母嬰用品行業分析報告：母嬰業亟需尋找新方向實現突圍

• 郭夢 2023年12月22日 來源：互聯網 1313 86
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隨著人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉變，中國母嬰市場保持萬億級別規模并持續增長。

于今天的新生代父母而言，在諸多消費觀念被改變的當下，“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”的傳統理念依然發揮著支配作用，也成為了母嬰市場高端化升級的底層動力。

“生”需謹慎，“養”需精養，我的消費可以降級，但我的孩子不行。

作為一個覆蓋孕婦、產婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產業，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數字技術持續進步，母嬰產業正在向數字化、智能化方向發展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動互聯網的加持下，消費者有了更多渠道獲取母嬰產品功能信息，“科學養娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產業帶來機遇和挑戰，帶動了整個市場進一步升級。

從母嬰產品產業鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(托育早教、兒童休閑娛樂等)構成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析

隨著人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉變，中國母嬰市場保持萬億級別規模并持續增長。

母嬰用品行業的產品種類繁多，從食品、服裝到玩具、護理用品，幾乎涵蓋了所有與嬰兒生活相關的產品。這些產品的售價通常都高于市場平均水平，尤其是一些高端品牌的產品，其利潤更是驚人。

母嬰用品行業的產品研發和創新是其賺錢的重要邏輯之一。為了滿足消費者對產品質量和安全性的高要求，企業需要不斷進行產品研發和創新，推出新的產品。這不僅可以提高企業的競爭力，也可以提高產品的售價，從而提高利潤。

母嬰用品行業分析報告

隨著人們對母嬰健康和養育質量的關注不斷提高，以及跨境電商的蓬勃發展，母嬰用品市場的全球化發展前景廣闊。

根據海關總署的數據，2022年我國母嬰用品出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。其中，對RCEP成員國的出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。

全球數據洞察與咨詢公司凱度日前發布的《中國母嬰品牌出海研究》報告顯示，70%的海外受訪者未來將在嬰兒服裝、食品、衛生和護膚產品上有相同或更高支出。父母在母嬰用品上仍保持著高購買意愿，母嬰產品平均支出約占有孩家庭收入的15%。

從全球孕嬰童用品產業發展的趨勢來看，中國母嬰企業“出海”是一個規模化、產業化的必經之路。這也意味著我國企業必須主動與國際市場接軌，全面遵守國際母嬰用品行業的“游戲規則”。

隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，母嬰行業也正在承受巨大的壓力，而作為母嬰行業的支柱品類嬰配粉行業越來越卷，母嬰業亟需尋找新方向實現突圍，以營養品、兒童零輔食、嬰幼兒洗護用品為主的母嬰大健康賽道成為眾多母嬰企業發力的方向。

雖然人口紅利在消失，出生率不斷下滑，但隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業正迎來新的發展機遇。尤其是年輕父母對于“大健康”概念的關注，推動母嬰行業逐步走向高端化，并為營養品、零輔食以及洗護等細分品類創造了新的增長空間。

母嬰用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘母嬰用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于母嬰用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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