2024文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 445 22
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文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長尾夾等。

文具行業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，上游為原材料供應(yīng)商，中游為文具生產(chǎn)企業(yè)，下游為銷售渠道;單個(gè)文具品種市場觃模較小，但整個(gè)文具行業(yè)空間巨大，呈現(xiàn)“小產(chǎn)品，大市場”的特點(diǎn)。文具的小商品特性決定了它的銷售地點(diǎn)十分分散，自建營銷網(wǎng)絡(luò)的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷售以經(jīng)銷商為主，;KA銷售是指文具制造企業(yè)直接將文具銷售給大潤發(fā)、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商。

產(chǎn)業(yè)鏈成本結(jié)構(gòu)中，辦公文具店市場中商品采購成本占比最高，達(dá)67%，其次為員工工資，占比12%，租金占比較低，僅為4%。行業(yè)的利潤率為5.1%，辦公文具行業(yè)整體利潤率不高，龍頭企業(yè)通過大批量采購降低商品成本、降低營銷及其他費(fèi)用，提升利潤空間。

文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

文具發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國內(nèi)報(bào)紙報(bào)道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級(jí)階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進(jìn)入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對(duì)品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對(duì)手的涌入，整個(gè)市場的競爭壓力不斷加強(qiáng)，未來的競爭也將更加殘酷。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)銷售額達(dá)到250.15億美元，2010年-2021年CAGR達(dá)到9.6%。市場規(guī)模方面，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)市場規(guī)模為220.98億美元，同比增長13.49%。從產(chǎn)品銷售收入機(jī)構(gòu)來看，文具和書寫工具為主要產(chǎn)品，占比行業(yè)銷售收入比例合計(jì)為為76.3%。

近年來全球文具零售市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復(fù)合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態(tài)勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

我國文具零售渠道布局密度相對(duì)較高，此前發(fā)展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，文具用品行業(yè)企業(yè)數(shù)從2017年后數(shù)量開始緩慢增長，2018年到2022年企業(yè)數(shù)始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對(duì)存量進(jìn)行開發(fā)。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

我國文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級(jí)的機(jī)遇，文具市場需求在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。2022年文具市場規(guī)模為1358.6億元，同比增長4.86%。集中度方面，雖然龍頭企業(yè)已具有較高知名度，但由于產(chǎn)品價(jià)格較低、產(chǎn)品品牌較少等原因，實(shí)際上我國文具行業(yè)集中度還非常低，龍頭晨光文具市場份額約為7.3%，CR4僅有不到17%;此外，我國文具制造企業(yè)約有超過8000家，而規(guī)模以上的企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。

市場集中度處于較低水平，晨光市占率持續(xù)提升。據(jù)IBISWorld統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)CR5為31.2%，其中，得力集團(tuán)市占率排名第一，達(dá)到9.7%，同比提升0.1pct;晨光股份排名第二，市占率為8.4%，同比提升0.3pct;齊心文具排名第三，市占率為7.2%，同比提升1.6pct;華貿(mào)集團(tuán)及樂美文具分列第四、五名，市占率分別為5.1%、0.8%。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家在教育、健身方面投資的擴(kuò)大，居民現(xiàn)代、化辦公用具的需求量亦不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國辦公文具市場規(guī)模達(dá)611.0億元，較2020年增加了31.40億元，同比增長5.4%。市場規(guī)模地區(qū)分布方面，消費(fèi)仍較集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)中國制筆協(xié)會(huì)報(bào)告《中國文具行業(yè)競爭態(tài)勢分析》數(shù)據(jù)顯示，中國辦公文具產(chǎn)品消費(fèi)市場70%左右集中于廣東、浙江、江蘇、上海及北京5個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

2022年中國文具進(jìn)口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口金額，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術(shù)的升級(jí)，對(duì)文具的生產(chǎn)工藝進(jìn)一步加強(qiáng)和外國對(duì)中國文具產(chǎn)品的依賴，這將使得中國文具出口金額持續(xù)攀升。

隨著國家在教育方面持續(xù)投入、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，學(xué)生對(duì)于各類文具產(chǎn)品的需求量將不斷增加。2022年中國學(xué)生文具零售市場規(guī)模為996.9億元，同比增長1.77%，2018年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為2.63%。其中高中小學(xué)生文具需求巨大，占到總市場份額的86.72%。

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