二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 來(lái)源：百度 899 56
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為確保二次元行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解二次元行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)

隨著動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展，二次元產(chǎn)業(yè)鏈也日益成熟和完備。本文將以漫畫(huà)創(chuàng)作為切入點(diǎn)，介紹從作者到動(dòng)畫(huà)制作組的二次元產(chǎn)業(yè)鏈，了解二次元產(chǎn)業(yè)鏈背后的生產(chǎn)、創(chuàng)作和分配方式等各方面情況。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線(xiàn)下展示以及內(nèi)容銷(xiāo)售為終端用戶(hù)帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過(guò)傳統(tǒng)渠道以及線(xiàn)上渠道向用戶(hù)輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線(xiàn)下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線(xiàn)上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

為確保二次元行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解二次元行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能二次元從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

而二次元文化的泛濫，實(shí)際上在于二次元文化延伸出來(lái)的一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的動(dòng)漫角色，及其所共同營(yíng)造的天馬行空、充滿(mǎn)玄想虛擬世界。

不管是青春主題，還是黑暗主題，其中所隱藏著的二次元精神夢(mèng)想，例如經(jīng)典作品《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中，甚至包含了對(duì)“存在”和“意志”、對(duì)人類(lèi)終極問(wèn)題的探討，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在吸引著無(wú)數(shù)生活在三次元世界中的年輕人。

近幾年，食品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，市面上咖啡、奶茶的品牌隊(duì)伍不斷壯大。為了營(yíng)造創(chuàng)新的購(gòu)物體驗(yàn)，“搞聯(lián)名”成為不少品牌看中突圍捷徑。依附二次元ip影響力，可以打破品牌固有的市場(chǎng)形象，迅速贏取消費(fèi)者的關(guān)注。

“反正奶茶都要買(mǎi)，不如買(mǎi)自己喜歡的聯(lián)名款”，正是當(dāng)前不少年輕人的消費(fèi)邏輯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是今年1月，市面上就至少有十幾款聯(lián)名飲品。如“滬上阿姨×魔道祖師”、“耐雪×鯊魚(yú)貓”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×蓮花樓”、“益禾×豬豬俠”等。

不僅如此，國(guó)內(nèi)二次元也早已進(jìn)擊到ACGN原產(chǎn)地。最常見(jiàn)的是，在各種官方組織的活動(dòng)中，歌手、配音演員、漫畫(huà)家和小說(shuō)家都會(huì)到場(chǎng)。更瘋狂的是，街上的各種店鋪招牌也不乏二次元形象，就連媽祖都有二次元版本。

可以說(shuō)，當(dāng)圈外人一致認(rèn)為二次元仍然徘徊在極小眾的圈子里之時(shí)，國(guó)內(nèi)的二次元規(guī)模實(shí)際上早已實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈。

目前國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，早在2020年，二次元整體市場(chǎng)規(guī)模已步入“千億門(mén)檻”，年增速高達(dá)32.7%，泛二次元用戶(hù)2023年預(yù)計(jì)達(dá)到5億人次。

二次元行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

2021年達(dá)到近4.6億人，該類(lèi)群體對(duì)二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，有購(gòu)買(mǎi)周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國(guó)風(fēng)、少女戀愛(ài)為主，存在一定性別差異。Z世代群體作為泛二次元用戶(hù)的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬(wàn)億元人民幣，潛在消費(fèi)規(guī)模空間廣闊。

近年來(lái)，國(guó)漫的崛起，還有盲盒、手辦等各類(lèi)二次元衍生品的流行，讓原本只存在于“架空世界”、被視作“小眾”的二次元文化，逐漸被其他年齡段部分人群接納，并開(kāi)始與主流文化相交相融。

例如在中日韓三國(guó)的iOS APP排行榜上，ACGN相關(guān)的APP總是占據(jù)大部分席位——還是屬于小眾文化的二次元，支持者們正在用金錢(qián)買(mǎi)出屬于自己的一方天地。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  二次元，來(lái)源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和...

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