防曬衣每年賺走中國(guó)女人600億 2024中國(guó)防曬衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2024年5月9日 來(lái)源：百度 904 56
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而隨著品類的不斷增長(zhǎng)，也吸引了眾多品牌的入局，除了龍頭蕉下之外，國(guó)產(chǎn)新興品牌oh sunny、蕉內(nèi)、sinsin等，傳統(tǒng)服飾企業(yè)如波司登、優(yōu)衣庫(kù)、安踏，以及1688與拼多多白牌，紛紛發(fā)布新品，讓賽道的熱度進(jìn)一步升溫。

防曬衣年年被罵上熱搜，然而，被罵也不影響消費(fèi)者繼續(xù)焦慮，不影響市場(chǎng)有600多億的需求，它就是服裝界的“黑紅”典型。

那么，防曬衣到底是服裝界的“高科技”，還是商業(yè)大佬們收割“衰老、皮膚變丑的焦慮”的神概念呢?

在中醫(yī)理論中，有把曬太陽(yáng)叫做“天炙”的說(shuō)法，認(rèn)為曬太陽(yáng)是最好的溫養(yǎng)陽(yáng)氣的方法。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究也表明，日光是維生素D的“活化劑”，是防止骨質(zhì)疏松的必要因素，還有研究說(shuō)缺乏陽(yáng)光照射是近視和抑郁的致病因素之一。

據(jù)行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，中國(guó)防曬服飾市場(chǎng)需求達(dá)958億，為了吃下這塊肥肉，各大品牌也是拼了。

不光有品牌的在拼，一些白牌也在拼，市場(chǎng)自是良莠不齊。

對(duì)于并不了解防曬衣原理的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，怎么選都是錯(cuò)，而一些無(wú)良商家也是依靠著“信息差”，大肆收割人們的防曬“焦慮”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

而隨著品類的不斷增長(zhǎng)，也吸引了眾多品牌的入局，除了龍頭蕉下之外，國(guó)產(chǎn)新興品牌oh sunny、蕉內(nèi)、sinsin等，傳統(tǒng)服飾企業(yè)如波司登、優(yōu)衣庫(kù)、安踏，以及1688與拼多多白牌，紛紛發(fā)布新品，讓賽道的熱度進(jìn)一步升溫。

但熱鬧的背后，作為增長(zhǎng)較快的賽道，消費(fèi)者的痛點(diǎn)與需求依然眾多，整體標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)估維度的不確定性，就是其中最典型的例子。面對(duì)數(shù)目眾多的產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇困難也在不斷加深，價(jià)格與功能性該如何評(píng)估?防曬衣是否真的是所謂“智商稅”，白牌和品牌到底該如何選擇?是追求極致的防曬數(shù)字，還是追求舒適感的平衡等?一連串的疑問(wèn)，不僅影響著品類心智的建立，更是對(duì)于品類發(fā)展空間的限制。

另一方面，標(biāo)準(zhǔn)的缺失對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，似乎也非常棘手，從產(chǎn)品來(lái)看，品牌的內(nèi)卷往往會(huì)進(jìn)入到“偏科”的處境，在行業(yè)內(nèi)“單極防曬”成了一些品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，其伴隨而來(lái)的結(jié)果就是：產(chǎn)品在強(qiáng)調(diào)某一方面功能時(shí)，忽視了整體性的平衡，從而影響消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)并不穩(wěn)定時(shí)，從品類的角度來(lái)看，也在消耗人們的熱情。

共識(shí)性標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于防曬衣這一品類來(lái)說(shuō)，成了影響發(fā)展的關(guān)鍵因素。

隨著品類的高速發(fā)展與消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)的內(nèi)卷程度也在不斷加深。在品牌商家一端，防曬衣幾乎成了自家研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)的試煉場(chǎng)，從數(shù)字混亂的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，到眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)概念，隨著需求的增長(zhǎng)，幾乎不間斷地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在消費(fèi)者一端，面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格帶的巨大落差，以及功能性的復(fù)雜，也讓原本一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)決策，在不斷復(fù)雜化。消費(fèi)者似乎只能依賴小紅書(shū)抖音的測(cè)評(píng)來(lái)下判斷，而關(guān)于防曬衣數(shù)量龐大的避雷、踩坑筆記，就是當(dāng)下市場(chǎng)某種的映射。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

“大家對(duì)防曬護(hù)膚的認(rèn)識(shí)也在升級(jí)，對(duì)紫外線的防護(hù)不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷(xiāo)售季拉長(zhǎng)，消費(fèi)行為從季節(jié)性逐漸變?yōu)槿晷浴！秉S洪鳴說(shuō)，嗅覺(jué)敏銳的義烏商戶們?cè)缫验_(kāi)始轉(zhuǎn)型。

以微創(chuàng)新為賣(mài)點(diǎn)的防曬用品，則貼合了年輕人的消費(fèi)喜好。“去年小紅書(shū)上不少女生吐槽‘臉基尼’會(huì)蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚(yú)骨。”黃洪鳴說(shuō)，協(xié)會(huì)不少商戶注重抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)中用戶的反饋，因而能通過(guò)及時(shí)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

此外，近兩年來(lái)，防曬衣產(chǎn)業(yè)向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優(yōu)勢(shì)。

4月7日，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合輕量化戶外生活方式品牌、硬防曬頭部品牌蕉下向防曬衣經(jīng)營(yíng)者發(fā)出《踐行“消費(fèi)者至上”理念讓防曬衣消費(fèi)更透明更放心倡議書(shū)》。

其中提到，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。呼吁行業(yè)內(nèi)各方共同參與，建立一套完善的防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品達(dá)到合格的防曬效果，以及更舒適的穿著體驗(yàn)，并通過(guò)明確的指標(biāo)來(lái)衡量。公開(kāi)6個(gè)維度數(shù)值。倡導(dǎo)所有防曬衣生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商公開(kāi)產(chǎn)品的詳細(xì)性能參數(shù)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等關(guān)鍵指標(biāo)，以便消費(fèi)者做出明智的選擇。

想要了解更多防曬衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  防曬衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了防曬衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、防曬衣市場(chǎng)供需求狀況、防曬衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和防曬衣主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、防曬衣市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)防曬衣行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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