椰樹打破流量狂歡 椰汁行業(yè)市場前景預測

• 方蔓桃 2024年5月10日 來源：百度 719 42
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椰汁產(chǎn)業(yè)鏈上的最賺錢環(huán)節(jié)通常取決于多個因素，包括市場需求、成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌影響力等。在一般情況下，加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售與市場推廣環(huán)節(jié)往往具有較高的盈利潛力。

因為發(fā)布擦邊廣告，椰樹集團再被罰。5月8日，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”話題登上熱搜。天眼查顯示，近日椰樹集團有限公司被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元。近年來椰樹集團因為發(fā)布擦邊廣告而屢次被罰。但賺足了流量的椰樹集團，在業(yè)績上離百億的預期目標還很遠。

這已不是椰樹集團首次因廣告違法被罰。據(jù)報道，2009年，因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)乇O(jiān)管部門處以1000元罰款。2019年3月27日，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認定椰樹牌椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團罰款20萬元。2021年3月，椰樹集團發(fā)布了“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告，稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帥哥美女追”，被海南省市場監(jiān)督管理局認定為妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，處以罰款40萬元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年椰汁行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報告》分析

椰汁行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

椰汁產(chǎn)業(yè)鏈上的最賺錢環(huán)節(jié)通常取決于多個因素，包括市場需求、成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌影響力等。在一般情況下，加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售與市場推廣環(huán)節(jié)往往具有較高的盈利潛力。

加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)是椰汁產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，通過技術(shù)加工和制造，將椰子原料轉(zhuǎn)化為具有市場價值的椰汁產(chǎn)品。在這一環(huán)節(jié)中，通過提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、降低成本以及開發(fā)新產(chǎn)品等方式，企業(yè)可以獲取較高的利潤。特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，通過研發(fā)獨特口味、健康營養(yǎng)的椰汁產(chǎn)品，可以吸引更多消費者，提升市場競爭力，從而實現(xiàn)更高的盈利。

賺足了流量的椰樹集團，在業(yè)績上似乎并沒有走到預期目標。2014年，椰樹集團總裁王光興在接受《海南日報》采訪時曾提到，集團的目標是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值，“十三五”期間(2016—2020年)產(chǎn)值超過100億元。

時隔近十年，椰樹集團距離百億目標似乎仍存差距。今年2月20日，椰樹集團在舉辦的新春開門紅大會上披露，椰樹集團2023年實現(xiàn)總銷量70萬噸，同比增長10.26%;銷售額50億元，同比增長3.08%。

回顧椰樹集團發(fā)展歷程，其也曾有過高光時刻。數(shù)據(jù)顯示，1993—1997年，椰樹集團保持年均21%的增長速度，年銷售額超10億元。1994年，椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言：“椰樹集團的營收在40億元關(guān)口徘徊良久，想要有更大的突破，并非易事。”2013年，椰樹集團總營收約40億元，2014年為44.5億元。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù)，2019—2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。與此同時，椰樹椰汁的市場占有率也出現(xiàn)了下滑：1999年，椰樹椰汁的市占率達到75%;到2019年時卻僅有26.3%。

椰汁行業(yè)市場前景預測

在這種背景下，穩(wěn)定的供應鏈便成為一大籌碼，意味著穩(wěn)定的產(chǎn)量和品質(zhì)。椰子的產(chǎn)量在全球都是相對穩(wěn)定的，因此有一定的稀缺性，不會出現(xiàn)由于新品牌大量涌入導致利潤過低。

業(yè)內(nèi)人士表示，新品牌想要脫穎而出，除了椰子本身味道柔和，與其他風味的適配性較強之外，關(guān)鍵點在于供應鏈的穩(wěn)定性。

近年來，個性化營養(yǎng)已逐漸成為食品與飲料行業(yè)的趨勢，植物基食品成為一個充滿市場潛力的領(lǐng)域。《2022年—2028年全球植物性飲料市場規(guī)模 份額和行業(yè)趨勢分析報告》顯示，到2028年，全球植物性飲料市場規(guī)模預計將達到488億美元，在預測期內(nèi)以11.2%的復合年增長率增長。

目前椰乳已經(jīng)進入平穩(wěn)期，屬于存量競爭時代，企業(yè)需要另尋出路。業(yè)內(nèi)人士認為，椰乳只是企業(yè)選定的一塊敲門磚，因為椰乳的受眾較多，最容易撬開市場、建立渠道，當穩(wěn)定的渠道建立完成后，其他產(chǎn)品的推廣會更加水到渠成，或?qū)⒔恿Α耙L”，站上新的消費前沿。

由于椰子自帶的健康、綠色、百搭屬性，隨著現(xiàn)制飲品門店渠道的持續(xù)擴張，椰子飲品有望通過現(xiàn)制渠道發(fā)展進行拓展，未來椰子飲品市場規(guī)模將持續(xù)擴張。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年椰汁行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報告》。

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  2024-2029年椰汁行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報告

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