創新。

總體來說，中國手機市場的競爭是全方位的，包括市場份額、產品差異化、價格等多個方面。這種競爭有助于推動手機產業的進步和發展，但同時也需要廠商們保持理性和平衡，注重產品質量和創新，以滿足消費者的真實需求。

從全球手機市場來看，2023年三季度是一個重要的轉折點。這一季度，全球智能手機產量結束了連續8個季度的衰退趨勢，展現出了積極的復蘇態勢。到了四季度，這種增長勢頭得到了進一步的鞏固，智能手機產量同比增長了12.1%，達到了約3.37億部。這一變化不僅反映了全球智能手機市場的活力和潛力，也預示著未來可能的發展趨勢。

進入2024年，智能手機產業鏈相比2023年庫存壓力明顯緩解，這有助于廠商更加靈活地調整生產和市場策略。然而，復蘇情況仍有待觀察，畢竟市場受到多種因素的影響，包括消費者需求、技術創新、政策環境等。

值得一提的是，AI賦能的智能手機正在逐漸普及。隨著人工智能技術的不斷發展，越來越多的手機開始融入AI元素，提升用戶體驗和功能性。這不僅是智能手機市場的一個重要趨勢，也為手機廠商提供了新的發展機遇。

此外，中國國內手機品牌企業在創新方面表現活躍。衛星直連技術的不斷突破，為手機通信帶來了更多的可能性;折疊屏手機的亮點不斷，為用戶提供了更加多樣化的選擇;大模型等人工智能技術的引入，則進一步提升了手機的智能化水平。這些創新舉措將推動我國手機核心器件升級換代，重塑我國手機產業和供應鏈格局。

總的來說，全球手機市場正在經歷一場由技術創新和市場調整共同驅動的變革。隨著5G、AI等技術的普及和應用，以及消費者需求的不斷變化，未來手機市場還將涌現出更多的新趨勢和新機遇。

AI手機的主要特點包括：

智能助手：AI手機通常內置智能助手，如蘋果的Siri、谷歌的Google Assistant等，這些助手能夠識別用戶的語音指令，提供信息查詢、日程管理、智能家居控制等多種服務。

智能拍照：AI技術在手機拍照方面的應用日益廣泛。AI手機可以自動識別拍攝場景，優化拍攝參數，甚至實現人像美顏、背景虛化等高級功能。

智能推薦：AI手機能夠分析用戶的使用習慣，為用戶推薦相關的應用、內容和服務。例如，根據用戶的瀏覽歷史推薦新聞、視頻或商品。

智能安全：AI技術還可以提升手機的安全性。例如，通過人臉識別、聲紋識別等技術實現更安全的解鎖方式;通過AI算法檢測惡意軟件和欺詐行為，保護用戶的隱私和數據安全。

隨著AI技術的不斷發展，AI手機的功能和應用場景也在不斷擴展。未來，AI手機可能會更加深入地融入人們的生活，提供更加智能、便捷的服務。同時，隨著技術的不斷進步，AI手機的性能和價格也將更加親民，讓更多人能夠享受到AI技術帶來的便利。

需要注意的是，雖然AI手機帶來了很多便利，但用戶在使用時也需要注意保護個人隱私和數據安全。建議用戶定期更新手機系統和應用，避免使用來源不明的應用，以及謹慎授權應用訪問個人信息。

智能手機行業市場投資

手機行業的AI浪潮始于2023年下半年，彼時中外手機廠商集體“殺入”移動通信領域的人工智能(AI)戰場。比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及華為、小米、OPPO、vivo等國內手機廠商，都在那個時候宣布加入推動生成式人工智能(AIGC)應用在智能手機領域落地的大軍中。

國際市場研究機構Counterpoint Research預計，2024年將成為全球AI手機的元年。該機構的數據顯示，預計到2027年底，內置AIGC功能的手機出貨量將超過5億部。

在硬件技術迭代升級緩慢的情況下，手機廠商很難通過硬件的一點點升級，來贏得消費者的青睞。畢竟幾年前的手機和最新的手機，在體驗上差別并不大。

研究機構Techlnsights稱，2023年全球智能手機換機周期拉長到了歷史最高的51個月，不少用戶仍在使用四年前發布的機型。

2023年，AI大模型的火熱，讓國內外的手機廠商們看到了在軟件體驗上實現革新的可能。 一方面，AI的進化有望提升智能手機在軟件層面上的使用體驗，從而帶動更多的消費需求;另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，尋求新的競爭點，打出差異化，也是在新的競爭中獲得優勢的重要籌碼。

“AI+手機”這一概念，在2024年成為行業的強共識，今年也被稱為“AI手機元年”。在這股浪潮的推動下，沒有一家手機企業想錯過這個賽道的繁華。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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