中國醫藥廣告行業政策監管及發展態勢分析

• 吳澳燕 2024年5月13日 來源：互聯網 1150 74
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醫藥廣告是指利用各種媒介或形式發布藥品廣告，包括藥品生產、經營企業的產品宣傳材料。根據不同的分類標準，醫藥廣告可以進行多種分類。按傳播媒介的不同，可分為電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、網絡廣告等;按受眾群體的不同，可分為大眾廣告和定向廣告;按

醫藥廣告是指利用各種媒介或形式發布藥品廣告，包括藥品生產、經營企業的產品宣傳材料。根據不同的分類標準，醫藥廣告可以進行多種分類。按傳播媒介的不同，可分為電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、網絡廣告等;按受眾群體的不同，可分為大眾廣告和定向廣告;按藥品類型的不同，可分為處方藥廣告和非處方藥廣告。

醫藥廣告行業發展特點

專業性：醫藥廣告涉及到醫學和藥學等專業領域的知識，因此需要廣告人員具備扎實的醫藥知識和專業素養。

倫理性：由于醫藥廣告涉及到人們的健康和生命，因此必須高度重視倫理道德，不得夸大藥效、欺騙消費者。

監管嚴格：醫療行業具有特殊性和公共利益性，醫藥廣告受到政府部門的嚴格監管。例如，在中國，醫療機構發布醫療廣告前需要申請醫療廣告審查，并取得《醫療廣告審查證明》。

中國醫藥廣告行業政策監管及發展態勢分析

廣告是經濟發展的晴雨表，廣告產業發展情況很大程度上反映消費市場活力和企業投資信心。在2019年至2023年的近五年間，我國藥品行業在政策導向、市場需求增長以及技術創新的共同推動下，經歷了顯著的行業變革與發展。

根據中天數據的統計，一線城市的藥品行業廣告投放在此期間展現出了顯著的變化趨勢。特別是在2019年至2021年，由于新冠疫情的沖擊，藥品行業的廣告投放一度陷入低迷狀態。然而，隨著疫情逐漸得到控制，藥品行業的廣告投放開始迅速回暖，并在2022年實現了爆發性增長，較2021年增長了3倍。這一增長勢頭在2023年得以延續，顯示出藥品行業在經歷挑戰后所展現出的強大韌性和發展潛力。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國醫藥廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

從戶外廣告月度投放情況看，2023年藥品行業廣告投放波動起伏較為明顯，處于疫情后的恢復期。根據國家統計局數據，在2023年，我國中西藥品類零售總額同比增長了5.1%，受其帶動，2023年一線城市藥品行業廣告投放同比增長25%。

從各月走勢看，除6月至9月，其余各月的廣告投放均高于2022年同期水平。10月份由于季節更替，氣溫驟降，感冒等流行性疾病開始肆虐，藥品行業的廣告投放較9月環比暴漲2.4倍，之后的10月、11月一直持續高額投放狀態。

市場監管總局對857家從事廣告業務的頭部事業單位和規模以上企業開展的統計調查顯示，一季度上述頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元，同比增長13.6%。其中，事業單位廣告業務收入78.5億元，同比增長3.1%。規模以上企業廣告業務收入2662.2億元，同比增長14.0%。

得益于信息技術的發展，互聯網在各類廣告媒介中占據主導地位，是商品和服務推廣的主要渠道。市場監管總局數據顯示，一季度，頭部企事業單位互聯網廣告發布收入1375.2億元，同比增長20.6%，占廣告發布收入總量的77.0%。

近年來，政府對醫藥廣告市場的監管力度不斷加強。相關部門加強了對醫藥廣告的審查和管理，打擊虛假宣傳和違法廣告行為，以保護消費者的權益。

4月9日，市場監管總局官網發文稱，2024年4月至11月在全國組織開展民生領域廣告監管專項行動，主要關注群眾反映最集中的醫療、藥品、食品等領域。文章主要指出六項2024年的行動重點：醫美、“神醫”與“神藥”、食品、近視防控類、化妝品在內的日化商品、校外培訓的違法廣告監管。

市場監管總局指出，2024年“民生領域廣告監管專項行動”將繼續重點關注借健康科普等形式變相發布的醫療、藥品、醫療器械和保健食品廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫開展宣傳、未經審核發布相關廣告等違法行為。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國醫藥廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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