二次元已經(jīng)步入爆發(fā)期 二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測2024

• 方蔓桃 2024年5月11日 來源：百度 288 11
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走進(jìn)優(yōu)衣庫南京龍湖天街店，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》兩部大熱動(dòng)漫的聯(lián)名T恤掛在入口的顯眼處，整整占據(jù)了兩排衣架。再往后走，寶可夢、三麗鷗等IP的聯(lián)名T恤相繼進(jìn)入眼簾，緊緊抓住二次元用戶的“中二之魂”。“我有一件優(yōu)衣庫和龍珠聯(lián)名的T恤，有天早上，在中勝地鐵站4

二次元經(jīng)濟(jì)的分類主要基于二次元內(nèi)容的產(chǎn)出，可以主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生成內(nèi)容)兩條路徑。在PGC環(huán)節(jié)中，該模式可以分為國內(nèi)原創(chuàng)和國外引進(jìn)兩種類型。相較之下，國外的內(nèi)容創(chuàng)作模式更加成熟，而國內(nèi)的PGC環(huán)節(jié)由于受到多種因素的影響，多個(gè)方面尚未完善。另一方面，UGC環(huán)節(jié)是由二次元用戶因喜歡ACGN作品或作品中的某個(gè)人物從而開始二次創(chuàng)作的行為。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商場;虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)蒸蒸日上;劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下脫離原始狀態(tài)……二次元經(jīng)濟(jì)正在開發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，與三次元消費(fèi)結(jié)合愈發(fā)緊密。

走進(jìn)優(yōu)衣庫南京龍湖天街店，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》兩部大熱動(dòng)漫的聯(lián)名T恤掛在入口的顯眼處，整整占據(jù)了兩排衣架。再往后走，寶可夢、三麗鷗等IP的聯(lián)名T恤相繼進(jìn)入眼簾，緊緊抓住二次元用戶的“中二之魂”。“我有一件優(yōu)衣庫和龍珠聯(lián)名的T恤，有天早上，在中勝地鐵站先后看到4個(gè)男生跟我穿了一模一樣的衣服，只能說龍珠‘實(shí)火’。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2020年天貓“雙11”的“剁手”數(shù)據(jù)顯示，“三坑服飾”(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。2021年，淘寶二次元購買人群增長近三成，重點(diǎn)品類盲盒、Lolita增速明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場的增長，都達(dá)到高峰，二次元消費(fèi)潛力進(jìn)一步展現(xiàn)。此外，洗護(hù)用品、文具、日歷、零食、水杯、臺(tái)燈……眾多常見用品也常常推出二次元聯(lián)名款，激發(fā)新的購買力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”。“異世相遇，盡享美味!”是《原神》與KFC聯(lián)動(dòng)時(shí)的一句口號(hào)，通過去線下門店喊出口號(hào)，就能得到立牌、“社死桶”等周邊，吸引了一大撥游戲玩家前去打卡。夏日常見的甜筒“可愛多”引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售增長。百年老字號(hào)雷允上首次跨界，與“一禪小和尚”合作推出的聯(lián)名健康茶飲新品，這款產(chǎn)品3個(gè)月累計(jì)產(chǎn)生1億多次曝光量，月銷售額超過100萬元。

可以看出，IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識(shí)別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時(shí)間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶消費(fèi)能力的成熟，以及傳播技術(shù)手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)“破圈”是必然的，資本對(duì)二次元市場的爭奪也才剛剛開始。

文化企業(yè)成為這場“風(fēng)口追逐賽”的重要參與者。2021年11月12日，一只模樣像貍，身披鬣毛，長著一條白色尾巴的動(dòng)漫形象在抖音橫空出世。這一原創(chuàng)IP是江蘇腓腓文化創(chuàng)意有限公司根據(jù)《山海經(jīng)》中的描述打造出的“神獸腓腓”。短短5個(gè)月時(shí)間，神獸腓腓擁有了160萬粉絲，收獲438.6萬個(gè)贊。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前景預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，二次元產(chǎn)業(yè)集中的融資領(lǐng)域越來越廣，不僅包括內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的漫畫企業(yè)與二次元游戲企業(yè)，一些周邊衍生企業(yè)包括二次元電商、二次元服飾等也開始獲得資本的青睞，說明在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些細(xì)分領(lǐng)域，以及整個(gè)周邊衍生領(lǐng)域，都有較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，“風(fēng)口”上的二次元產(chǎn)業(yè)要健康長久發(fā)展，離不開有效的監(jiān)管引導(dǎo)。比如，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，中國美術(shù)家協(xié)會(huì)原副主席許欽松認(rèn)為二次元內(nèi)容應(yīng)該分為三類：“一是完完全全給孩子看的，成年人可以看也可以不看;二是專供成年人看的，孩子不能看;三是孩子跟成年人一同可以看的。”江蘇省消保委副秘書長居上建議，全力推動(dòng)動(dòng)畫分級(jí)制度化建設(shè)，通過建立分級(jí)評(píng)審委員會(huì)、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的規(guī)范制定、合理確定動(dòng)畫分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

未來，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

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  二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和...

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