母嬰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 2024母嬰行業(yè)市場前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月14日 來源：百度 230 7
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報告指出，伴隨科學(xué)化精細(xì)化養(yǎng)育理念的深入人心，母嬰市場整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計到2024年將達(dá)到7.75萬億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，母嬰消費(fèi)習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良

隨著新時代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場新寵。

母嬰市場整體規(guī)模擴(kuò)容，線上市場增長明顯，而消費(fèi)者對于產(chǎn)品性價比和功能性的關(guān)注也在不斷增加。同時，國貨崛起、產(chǎn)品功能化、高端化、智能化等趨勢愈發(fā)明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

報告指出，伴隨科學(xué)化精細(xì)化養(yǎng)育理念的深入人心，母嬰市場整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計到2024年將達(dá)到7.75萬億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，母嬰消費(fèi)習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良好的成長性。線下渠道中，低線城市仍然是主要消費(fèi)市場，且重要性不斷增長。

值得注意的是，母嬰品類線上渠道占比也正進(jìn)一步搶占線下現(xiàn)代渠道份額，其中奶粉、奶瓶和嬰兒營養(yǎng)品為線上渠道增長主力品類，尤其以嬰兒營養(yǎng)品品類最為顯著。

母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

伴隨95后、00后成為孕育主力，國潮崛起、國貨升級已深入新一代母嬰人群的消費(fèi)理念。國內(nèi)母嬰品牌正在積極蠶食外資品牌的市場份額，并越發(fā)贏得低線城市母嬰消費(fèi)群體的青睞與認(rèn)可，目前在低線城市母嬰店的占比高達(dá)八成左右。其中，哺乳喂養(yǎng)類(包括奶瓶、奶嘴、吸奶器)產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌在線下母嬰店2023年份額同比增長超過15%，紙尿褲與嬰兒食品的國產(chǎn)品牌在線下母嬰店2023年銷售份額則同比增長均超5%。

當(dāng)下，精細(xì)化科學(xué)育兒成為大勢所趨。新生代父母除了關(guān)注寶寶營養(yǎng)和安全之外，也更加注重寶寶感受體驗，例如嬰兒濕巾和奶嘴，消費(fèi)者更加注重舒緩皮膚和真實感。

面向不同月齡、不同場景、不同體質(zhì)等更具針對性的消費(fèi)者需求，嬰兒產(chǎn)品的功能日趨細(xì)分化、專業(yè)化。調(diào)研顯示，APG葡糖苷、甜菜堿、仿生胎脂等高新成分成為“成分黨”寶爸寶媽們在選擇嬰兒洗護(hù)用品的心儀之選。與此同時，繼有機(jī)概念后，免疫及消化型概念需求則連年上漲，其中益生菌、乳鐵蛋白、A2等成分概念表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。究其背后原因，疫情后的連鎖反應(yīng)所帶來的“免疫債”，或成為了扭轉(zhuǎn)趨勢的重要因素。

數(shù)據(jù)顯示，2023年在淘寶天貓平臺上，超過10億規(guī)模的品牌已達(dá)10個，破億品牌257個，破千萬品牌1882個。從商品層面看，破億超級單品達(dá)9個，破千萬大單品達(dá)1073個。

出生率下降的陰云近年來一直籠罩著母嬰行業(yè)，幼兒園數(shù)量減少、婦產(chǎn)科房間關(guān)閉、母嬰店銳減等負(fù)面新聞層出不窮。這種過度渲染的畫面有一種強(qiáng)烈的熟悉感，很像2017年前的“年貼”一樣，“今年是最困難的一年”連續(xù)多年頻繁霸屏各大媒體的頭版頭條。

只有往回看，才能發(fā)現(xiàn)所謂的困難，其實處處閃爍著機(jī)會的光芒，外界的負(fù)面聲音反而對個人和企業(yè)準(zhǔn)確預(yù)判形勢形成干擾。任何時候，沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)，哪怕是夕陽行業(yè)，也總能看到闖出一方天地的增長黑馬。

母嬰行業(yè)市場前景趨勢預(yù)測

母嬰用品市場競爭激烈，品牌多元化和細(xì)分化。尚普咨詢調(diào)查顯示，在天貓國際進(jìn)口母嬰用品市場中，2022年有超過1000個進(jìn)口母嬰品牌入駐，其中超過100個是新入駐品牌。這些品牌來自不同國家和地區(qū)，涵蓋了不同細(xì)分領(lǐng)域和不同價位段，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。同時，這些品牌之間也存在著激烈的競爭，需要不斷創(chuàng)新和差異化，以獲得更多的市場份額和消費(fèi)者認(rèn)可。

母嬰用品市場是一個潛力巨大、競爭激烈、變化快速的市場，需要品牌不斷適應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者需求，提升自身競爭力。尚普咨詢認(rèn)為，2023年母嬰用品市場將迎來“下沉市場+高端品類”的新需求，品牌需要加強(qiáng)對下沉市場的滲透和開拓，同時提升產(chǎn)品的質(zhì)量和價值，滿足消費(fèi)者對于高端、進(jìn)口、有機(jī)、專業(yè)等特征的需求。

母嬰用品市場將呈現(xiàn)出“食、補(bǔ)、用、孕”四大消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者將更加關(guān)注產(chǎn)品的營養(yǎng)、呵護(hù)、趣味和精致，品牌需要拓展多元化和細(xì)分化的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

社交電商和達(dá)人營銷將成為母嬰用品市場的重要推廣方式，消費(fèi)者將更加依賴社交平臺和達(dá)人的內(nèi)容和評價來進(jìn)行購買決策，品牌需要利用社交平臺和達(dá)人進(jìn)行有效的互動和合作，提升品牌影響力。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)將實現(xiàn)更加智能化、便捷化的服務(wù)。例如，通過智能設(shè)備實現(xiàn)嬰兒健康監(jiān)測、通過線上平臺提供育兒知識咨詢等，都將為母嬰市場帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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