2023防曬衣行業市場分析：防曬服飾的市場規模2023年將超過700億元

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：新華每日電訊 經濟參考報 百度 404 19
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隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。隨著全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。隨著全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。

京東消費及產業發展研究院發布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關裝備的消費者數量同比提升了超40%。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。6月下旬持續高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。今年7月以來，防曬相關產品在京東迎來銷售爆發，其中，時尚防曬衣成交額同比增長841%。

我們的報告《2023-2028年中國防曬衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

烈日炎炎下，防曬衣銷量猛增。防曬衣這種原本以戶外勞動者及年輕女性為主要消費群體的市場，迅速擴展到全民領域。

防曬服飾的市場規模2023年將超過700億元

京東數據顯示，近期防曬衣銷量環比增長超過50%;天貓數據顯示，在今年“6·18”期間，服飾類的防曬新品成交額同比增長180%。根據戶外品牌“蕉下”的招股書數據，防曬服飾的市場規模由2016年的459億元增至2021年的611億元，2023年將超過700億元。

安踏集團工作人員表示，今年夏季運動鞋服行業防曬衣品類線上銷量整體有兩位數增長。北京當代商城一家戶外品牌的售貨員告訴記者，往年購買防曬衣的群體以年輕女性居多，從今年的銷售情況看，男性、老年人、兒童也多了起來，一些尺碼都賣斷了貨。

現存“防曬服飾”相關企業近300家

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”，近段時間的熱度很高。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

消費者對“硬防曬”的需求加速了企業搶占市場。天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1年至5年內，而成立10年以上的相關企業僅占比5.3%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國防曬衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

我國現行國家標準《紡織品 防紫外線性能的評定》規定，當樣品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%時，可稱為“防紫外線產品”。

業內人士表示，如果看到防曬衣的標簽上標注著UPF40，就是指1/40的紫外線可透過防曬衣。業界一般認為，UPF值50為最高級別的防護，超過這個數值其實也不會有更強的防護效果。

防曬產品市場細分趨勢愈加明顯

業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，今夏防曬產品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預防紫外線傷害的意識有所增強;二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

業內人士認為，防曬衣重在防曬，在此基礎上，未來會出現更多符合消費者審美，并疊加防風、防雨等其他功能性需求的產品，以及更為輕盈、透氣、舒適的面料。消費者無需盲目崇拜大牌及高價，品牌也應更多擠出營銷水分，多些科技含量。

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